家电市场后市预测：家电市场需求“双十一”集中释放

家电市场需求“双十一”集中释放

2023年中秋和国庆的家电市场规模不一定能实现同比增长，假日集中化背景下更利好出游型消费，本地型消费将受影响。但是由于旅游消费旺盛，更多家电、家居消费可能会延后到今年“双十一”集中释放，市场中仍然存在着大量结构性的机会，新婚、旧房装修、改善型消费都会带来家电和家居的需求。

节前，江苏省商务厅会同13部门联合出台了《关于促进家居消费的实施方案》，同时会同江苏省财政厅启动“苏新消费·绿色节能家电促消费”专项活动，对在线下购买绿色节能家电的消费者给予“真金白银”10%的财政资金补贴。

其中，苏宁易购针对消费者，到店购买家电累计满额至高返15%礼金券;京东五星套购满额最高返10000元礼金券，以旧换新最高补贴3000元。最新公布数据显示，节日8天，参与专项活动6家企业累计销售绿色节能家电15万件，销售金额达6.8亿元，发放补贴资金6700万元。

以空调为例，进入2023下半年以来，空调零售市场表现急转直下，呈现断崖式下滑，根据奥维云网(AVC)推总数据，8月份零售量和零售额分别下滑24.8%和23.3%，但结合7-8月渠道库存走高，市场在经过8月大回调之后，基于主动去库存逻辑，9月市场规模会略有恢复，国庆期间预计会呈现复苏迹象。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国家电行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

家电行业深度发展研究

消费复苏、地产边际改善，有望拉动白电需求迎来改善，叠加目前渠道库存低位，经销商提货积极性提升，看好白电今年内销出货表现，预计空调内销出货将实现两位数增长，冰洗实现0-5%增长。出口层面，2020-2021年出口高基数已经过去年逐步消化、海外需求逐步恢复，今年白电出口有望恢复良性增长，预计全年出口增长0-5%。

为进一步做好2023年促进绿色智能家电消费相关工作，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家市场监管总局等四部门发布了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》。《通知》从绿色智能家电消费、家电以旧换新、绿色智能家电下乡、家电售后服务、废旧家电回收等五方面作出重要部署。

今年1—5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。下一步，将结合各地消费市场的特点和本地实际情况，制定完善的工作方案，抓好组织实施，深化家电以旧换新和绿色智能家电下乡。

目前中国在废旧家电回收处理领域具有十分巨大的潜力，我国已经开始着手建设废旧家电处置系统，目前废旧家电破处理设备得到了政策的扶持，这也将进一步实现废旧家电回收的产业化和正规化发展。

家电市场发展趋势

在“技术要以人为本”的核心思路下，智能技术越来越隐于用户需求之后，让智能化的产品变得更加多能、便捷、交互性强，开始真正融入生活，为消费者带来更加便捷的、不一样的用户体验。

冰箱的本质是怎样让储存其中的食物长久保持新鲜;洗衣机的本质是在不损伤衣物的情况下把衣物洗得更干净……让产品回归本质，在AWE2023上已然成为一种发展趋势。经过多年的发展之后，企业和研发人员从解决用户真正的需求出发，开始思考如何利用现代技术进行创新，在做好核心功能的同时让产品回归本质。

家电市场后市预测

十一长假期间，不少商家都推出了多重活动，部分产品线下活动力度更是超过线上。京东卖8999元的美的双开门冰箱，在京东家电的线下门店只要7999元。对于家电行业后市的投资机会，多家机构表示相对乐观。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。家电行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多家电行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国家电行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。