体育经济行业市场调研报告 36-45岁人群最愿意为体育运动花钱

大运会收官，亚运会接棒，再加上爆火的“村超”“村BA”，这个夏天，中国人体育运动的热情被彻底点燃。“体育经济”也成为中国人消费新亮点。

36-45岁人群最愿意为体育运动花钱

不久前，《中国美好生活大调查》联合数据联盟“数字100”，发起了针对中国人体育运动的专项调查。《中国美好生活大调查》数据显示，人们在体育用品与服务上的支出，每月在500元以内的占比最多。其中，18-25岁人群选择占比达到了66%。最愿意为体育运动花钱的是36-45岁人群，他们每月运动消费支出在500元-2000元的群体占比达到44%，高出全国均值7个百分点。未来1年，人们对体育运动的热情看涨，有54%的受访者预计在未来一年增加体育运动消费支出。

《中国美好生活大调查》针对中国人运动健身的专项调查显示，无论从年龄、性别、收入和所在地区中的任意条件看，购买运动鞋、衣帽都是大家运动消费的首选。

什么影响大家开展体育运动?大调查数据结果显示，排在第一位的是“公共休闲健身场地有限，设备种类较少”;其次是“健身、培训场馆的基础设施有待改善，使用体验不佳”。体育经济要大发展，商机往往蕴藏在“问题”里。

体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。

体育经济源自于体育自身的经济功能。体育对于经济发展的促进作用。体育与经济相联系是伴随着现代市场经济的发展而开始的。体育的经济功能主要体现在：体育运动可以提高劳动者素质，促进生产力的发展;体育运动可以促进消费，拓展经济增长点。

据中研产业研究院《2022-2027年中国体育经济行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

体育经济的发展主要有两种模式：(1)市场主导型;(2)政府参与型。

市场主导型指体育产业发展的原动力是市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体问相互竞争产生的压力和推动力。如美国的“俱乐部+中介机构”模式，它具有完善的俱乐部体制和职业联盟体制以及发达的体育中介机构;英国的“消费群+市场体系”模式，它具有老牌资本主义国家的国民消费传统和完整的体育市场体系。

政府参与型是相对于市场主导型而言。在某些国家和地区，当市场调控实效或政府预期市场可能实效的时候，政府采取措施对体育经济进行宏观干预，对本国本地区体育产业的发展设定目标，并且经常地利用多种手段加以引导、调控和规范体育市场主体的组建与运作。如，法国对体育经济发展的宏观政策支持，日本的梯度发展战略等。

体育经济行业市场调研分析

随着数字新基建的大规模建设，5G、人工智能、区块链等新技术融合应用不断深化，体育产业越来越呈现线上线下融合发展的态势。

数字经济为我国体育产业高质量发展充分赋能。线上体育健身产品和服务的涌现是数字体育发展的有机组成部分和必然结果。开发线上产品具有更高的传播效率和较低的边际成本，能够充分发挥规模经济作用。

2022年，国家体育总局群体司和中华全国体育总会群体部联合推出“全民健身线上运动会”，包含50余个赛事项目，吸引了超过330万人报名参与，掀起了全民云健身的热潮。在山东赛区，共有1万余支队伍、58万余人参与。在咕咚APP和华为运动健康APP赛区，铁人中国线上挑战赛总参赛人数突破40万人。

体育跨场景数字化应用，已成为体育产业发展的重要方向。中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇表示，体育产业应以创新为驱动，着眼于更加科技化、便民化、智能化，推动体育用品业转型升级;坚持品牌化、多元化、融合化、数字化战略，推动体育服务业提质增效。

创新的消费场景、延伸的体育产业链、融合“破圈”的新模式，正不断拓展群众体育消费边界。

北京、上海、广州等地的夜间骑行人数呈现快速增长趋势。某单车运维团队调研数据显示，6月以来，北京“夜骑族”出行频次环比涨幅近30%。上海用户上半年夜骑“总里程”和“总时长”同比都实现翻倍。广州的夜间骑行用户以“90后”为主，“夜骑”热点最高的区域为北京路、珠江新城、动物园。相关统计数据显示，夜间运动健身消费规模前五的省市是：广东、上海、北京、四川、江苏。

报告对我国体育经济行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外体育经济行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了体育经济行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多体育经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国体育经济行业市场深度调研及投资策略预测报告》。