2023盲盒市场运行情况分析 盲盒行业市场竞争格局分析

一、盲盒的概念

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind box。盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年轻消费者市场。众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式也迅速产生。盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办。盲盒经济是指由盲盒游戏或盲盒衍生品等衍化出来的经济现象。盲盒具有不确定的刺激会加强重复决策的特点，很容易让人上瘾。因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。

盲盒的接受程度因人而异，但总体上来说，盲盒是一种受欢迎的消费产品。盲盒的卖点是未知和惊喜，消费者不知道里面具体是什么，正是这种未知和惊喜的元素，吸引了很多消费者。此外，盲盒通常是由高质量的材料制成，具有收藏价值。对于某些消费者来说，盲盒也代表着一种时尚潮流，是一种可以展示自己个性的消费品。

然而，盲盒并不是每个人都愿意消费的产品。一些消费者可能认为盲盒价格过高，或者对盲盒的未知元素不感兴趣。此外，一些消费者也可能认为盲盒是一种浪费钱的行为，因为最终可能会购买到自己不需要或者不喜欢的产品。盲盒的接受程度因人而异，需要根据消费者的个人喜好和经济能力来决定是否购买。

二、盲盒产业链结构分析及行业发展历程

品牌方。品牌方负责将企业的商品精准投放给消费者，从而达到产品和市场的有效沟通。同时，品牌方也可以通过研究市场趋势，帮助企业更好地调整产品结构，以提升企业的竞争力。 线上零售商。线上零售商负责对品牌方以及消费者提供服务。它作为一个处于盲盒行业的中介存在，确定并维护品牌方和消费者之间的沟通。金融服务商。消费者可以使用金融服务商的金融产品进行支付，盲盒行业的核心产业也受到重要支撑。

1970年，日本模型经济兴起，沿用福袋模式的扭蛋机占领市场。1990年，中国出现盲盒雏形，当时风靡一时的集卡、换卡，成为80、90后一代的共同记忆。2012年，盲盒开始在国内出现，当时大多是国外的创作与产品。2016年，国内头部盲盒企业大力发展盲盒产品，多种形式的盲盒营销迅速风靡。此后，国内盲盒市场一直处于平稳发展期，在资本的加持下，2019~2020年，中国盲盒经济掀起热潮。

盲盒经济的兴起主要得益于两个方面的因素。首先，互联网和移动设备的普及使得人们更容易获取和分享信息。与此同时，社交媒体平台如微博、抖音等提供了一个广泛的社区，让用户可以与他人分享自己的购物体验。这些因素共同作用下，盲盒经济快速成长，已经成为了一个庞大的市场。

三、中国盲盒市场运行情况分析

从销售额来看，2022年盲盒TOP5品牌集中度为70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度为75.1%，TOP20品牌集中度为81.2%，均较2021年有所上升。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

数据显示，2019-2022年，中国盲盒行业市场规模保持持续增加的趋势，从2019年的74亿元增加到2020年的101亿元。2019-2022年，中国盲盒行业市场规模年均复合增速约为39.87%。从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2022年，中国盲盒经济掀起热潮。2020年新注册的盲盒相关企业多达250家，国内与盲盒概念相关的企业多达1000家。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国盲盒行业市场发展环境与投资趋势分析报告》显示：

2017年中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例为11.18%，到2020年升至19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。盲盒作为潮玩IP变现的重要载体，借势高速发展，逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。 从销售额度来看，2021年盲盒TOP5品牌集中度为69.0%，比2020年再提高1%，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位。

从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2022年，中国盲盒经济掀起热潮。2020年新注册的盲盒相关企业多达250家，国内与盲盒概念相关的企业多达1000家。 截至2022年8月中旬，全国范围内潮玩相关现存企业超5000家，2021年共新注册近2000家相关企业，同比增长228.83%。

从销售额来看，2022年盲盒TOP5品牌集中度为70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度为75.1%，TOP20品牌集中度为81.2%，均较2021年有所上升。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

四、盲盒行业市场竞争格局分析

根据中国玩具和婴童用品协会的数据，在50-99元和500元及以上价位，盲盒的畅销产品都集中在 TOP5品牌中的泡泡玛特和寻找独角兽。头部企业产品在平价市场及高端市场均占有一定优势。

第一梯队企业市占率达到40%，泡泡玛特为该类企业代表。第二梯队企业市占率达到30%，IP小站、奥飞娱乐等深耕二次元、动漫IP业务的企业属于该类企业。第三梯队企业市占率也达到30%，这些企业的主营产品并非盲盒，但销售产品以盲盒方式进行。

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