IPTV行业市场规模分析 电视台将以IPTV为通道推广到智能服务领域

近年来，超高清技术、大数据及人工智能技术、VR/AR技术等众多新技术从开发逐步走向应用。这些新技术能够进一步提升用户的使用体验，提高客户的使用频率和对媒体的粘性，满足客户在原有技术条件下无法得到满足的个性化、多样化需求。新技术在不断开发客户新需求的同时也将不断创造新的消费路径，更丰富的功能内容、更多样的业务模式以及更多元的增值组合，扩大了广电新媒体行业能够覆盖的业务空间，扩展了IPTV行业整体可发展的规模上限。

目前IPTV内容集成运营商主要依靠牌照优势和内容集成经验，采取与电信运营商业务合作分成的形式进行运营。未来随着IPTV客户规模逐步稳定，内容集成运营商资本实力、技术实力、服务能力不断增强，内容集成运营商将寻求从分账的间接经营模式向会员付费的直接经营模式转变。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年IPTV行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

IPTV行业市场规模分析

2020年11月26日，广电总局印发了《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知。通知提出拓展广电+政用、民用、商用服务，提高平台价值和用户活跃度，支持广电新媒体企业向垂直服务型企业转变，为新媒体企业业务模式转型提供了良好的政策指导。

根据工信部《通信业统计公报》及广电总局《全国广播电视行业统计公报》统计数据，我国IPTV用户数已由2015年末的0.46亿户增长至2020年末的超3亿户，我国IPTV用户数呈现快速上升趋势，IPTV行业步入快速发展期。具体来看，2018年末-2020年末，我国IPTV用户数分别为1.54亿户、2.74亿户和3.00亿户，年均复合增长率为39.57%，呈现较快增长趋势。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》，2020 年中国泛网络视听领域市场规模达6009.1亿元，其中，短视频行业市场规模为2051.3亿元，占比最高，达34%;而OTT+IPTV排在第四位，市场规模约为745.6亿元，占比12%。我国广播电视行业交互式网络电视(IPTV)收入近年来持续增长。根据国家广播电视总局数据，2021年我国IPTV平台分成收入达到161.76亿元，同比增长19.1%。

电视台将以IPTV为通道推广到智能服务领域

从目前的产业链结构来看，内容集成运营商上游需要CP(SP)提供服务内容，下游需要电信运营商提供传输服务和市场渠道开拓。未来内容集成运营商向上游拓展，将在版权方面以收购或联合投资等方式直接掌控更多的优质内容，以独家内容、特色内容等方式树立自身品牌形象，提高客户付费意愿，培养客户对自身品牌的认知度，增强市场竞争力。向下游，以内容集成运营商自身品牌为基础，建立本地会员体系。利用5G以及物联网技术推广应用这一机遇，以IPTV为通道，为会员提供智慧医疗、智慧养老、智慧教育、智慧乡村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服务。通过会员服务付费的形式创新运营模式，提升自身直接服务客户的能力，有利于增强内容集成运营商的市场竞争能力。

新媒体产业是国家大力支持的产业形式。为鼓励传统媒体与新媒体的融合发展，近期国家发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》、《厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》等一系列扶持新媒体产业发展和媒体融合的政策。这些政策将为广电新媒体行业快速发展提供良好的机遇。

在国家政策大力支持的背景下，广电新媒体行业整体持续向好发展，产品和技术不断创新，用户需求快速增长，拥有较大的市场发展潜力和发展空间。聚焦数字创意软件与数字技术装备等内容，结合创意设计、数据增值服务、媒体融合等产业发展现状与趋势展开精彩分享与深度探讨。“十四五”时期重点发展新一代信息技术、科技服务、数字创意与设计、新视听等产业。

未来随着用户群的壮大，预计IPTV服务运营商将推出增值产品的利器，如智能家居、家庭安全及游戏，并且，在内容上将更加注重具有自己特色的内容，大力发展独家内容。只有打造出更多优质的内容才能吸引更多的用户，改变用户的付费习惯，借此进一步打造品牌形象，提高知名度。通过会员付费的模式实现增值业务的推广，进而为增值业务的推广提供有力支持，在行业中赢得竞争优势。同时，电视台将以IPTV为通道进入家庭生活，将IPTV从单一视频服务推广到以家庭为主体的智能服务领域。IPTV是下一代网络中最重要的服务之一，随着信息通信技术的发展，三网融合已成为必然趋势。

本报告对IPTV行业风险投资现状、国际化进程与外资进入、融资渠道、如何运作风险投资、退出机制及发展趋势等进行了系统的分析，并重点分析了IPTV行业风险投资的主要现存问题、相应对策以及新形势下面临的机遇与挑战和企业的应对策略等。是风险投资公司、研究机构及IPTV行业相关企业准确了解目前IPTV行业风险投资业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年IPTV行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。