咽喉用药市场深度全景调研报告2023：咽喉用药的市场竞争格局与行业洗牌还在继续进行

咽喉是人体的门户，常见的咽喉疾病包括咽喉肿痛、声音沙哑、咳嗽或者干燥等症状，通常反复发作、不易治愈。人们对嗓子的爱护与重视，推动着咽喉用药市场的增长。

2022年12月7日，疫情防控“新十条”颁布并实施，宣告疫情政策放开、各地防控松绑，新冠病毒感染者数量激增，市场迎来一波囤药、购药高峰。整体行业规模不仅打破下降颓势，更大涨38%，实现全年营收达177亿元，创近年来新高。

在《浙江省新冠病毒感染者居家中医药健康管理专家指南》、《武汉市新冠病毒感染居家治疗用药指引》、《四川省新型冠状病毒肺炎中医药防控技术指南》(第八版)、《青海省新型冠状病毒肺炎中医药防治方案》(试行第二版)、《贵州省新型冠状病毒肺炎中医药防治方案》(第二版)等多部权威指南中更是明确指出：当新冠病毒感染后伴咽干咽痒，喉咙痛等症状时，可选用具有清热解毒功效的金笛复方鱼腥草合剂对症治疗。

据中康CMH-小票数据的数据显示，复方鱼腥草作为咽喉用药重点品种，12月销售环比11月增速高达780%，其中金笛占据近八成的市场份额，处于绝对领先地位，对整个品类的增量贡献显著。

咽喉用药市场深度全景调研

咽喉是人体的门户，常见的咽喉疾病包括咽喉肿痛、声音沙哑、咳嗽或者干燥等症状，通常反复发作、不易治愈。人们对嗓子的爱护与重视，推动着咽喉用药市场的增长。

咽部的生理解剖结构包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉软骨、喉连接部、喉肌和喉腔，这些部位的疾病统称为咽喉疾病。狭义的咽喉疾病主要包括急性扁桃体炎、慢性扁桃体炎、急性咽炎、慢性咽炎等，临床表现为咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、声嘶、吞咽困难、局部溃疡或脓肿等，严重时可伴有发烧、白细胞增多等全身性症状。

临床数据显示，60%-70%的中国人都患有不同程度的咽炎， 且由于白领长期处于密闭不通的空调环境中工作，咽炎已占据我国白领职业病之首，发病率超过50%。

《2023国民咽喉健康白皮书》显示， 超8成受访者被咽喉问题困扰，咽喉健康已成常见国民健康问题。疫情之后，大多数被调查者表示，自己的咽喉变得“更敏感”，更加关注对咽喉/嗓子的保健。“用药解决”是治疗咽喉不适的最普遍应对措施，但很多人并不清楚如何科学地选用药物。

根据使用目的不同，咽喉用药可分为咽喉治疗药、咽喉保健产品两大类，其中咽喉治疗药又可分为咽喉用药中成药和咽喉用药化学药。咽喉用药种类较多，其中销售量较大的产品有蓝芩口服液、金莲花颗粒、咽炎片、西瓜霜等。

咽喉疾病是一种很常见的疾病，咽喉中成药因此成为不少家庭的常备用药。米内网数据显示，咽喉中成药在中国城市实体药店终端销售额曾一路飙升，2020年受新冠疫情影响大幅下滑10.45%;2021年销售额逐渐恢复，同比增长6.16%;2022年销售额超过48亿元，同比增长30.60%，明显超越疫情前水平。

米内网数据显示，2022年中国城市实体药店终端咽喉中成药销售额超过48亿元，同比增长30.60%，桂林三金、金嗓子、江中领军市场;产品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜位列前三，15个独家品种上榜;品牌TOP20中，5个品牌销售额涨逾60%，桂林三金3个品牌上榜，华润、桂龙各有2个品牌上榜。

据中研产业研究院《2023-2028年中国咽喉用药市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

从咽喉中成药TOP20厂家销售格局来看，桂林三金药业再次拿下“销冠”宝座，从2015年开始至今连续八年蝉联第一;位列第二的广西金嗓子市场份额也超过15%，与桂林三金药业差距缩小，2023年的咽喉“一哥”陡生悬念。此外，桂龙药业、江中药业、宏济堂分别位列第三、第四、第五。

2022年中国城市实体药店终端咽喉中成药产品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜依次位列前三。其中，金嗓子喉片已连续多年蝉联榜一，销售额超过7亿元;咽炎片销售额超过4亿元，桂林西瓜霜销售额则超过3亿元。

20个产品中有15个为独家品种，包括金嗓子喉片(广西金嗓子)、西瓜霜润喉片(桂林三金药业)、复方草珊瑚含片(江中药业)、金鸣片(山东宏济堂)、开喉剑喷雾剂(贵州三力制药)、苦金片(上药国风)等。

从销售额增长率上看，除了第17位的黄氏响声丸，其余19个产品均实现正增长。13个产品涨逾20%，其中金鸣片暴涨475.64%，冬凌草糖浆暴涨220.50%，六神丸、复方青橄榄利咽含片、复方冬凌草含片均涨逾60%。

在万物回春、经济复苏的当下，咽喉用药的市场竞争格局与行业洗牌还在继续进行。

过去三年，在零售、B2C、O2O等市场形成的新销售模式;在新媒体、互联网搭建的立体化营销矩阵，或许都会成为未来持续反弹、重新出发的原动力和起点。

咽喉用药行业研究报告主要分析了咽喉用药行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、咽喉用药行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国咽喉用药行业的市场发展现状和未来发展趋势。

想要了解更多咽喉用药行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国咽喉用药市场深度全景调研及投资前景分析报告》。