国内本土药妆品牌逐渐崛起 各大药妆品牌均纷纷布局线上渠道 2023年中国药妆市场发展状况分析

自从疫情以来，美妆企业渠道建设的重点就转向了线上，渠道的铺设对美妆企业尤为重要，线上渠道已经成为主战场。随着网购化妆品的兴起，芙丽芳丝也入驻天猫、小红书等电商和自建线上渠道。中国新锐本土品牌HFP仅布局了线上销售渠道。整体上来看，随着电商的发展，各大药妆品牌均纷纷布局线上渠道，入驻天猫、京东、小红书等电商平台。

当越来越多的企业进入药妆行业，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品牌最大的考验。全惠小编认为在打造渠道的同时，只有树立品牌，以质量取胜才能真正适应激烈的市场竞争。

根据中研普华产业研究院的《2023-2028年中国药妆市场发展状况分析及投资方向研究报告》显示：

药妆品是指具有药物成分或药理作用的化妆品，其主要功能是改善皮肤问题，如痘痘、色斑、皮肤过敏等。药妆品的成分和功效需要经过严格的药品审批和监管。皮肤科学定义是指研究皮肤结构、功能、生理和病理变化的学科，包括皮肤解剖学、生理学、病理学、药理学等方面。皮肤科学的研究可以帮助人们更好地了解皮肤的健康和疾病，从而开发出更有效的治疗方法和保养产品。

药妆品市场是一个不断增长的市场，预计在未来几年内将继续保持增长。这主要是由于人们对健康和美容的关注度不断提高，以及对药妆品的需求不断增加。目前，亚洲地区是药妆品市场的主要消费地区，其中日本、韩国和中国是最大的市场。药妆品市场的主要产品包括面膜、精华液、乳液、面霜等，这些产品的主要功效是改善皮肤问题，如痘痘、色斑、皮肤过敏等。

从药妆行业产业链来看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包装材料等处于上游，药妆产品通用基质原料主要包括：油性原料，在护肤产品中起保护、润湿和柔软皮肤作用，是药妆产品应用最广的原料;表面活性剂，能降低水的表面张力，具备去污、润湿、分散、发泡、乳化、增稠等功能，被誉为工业味精;保湿剂，其作用是防止膏体干裂，保持皮肤水分等。药妆产品常用天然添加剂包括水解明胶、透明质酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王浆、珍珠、天然植物提取物、中药材等。下游行业则主要为各种营销渠道(包括但不限于线上分销商和线下零售商)。

药妆行业上游相关企业主要有知名原材料公司格林生物、东方淼森等以及国内知名包装材料供应商则有阿克希龙、阿蓓亚等。中游的参与企业有贝泰妮、片仔癀、云南白药等。下游销售渠道主要包括传统零售以及电子商务，电子商务平台种类繁多，以淘宝、京东等传统电商平台为代表，近年来也衍生出抖音、快手、小红书等社交电商平台。传统零售渠道则主要为药店、医疗美容机构以及中医医疗机构等。

2023年中国药妆市场发展状况分析 国内本土药妆品牌逐渐崛起

近年来，国家制定了一系列“药妆”相关规定以及政策，目的在于为了规范行业内生产经营活动，加强监督管理，保证产品质量安全。虽然目前外资品牌占据着我国药妆主要市场份额，但是近年来中国本土企业也纷纷入局药妆市场，企业类型包括药企、化妆品企业、涉及医疗器械和医药等企业。

各大传统中药企业纷纷利用天然中药药材来进军药妆领域，如云南白药、片仔癀等，均开始或已经涉足药妆产品的研发、生产与销售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是药企入局药妆市场最具代表性的企业。在医学护肤品品牌上，上海家化孵化的新锐品牌玉泽、有医疗背景的贝泰妮推出的薇诺娜品牌、主打专业修复医用面膜的敷尔佳品牌，近年来在药妆市场上发展得如火如荼。HomefacialPro、润百颜等主打功效护肤的新锐品牌近年来在药妆市场上也发展迅速。

目前，我国药妆市场主要分为三个层次。过去中国药妆高端市场和大众高端市场主要被外资品牌占领，大众中低端市场主要由我国本土企业占领。但近年来，我国本土药妆品牌纷纷崛起，与外资品牌共同竞争药妆高端市场和大众高端市场，外资代表性品牌包括修丽可、薇姿、理肤泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、润百颜、玉泽、薇诺娜、HomefacialPro等。本土药企品牌片仔癀、马应龙、京卫本草等竞争大众中低端市场。

2027年中国药妆市场规模将超过1300亿元

虽然目前药妆并没有在中国得到“正名”，但是曾野蛮生长的中国化品市场形成一代消费者的妆敏感肌肤的成因之一。加之环境污染、饮食不规律及自身压力等因素的困扰与日俱增，安全、抗敏类需求成为消费者对护肤产品的首要考虑因素。同时，2020年疫情的爆发让口罩已经成为日常，闷热的天气加剧了脸部过敏等现象。药妆凭借安全可靠的成分兼具良好的治疗效果，在日益细分化和差异化的化妆品市场中将会脱颖而出。

伴随着皮肤损伤发生率逐年提高，消费者群体对于化妆品的安全性与温和性的追求日益明显，药妆的特点使其能够满足这部分群体的需求。这部分群体规模的扩大从需求端带来药妆需求的增长。但是，药妆在中国仍未被“正名”，其未来发展仍面临着政策和监管的问题。因此，整体来看，未来药妆行业机遇与挑战并存。

未来，随着我国化妆品销售渠道逐渐往线上渠道倾斜，我国药妆线上销售占比也将会进一步提高。近年来外资药妆品牌不断扩大在中国药妆市场的布局，中国药妆新锐本土品牌玉泽、薇诺娜、HFP等也相继崛起，进一步推动了消费者对本土药妆产品的信赖以及需求。因此推测，未来中国药妆市场将保持较快发展的速度发展，2027年中国药妆市场规模将超过1300亿元。

本报告根据药妆行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是药妆行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。欲了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国药妆市场发展状况分析及投资方向研究报告》。