五金卫浴下游消费者需求逐步提升 五金卫浴行业深度调研2023

卫浴配件由于使用频繁、产品更新很快，属于易耗品，另外，外观看来像精美艺术品，容易吸引消费。对于卫浴五金行业未来的发展，企业家们不约而同地锁定了乐观、电子商务与节能环保这三大关键词。

卫浴更新换代需求在不同城市间呈现差异性特点，一线城市旧房卫浴装修比例明显较高，三四线城市卫浴装修以新房为主。一线城市较其他城市有更多消费者选择旧房改造，全国26%的消费者为旧房装修，一线城市有35%的消费者为旧房装修。

从中国卫生部件需求情况来看，根据中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会、中国陶瓷家居网、卫浴头条网发布的《中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告》，2021年全年全国卫浴部件中对龙头的需求约在4-5.5亿套之间，对浴室柜、淋浴房、花洒的需求约在1.2-1.5亿套之间。从需求量占比情况来看，龙头需求量占比最高，达到47.8%。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国五金卫浴行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

五金卫浴行业深度调研2023

卫浴指卫生、洗浴，卫浴俗称主要用于洗澡的卫生间，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的空间及用品。本报告所研究的卫浴行业主要指卫浴产品的制造，即安装在卫浴间内，能够满足使用者便溺、洗浴、盥洗、洗涤等活动的产品。

卫浴行业的细分市场主要是卫浴室需要安装摆放的重要物件，包括马桶、龙头五金、浴缸和浴室柜，当前马桶产品除了传统马桶以外还有智能马桶，智能马桶包括坐便器和马桶盖。浴室柜和马桶是卫浴行业中最重要且最大的细分市场。

从当前行业内代表性上市企业的卫浴产品产量情况分析，近三年行业内的卫浴行业相关产品产量均呈现上涨趋势，整体反映行业供给能力能随伴随需求的提升而提升。卫浴行业的需求量整体也在上涨，反映下游消费者需求逐步提升。

针对当前的卫浴企业和品牌，尤其是数量庞大的中小型卫浴企业和品牌，要想在市场上立稳足，只有选取一条最有发展空间和前途的道路，寻找最具优势的定位，专一地走下去，把它纵深化、单一化和专业化，把它走宽走专，这个"宽"即是将"一条道路"建长扩宽，在形式上细分，在规格上细分。

随着原材料的涨价和消费市场的不断扩大，五金行业的市场竞争越来越大，卫浴五金行业也不在像以前那样的存在暴利，行业开始出现下滑。截止目前，由于原材料等因素的涨价，卫浴五金行业不但没有迎来它的“春天”反而遭到了消费者的质疑。

专家们呼吁：

国内的卫浴企业已经到了"忍痛割爱"的时候了，不能再有希望凭借数量来"围攻"取胜的心思。据了解，箭牌卫浴等国内一线品牌已经开始树立科学、准确、专一的品牌战略规划和定位，致力于打造有血有肉、不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的鲜活产品和强势品牌。

业内人士指出，卫浴企业要坚定、统一地执行下去，把本品牌炼就成行业的强势品牌，能与其它国际品牌同场竞技，一决高下。

长远来看五金卫浴市场销售渠道建立应该是线上与线下的闭合链路建立，扬长避短放大各自渠道的推广效力，才能在快速在新形势下发挥出国产卫浴企业竞争优势。

随着越来越多消费者追求高效、便捷、健康的居家生活，未来消费者购买卫浴产品将更注重舒适智能需求，智能卫浴悄然崛起，据显示智能坐便器2022年第一季度规模达7.5万套，配置率29.2%，同比+5.8%，其中多为一体机产品。

五金卫浴行业发展趋势

随着工业4.0时代所催生的数万亿元的智能化增量填充市场，智能化产品的普及时代正在加速到来，在这种现象的背后，是卫浴行业的发展大方向、大趋势。

此外，整体卫浴、个性化定制是卫浴行业发展的另一个大趋势。卫浴产品的消费核心人群已经从70、80后逐渐转变为90、00后，消费者变得更加年轻，喜欢多元化，个性化的产品，并且注重消费体验。同时，随着计划生育政策的宽松，小户型、二次装修等需求，定制卫浴市场存在很大的上升空间。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。五金卫浴行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了五金卫浴市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多五金卫浴行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国五金卫浴行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。