2023年婴幼儿营养品市场发展现状调查 当前我国营养品市场仍处于“大而散”的现状

随着90、95后成为新晋父母，育儿观念和营养补充方式正逐步升级，相比于老一代父母们讲究的吃饱吃壮，新一代的父母们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的婴幼儿营养对健康管理的重要性。

中国婴幼儿营养品市场的发展，主要得益于社会消费水平的提升以及人们对健康问题的关注。国家计生委的相关报告显示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即从怀孕到2岁期间的母婴营养会影响人一生的健康。这一时期良好的营养，可以促进儿童体格和脑发育，增强免疫力，降低出生缺陷发生率，降低对疾病的易感性。

婴幼儿营养品市场发展现状调查

近日，京东健康、母婴行业观察和母婴研究院等市场机构联合发布《2023母婴营养品行业趋势白皮书》(以下简称“白皮书”)称，我国母婴营养品正迈入发展新阶段，有望成为继奶粉之后的母婴“第一大品类”。

在婴幼儿营养细分赛道中，白皮书称，维生素矿物质、益生菌、DHA是用户消费心智更为成熟且市场规模体量更为庞大的品类。相关数据显示，当前我国维生素矿物质补充剂保健品零售市场规模超100亿元，在婴幼儿领域，维生素D、钙铁锌等营养制剂愈发成为消费者刚需。

白皮书显示，近两年，婴幼儿营养品市场生机勃勃，一度迎来品类繁盛期，来自魔镜市场情报的数据显示，综合京东、淘宝天猫、抖音平台数据，2022年母婴营养品类目汇总线上规模达87.80亿元，2023年上半年，母婴营养品线上规模达55.91亿元，同比增长43.30%。其中，婴幼儿营养品销售额达43.05亿元，孕期营养品销售额达12.86亿元。

伴随着营养品赛道持续火热，多个细分子类目加速崛起，销量可观，渐成新世代父母喂养刚需产品。据魔镜市场情报数据显示，2023年上半年，国内婴幼儿营养品全域电商渠道，维生素矿物质、DHA/鱼肝油以及益生菌这三大重点细分类目的合计销售额占比婴幼儿营养品接近80%。

增速在一定程度上反映一个赛道的发展潜力。白皮书调查结果显示，从2023年上半年婴幼儿营养品细分类目线上增长率排名来看，婴幼儿叶黄素高居第一，其次是乳铁蛋白，此外，乳糖酶和肠胃养护等诸多细分小众类目也迎来了新一轮增长的加速期。

婴幼儿营养品的应用领域主要是给婴幼儿补充其足够的营养，分为家用、幼儿园用、医院用等，其中家用婴幼儿营养品所占比重最高。主要的营销渠道是母婴用品专卖店、妇科医院、营养保健品专卖店、网上商城等。

随着国家经济的发展，国民消费支出逐渐提高，婴幼儿营养品作为满足宝宝健康需求的产品，其消费意愿也随之提升。与此同时，居民消费支出的上升为婴幼儿行业的消费提供了经济基础，父母人群也对婴幼儿用品的消费观念发生变化，愿意更多的购买婴幼儿用品，甚至支付溢价，强烈的消费意愿将刺激婴幼儿营养品需求的快速增长。

婴幼儿的健康与营养是国民营养健康的重要组成部分，直接关系着国民素质提高和经济社会发展。因此，我国对婴幼儿营养食品的安全、质量以及年龄标签的使用均实施严格的监管;与此同时，为控制婴幼儿免疫力缺陷等疾病，我国制定《婴幼儿辅食添加营养指南》 和《国民营养计划(2017-2030年)》，并大力开展“生命早期1000天营养健康行动”，研究制定孕妇及婴幼儿科学喂养策略，宣传引导分龄营养和不同年龄段营养素摄入参考。

据中研产业研究院《2023-2028年婴幼儿营养品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析：

我国0-14岁婴幼童人数从2013年的2.24亿人增长至2021年2.47亿人。而近年来，随着我国人口出生率的下滑，预计未来婴幼童人口规模将出现下降，但中国母婴营养品潜在用户规模依旧庞大。从细分年龄段上看，未来五年0-3岁的婴幼儿和4-6岁的小童将会受出生率影响，人口数量呈下降趋势，但7-16岁的中大童未来人口数量仍会保持增长。

相较于其他消费品行业，母婴人群通常被认为具有用户迭代速度快、消费生命周期短等特点。这主要是因为传统意义上母婴玩家通常仅关注狭义母婴人群价值周期，即怀孕期以及婴儿期，用户的价值周期约为4年左右。而广义上的母婴人群价值周期从备孕期即开始，可进一步延长至中大童阶段，用户的价值周期则将超过10年。

今年2月22日，婴幼儿配方奶粉“新国标”正式实施，被业内称为“史上最严”的奶粉新国标对婴幼儿配方奶粉中的营养素含量最小、最大限值进行了修订和补充，让营养物质的添加更符合国内婴幼儿的需求，各品牌从品类、配方、成分三大细分赛道中寻求突破。

在婴幼儿营养品赛道中，乳铁蛋白是新兴机会品类，相关产品销售表现较为突出，市场发展空间大。在以小红书为代表的社媒平台中，“乳铁蛋白”成分受到了当代年轻宝妈的广泛关注，社媒热度攀升。

当前我国营养品市场仍处于“大而散”的现状

从行业发展阶段看，当前我国营养品市场仍处于“大而散”的现状，品牌头部集中度远低于奶粉、纸尿裤等成熟品类。母婴行业观察调研数据显示，当前超过50%的营养品品牌年营收额在5000万元以下，年营收额5亿以上的企业占比为7.4%。

报告对我国婴幼儿营养品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外婴幼儿营养品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了婴幼儿营养品行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多婴幼儿营养品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年婴幼儿营养品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。