2023年中国洗手液市场深度调查研究报告

经过多年的发展，洗手液已逐渐发展成为中国日常生活消费品之一，洗手液功能由单一的洗涤型向护肤、美肤、营养、抗菌、抑菌和专用功能型方向发展。洗手液也被赋予了很多新功能，中国洗手液市场品种丰富多彩。洗手液已经从最初只要清洗干净向多功能发展。受中国国家政策驱动，产品采用天然活性成分，由安全性高的绿色表面活性剂与含芦荟、沙棘油、野菊花等天然活性成分复配而成的绿色化、安全性高的洗手液产品，受到了越来越多消费者的青睐，也推动企业走向绿色化生产模式。

洗手液是人们生活中必不可少的清洁用品之一，一般由水、酒精、香精和甘油构成，其中酒精是主要的杀菌消毒成分。从产业链来看，洗手液上游原材料主要有水、酒精、香精、甘油、杀菌剂等，下游销售渠道主要包含商超、便利店、日化品店、品牌专卖店、电商平台等。

中国洗手液市场深度调查研究

经过多年的发展，洗手液已逐渐发展成为中国日常生活消费品之一，洗手液功能由单一的洗涤型向护肤、美肤、营养、抗菌、抑菌和专用功能型方向发展。洗手液也被赋予了很多新功能。洗手液已经从最初只要清洗干净向多功能发展。近年来,中国洗手液市场品种丰富多彩。

洗手液功能多样化才能满足不同的消费群体的不同需求。比如，泡沫洗手液是近几年发展起来的一类洗手产品，由于直接起泡，使用形式新颖，使用更加方便快捷,受到了越来越多人的喜爱;根据老人皮肤干燥而开发的润肤性较强的洗手液;针对孕妇开发温和型洗手液;针对经常旅行的人群开发的便携式产品等。

近年来洗手液凭借实用性强、皮肤刺激性小且更易清洁的特点，越来越受到消费者的喜爱。在清洁需求激增的情况下，作为香皂的替代品，洗手液的消费空间很大。为了增强消费者的使用感受，洗手液产品的香型有了很大改善，草木香调、花果香调、水果香调、奶香调、皂香调和药香调的洗手液日渐受到消费者的青睐。

受中国国家政策驱动，产品采用天然活性成分，由安全性高的绿色表面活性剂与含芦荟、沙棘油、野菊花等天然活性成分复配而成的绿色化、安全性高的洗手液产品，受到了越来越多消费者的青睐，也推动企业走向绿色化生产模式。绿色化、健康化，提升安全性在洗手液行业正在变得越发重要。

从目前我国洗手液市场来看，大多数品牌属于以日化、洗护用品起家的企业，市场上并未出现绝对的品牌领导者，主要表现为多品牌并存的竞争格局，存在着较大的发展空间。企业可以针对不同场景需求，生产出具有不同功能的洗手产品来占领市场。

据中研产业研究院《2023-2028年中国洗手液市场深度调查研究报告》分析：

现阶段，我国洗手液行业内企业数量众多，包括外资企业、本土先进企业和中小型企业。其中，外资企业工业技术水平先进，产品研发经验深厚，以滴露、威露士、舒肤佳等为代表，占据洗手液市场的领先地位;本土先进的洗手液生产企业以蓝月亮、立白、开米、隆力奇为代表，进入洗手液市场较早，在产品制造工艺、营销渠道及技术水平等方面具备相应实力，少数品牌已发展为国内领导品牌;中小型洗手液生产企业数量多，市场占有率偏低，产品趋于同质化，在洗手液低端市场以价格竞争为主。

今年4月，备受各界关注的中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称：C-BPI)品牌排名和分析报告出炉。据悉，中国品牌力指数是由中国知名的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，自2011年首次推出后，该指数连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持，被誉为中国品牌界的年度风向标。

报告指出，品牌增长已从流量驱动回归价值驱动。通过流量驱动提升品牌认知和影响力、强化品牌资产的时代已经过去，只有那些真正以用户为中心，不断根据消费者需求重塑和激活自身价值，在产品、服务、体验端与消费者达成有效互动的品牌，才能真正抢占用户的记忆份额，实现品牌资产的去泡沫化，获得品牌与市场的双丰收。

在日化领域，蓝月亮表现尤为突出。本次公布的榜单显示，蓝月亮共有4个品类进入同品类排名前三甲。2023年，蓝月亮洗衣液、洗手液再度荣膺C-BPI行业品牌力指数第一，并获评“黄金品牌”。值得一提的是，自2011年C-BPI指数发布以来，蓝月亮洗衣液、洗手液已连续13年稳居榜首，成为行业第一品牌，展现出卓越的品牌力。

本报告对国内外洗手液行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对洗手液下游行业的发展进行了探讨。

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