玩具市场调研 中国玩具制造行业现状分析

玩具市场调研

近年来，随着新兴市场国家经济实力的不断增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐步延伸至新兴市场。良好的经济发展态势、庞大的儿童数量和较低的人均儿童玩具消费使得以亚洲、东欧、拉美、中东和非洲为代表的新兴玩具市场成为全球玩具业的重要增长点。

数据显示，2021年全球玩具市场规模增至1042亿美元，2016-2021年间的复合增长率达到4.06%。

美国是全球最大的玩具消费市场，近两年受疫情影响导致广泛的社交隔离和学校停课，很多家庭的可支配收入从其他类型的娱乐活动转向玩具，使得美国玩具市场增长较为强劲。

数据显示，2021年美国玩具市场规模达381.9亿美元，同比增长14.24%。其中毛绒玩具规模16.6亿美元，同比增长29.69%;探索及其他玩具规模21.5亿美元，同比增长35.22%;户外运动玩具规模58.6亿美元，同比增长8.32%。

日本玩具产业较为发达，拥有万代、寿屋、多美等全球知名的玩具企业。日本玩具产业和动漫产业形成了密切合作的产业关联，从而扩大了玩具产业链。近年来，在青少年人数持续减少的情况下，日本玩具产业通过扩大玩具用户的年龄范围来寻求市场增长。2021年日本玩具市场规模达8946.1亿日元，同比增长8.51%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国玩具制造行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》分析：

在中国，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。Z世代是潮玩行业的主要消费群体。根据京东超市的报告数据，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁消费者占比超过75%。IP授权是潮玩类目核心的商业模式之一，中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年，我国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%;年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

上市玩具公司2023年上半年业绩情况

近期，各大上市玩具公司相继公布了2023年上半年业绩。具体来看，10家上市玩具公司中，上半年业绩有5家亏损，5家盈利。

上半年盈利的5家公司中，没有净利润超过1亿元的公司;净利润在5000万以上的有2家，分别是彩星玩具、奥飞娱乐;沐邦高科的净利润超过1000万;元隆雅图的净利润在500万-1000万元之间;实丰文化净利润不足100万。

录得亏损的5家公司中，亏1000-2000万元的公司1家、亏损2000-5000万元的公司2家，2家公司的亏损在5000万元以上。

5家潮玩公司/品牌中，泡泡玛特2023年上半年营收28.14亿元，净利润达4.77个亿;九木杂物社收入5.6亿元，净利润超1000万;TOP TOY营收3.11亿。IP小站、QQfamily仅分别录得1000多万的营收。

泡泡玛特财报显示，上半年毛利率60.4%，同比提升2.3个百分点;经调整利润率19%，同比提升3个百分点。库存方面，截至2023年6月30日，库存约7.6亿元，与2022年12月31日相比下降12.5%，与去年同期相比下降20.8%;周转天数从2022年12月31日的156天降至2023年6月30日的132天。

中国玩具制造行业现状分析

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，逐步形成庞大的产业体系，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

依托“世界工厂”成熟完善的产业配套和高品质的文化资源优势，在制造加持、文化赋能的双重作用下，“动漫+制造”融合发展，“潮玩+”产业蓬勃生机，使东莞成为全球潮玩的集聚地。

中国玩具品牌除以高性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门“专精特新”中小企业认定。

在当今教育界最夺目的一个词莫过于STEAM ，意思是 Science(科学)、Technology(科技)、Engineering(工程)、Art(艺术)、Mathematics(数学)，是一种将这五大学科集合在一起的跨学科教育法。益智玩具就是迎合了幼儿思维启蒙教育的STEAM需求，是玩具与教育产业的一个结合点。随着二胎三胎数量增长，在80-90后父母追求STEAM教育理念的带动下，益智玩具市场可期!

随着环保意识的提升，国际玩具巨头早已开始寻找更加环保的材料，比如生物基PE、再生PET、爆米花、甘蔗等。而在国内市场，同样有很多玩具厂商探索以更天然、更环保的材料来生产制造玩具。这当中，有些产品已经被推出市场，而有些则还在研发和尝试中。

报告对我国玩具制造行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外玩具制造行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了玩具制造行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多玩具制造行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国玩具制造行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》。