产业深观察 2023年中国网页游戏行业市场发展现状

网页游戏(WebGame/页游)泛指基于Web浏览器的在线多人互动游戏。网页游戏的定义覆盖面较广，源自于九十年代末虚拟社区“第九城市”，这类虚拟社区有钓鱼、种花等娱乐交互功能。2013年开始，移动互联网高速发展，移动游戏市场实现迅猛发展。手游市场规模于14年超过页游，16年超过端游，成为国内最大的游戏细分市场;页游、端游受到强烈冲击，市场规模不断下行。

网络游戏又称“在线游戏”，简称“网游”。是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。游戏作为人们主流休闲娱乐的方式，近年来市场规模稳定增长，由2016年的770亿美元增长至2021年的1541亿美元，年复合增长率达14.9%。随着互联网、虚拟现实及3D等技术的不断发展，行业规模将保持增长态势，预计到2023年行业规模将增长至1819亿美元。从区域分布来看，全球网络游戏市场主要集中在亚太、北美及欧洲三个地区，2021年三者网络游戏市场占比合计达86%。其中亚太地区占比最高，为51.1%，其次为北美和欧洲地区，占比分别为22.7%和12.2%。

如果你想了解网页游戏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028中中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》。重点分析了我国网页游戏行业将面临的机遇与挑战，对网页游戏行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

网页游戏市场空间持续受挤压，多端融合是未来核心趋势。中国网页游戏市场近年来受到移动游戏市场的冲击，用户规模逐年下降，市场已处于衰退期。虽然网页游戏市场的近况不佳，但网页游戏并不会就此消失，随着游戏行业的不断发展，绝大多数用户将不单纯执着于某一个平台，而会呈现多端融合的趋势，未来网页游戏或成为端游和手游的补充，在市场上保持一席之地。

业界人士表示，网页游戏是一种传统网游形式，受到端游和手游的冲击，用户量快速流失，盈利能力不断下降，行业进入衰退期。网页游戏作为手游和端游的补充品，虽然市场规模不断缩小，但不会完全消失。长久来看，未来随着网页游戏内容丰富，且3D技术的应用，或将促使网页游戏行业焕发新生。

网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行，寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他CP开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量(自有或第三方)，实现页游产品的联运。

近年来，随着信息技术的创新和融合发展，中国游戏产业迅速发展，成为数字内容产业的重要增长点。在数字经济不断蓬勃发展的大背景下，5G、人工智能、虚拟现实等技术正在重塑着游戏行业生态，游戏出海的意义显得愈发重要。与此同时，游戏文化传播功能日渐凸显，游戏产品逐步成为讲好中国故事，传播中国文化的重要载体。

根据产品形态和运营方式的不同，网络游戏可以分为客户端游戏、网页游戏、移动游戏、主机游戏等类型。据尚普咨询集团数据显示，2022年中国各类型网络游戏市场实际销售收入占比如下：

移动游戏：1930.58亿元，占比72.61%，同比下降14.40%

客户端游戏：613.73亿元，占比23.08%，同比增长4.38%

网页游戏：52.80亿元，占比1.99%，同比下降12.44%

主机游戏：23.53亿元，占比0.88%，同比下降8.80%

其他类型：38.20亿元，占比1.44%，同比增长15%

从区域分布来看，全球网络游戏市场主要集中在亚太、北美及欧洲三个地区，2021年三者网络游戏市场占比合计达86%。其中亚太地区占比最高，为51.1%，其次为北美和欧洲地区，占比分别为22.7%和12.2%。从市场结构方面来看，手机游戏是我国网络游戏最主要的细分种类。据资料显示，2021年我国网络游戏市场中，手机游戏市场规模为2639亿元，占比为83.8%;个人电脑游戏市场规模为512亿元，占比为16.2%。

2022年全球游戏市场收入为1844亿美元，同比下降4.3%。其中，网络游戏市场收入为1326亿美元，占比为71.9%，同比下降5.1%。中国是全球最大的网络游戏市场，2022年中国网络游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，占全球网络游戏市场收入的20.1%，同比下降10.33%。

2023年，全年预计全球游戏市场收入将恢复增长，达到1919亿美元，同比增长4.1%。其中，网络游戏市场收入为1387亿美元，占比为72.3%，同比增长4.6%。中国网络游戏市场实际销售收入将有所回升，达到2745.32亿元，占全球网络游戏市场收入的19.8%，同比增长3.25%。

随著我国游戏市场的快速发展，中国内地游戏开发商一直致力于提升游戏内容及品质，为本地游戏向海外发行奠定了基础。据资料显示，近年来海外发行中国游戏的市场规模显著增长，2021年行业规模达1165亿元，同比增长16%。随著越来越多中国公司积极开拓海外消费市场，预计海外发行中国手机游戏的市场规模将不断扩大，预计到2023年行业规模将增长至1497亿元。

网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行，寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他CP开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量(自有或第三方)，实现页游产品的联运。

网页游戏行业市场机遇分析

目前，我国游戏行业正处于承压蓄力阶段，当下形势虽然严峻复杂，但以历史的、辩证的眼光来看待产业更长远的态势，我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。首先，随着疫情防控局势的转变，我国将致力于推动经济运行整体好转，实现质的有效提升和量的合理增长。游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。其次，游戏产品的研发与运营过程是长期的，我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力，短期的市场震荡可能挤出资本泡沫、淘汰弱势企业、提升竞争难度，也促使游戏企业调整策略、修炼内功、应对挑战，为行业未来的回暖增长积蓄能量。最后，游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，随着全社会游戏素养的提升、游戏玩家的成长、新兴科技的持续助力、文化传播的不断深入，游戏行业的未来将充满希望。

经过多年的发展，中国游戏企业遍地开花，一大批优秀的游戏企业迅速崛起，逐渐成为游戏行业中的翘楚，如腾讯、网易、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、掌趣科技、宝通科技、恺英网络、电魂网络等，从上市时间来看，网易上市时间要早于腾讯、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、掌趣科技、宝通科技、恺英网络和电魂网络。

目前我国游戏产业竞争加剧，产品市场的“马太效应”愈发明显。头部企业的技术研发能力、渠道运营能力、产品推广能力、用户规模和市场份额等方面都具有较为明显的优势。相对而言，中小游戏企业的产品市场竞争环境更为严峻。

预计移动游戏将保持稳定增长，并继续扩大其在整个网络游戏市场中的优势地位;客户端游戏将维持平稳发展，并保持其在整个网络游戏市场中的重要地位;网页游戏和主机游戏将继续走低，并逐渐退出主流视野。

网页游戏行业发展进入衰退期除了用户的流失，还和其盈利模式有关。网页游戏主要是通过广告投放获得利益，但近几年广告投放成本不断上升，压缩了利润空间，使得网页游戏盈利能力减弱，众多企业退出市场。目前网页游戏缺少创新，产品同质化严重，缺少丰富的内容，同时画面精美度较低，未来随着3D技术逐渐成熟，在网页游戏中的应用或将推动行业持续发展。

欲了解更多关于网页游戏行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028中中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》。