传媒行业动态跟踪 传媒产业整体呈现出复杂多变的发展趋势

传媒产业整体呈现出复杂多变的发展趋势，各细分行业在全面数字化的同时，面临着多重挑战。十四五”时期以来，5G商用规模不断扩大，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒行业是生产传播文字、图形、影像、声音、数码符号等内容产品的信息服务行业。与物质消费不同，传媒是一种文化消费，覆盖面很广，包括了影视、院线、出版、互联网、游戏等领域。按照媒介形态可以分为报刊、图书、电视、电影、网络视频、网络游戏等细分子领域。

受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降，但新冠肺炎疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大,在线领域收入增长迅猛，视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。

国际广播和媒体行业贸易协会高级分析师安娜-克莱尔·贝纳德斯日前在荷兰阿姆斯特丹接受媒体专访时表示，中国数字技术蓬勃发展，本土创新将减少对国外技术的依赖。

贝纳德斯说，中国注重发展数字经济，大力支持云计算、大数据、区块链、人工智能等技术的开发和应用。中国数字技术蓬勃发展正在塑造未来的就业市场，本土创新将减少对国外技术的依赖。

她说，一些中国科技公司拥有强大的技术实力，这不仅会减少对外国的依赖，也能降低科技服务成本，从而惠及更多人。

传媒行业动态跟踪

广告市场震荡回升，8月同比维持增长趋势，环比重回正增长。广告市场23年1-8月整体广告花费同比上涨5.3%。具体到单月的广告花费情况来看，广告市场自3月份开始恢复正增长态势，随着广告需求有所增强，4-5月份恢复力度持续增强，后续月份保持增长趋势，8月份同比上涨5.0%，环比终止6、7月份的负增长，重回正增长1.1%，整体市场震荡调整，恢复趋势显著。

广告市场头部行业增长为主，化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业表现突出。

随着消费复苏，居民消费需求受到明显刺激，饮料、药品、IT产品及服务、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯六个行业的广告花费同比增长。由于居民保持对生活品质的需求，广告主投放仍处于较高水平，23年1-8月化妆品/浴室用品行业广告花费同比增加43.6%。

得益于暑假消费者出游需求强烈，文旅市场回暖，国家/城市形象、快餐店、公园/风景区等品类加大宣传，带动娱乐及休闲行业广告花费同比增加34.7%;饮料行业投放量处于最高位，同比上涨14.1%;食品行业投放量位居前列但花费同比微降，微幅下跌2.0%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国传媒行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：

我国传媒行业起步较晚，公司盈利能力有待提升、商业模式仍需不断创新，未来随着居民消费水平不断提高，文化消费在居民消费中的占比将逐步提升，付费将成为行业变现主要方式。同时，人们对影视、游戏等内容质量的要求也在逐渐提高，也会提升行业内公司对内容的重视程度，促进内容产业精品化，推动行业良性发展。

传媒产业整体呈现出复杂多变的发展趋势

传媒行业的发展为人民的生活方式、生活质量带来了巨大的影响和提升，已经成为人民生活中不可或缺的一部分。新时代带给行业的巨大变革，机遇远远大于挑战，无论是传统传媒产业还是新媒体业务，都在不断改进、不断突破。

受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降，但2020-2022年新冠疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大，在线领域收入增长迅猛，视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2023)》蓝皮书指出，传媒产业整体呈现出复杂多变的发展趋势，各细分行业在全面数字化的同时，面临着多重挑战，在曲折中探索前行。视频、音频、报刊出版等行业与社交媒体的联系更加紧密，各个行业也在试图和电子商务、新型数字广告形式建立营收路径，为媒介收入的拓展提供了新的思路和机会。

随着国内经济的发展，传媒市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，传媒企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，传媒行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些传媒细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

想要了解更多传媒行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国传媒行业发展前景及投资风险预测分析报告》。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对传媒行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出传媒行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。