2023中国AR/VR头显市场季度追踪报告

智能硬件通过软硬件结合的方式，对传统设备进行改造，进而让其拥有智能化的功能。实现与人类即时交互，拓展各种服务功能。人们通过移动终端控制外部环境，实现智能家居、智能可穿戴设备以及XR等智能硬件产品的再升级。我国智能硬件市场规模保持较快增长。

2023我国智能穿戴设备市场份额与应用场景

随着智能穿戴设备在健康检测等场景的普及，以及消费者认可程度的提升，智能穿戴设备市场份额进一步上升。对比2019年，2021年智能穿戴设备市场规模达到1728.6亿元，市场份额由19.2%提升至20.8%，2019-2025年GAGR为12.4%。

智能硬件产业链上游是基础软硬件提供商，主要提供芯片、传感器等元器件、通信/视觉模组等中间件以及AI算法等基础技术;中游是类型丰富的智能硬件终端企业，随着行业分工的日益深化，智能硬件企业又逐步分化为品牌商、方案商、制造商等;产业链下游则是各种各样的行业应用场景和下游渠道、终端客户等，如智能手表、XR/VR。

根据Counterpoint的报告，2022年中国XR头显的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。IDC《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下降37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台(Tethered VR出货4万台，Standalone VR出货11万台)，同比下降42.2%。

2023中国智能手环市场份额与销量报告

来自Canalys的报告显示，2022年第四季度，以智能手表、智能手环等为代表的可穿戴设备出货同比大跌18%。即便从厂商的角度，TOP5的苹果、谷歌、小米、华为以及三星，无一幸免，全部交出了两位数下滑的“成绩单”。从全年来看，TOP5中也只有苹果，成了还能保持增长的独苗。

另外从品类来看，基本款的手环似乎越来越式微，略高于手环定位的基础智能手表正获取越来越高的市场份额。

据IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场月度销量跟踪报告》显示，2022年中国腕戴设备市场销量为4,455万台，同比下降13.0%。受需求疲软和产品迭代有限的影响，腕带设备市场销售面临挑战。

成人智能手表市场

2022年，成人智能手表市场销量1,718万台，同比增长0.6%;但其出货量同比下降7.6%，出货和销售数据趋势形成一定反差，主要原因在于成人手表市场在过去一年中，以渠道库存消化为主。在消费环境有所收缩的情况下，一方面厂商渠道策略趋于稳健，另一方面渠道也更倾向谨慎经营。2022年渠道库存优化成为主基调，也为未来市场的健康持续增长打下一定基础。

儿童智能手表市场

2022年，儿童智能手表市场销量1,461万台，同比下降12.0%。受到产品同质化，市场饱和度较高以及消费环境的共同影响，儿童手表市场整体存在一定下行压力，未来更将面临新生人口基数缩减带来的一系列冲击。厂商在产品布局方面上探到青少年从而扩大潜在用户群体的需求逐渐迫切。

2022年，手环市场销量1,276万台，同比下降27.1%。手环市场创三年以来最大降幅。一方面手表产品在逐渐被大众所熟知和接受，在一定程度上对手环的需求有所削弱;另一方面，消费环境的紧缩对入门级市场影响更大。尽管如此，手环市场仍然是腕带市场重要的入门级部分，也是拉新用户和扩大潜在腕戴用户规模的重要载体，在未来仍然会持续存在。

根据中研普华研究院《2023-2028年国内智能手环行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

乘车、开门、支付、通话、监测身体心率、血气、睡眠、运动等各种指标数据，近年来，随着技术的发展，智能手表的功能与性能不断丰富与完善，满足了人们对便捷生活的诸多需求。据 IDC 最新发布的《中国可穿戴设备市场月度销量跟踪报告》显示，2022 年，中国腕戴设备市场销量为 4455 万台，其中成人智能手表市场销量 1718 万台。

2022 年成人智能手表高端市场稳定发展，且其所占份额在过去三年连续增长。2023 年伴随消费环境的逐渐复苏，或带来千元级、入门级市场回暖。

随着技术的发展，智能手表已经具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能，并且各家手机厂商都在争先入局，以通过“堆料”、“堆功能”等形式满足人们的用户需求，其中健康监测功能和运动是厂商们极其看重的迭代方向，心率、体温、呼吸频率、血压和血氧五大重要指标几乎成为了手表功能的标配，在运动华为、小米、OPPO旗下的智能手表也都纷纷宣称已经支持100多种运动模式。

也不得不提，对比起传统的腕上设备智能手表能为我们带来全新的体验，无论是作为看时间的装饰功能，还是可以实现运动、健康监测，它们能与手机相连，为我们现今的生活带来更加优异的体验，甚至能进一步打造用户早已在想象的“万物互联”。

回顾 2022 年的消费电子市场，很多产品都遭遇了疫情带来的冲击，而智能手表的出货量却依然保持了稳定的增长。

根据 Counterpoint Research 最新发布的全球智能手表型号追踪报告，2022 年，由于前三个季度年同比增长强劲，全球智能手表市场出货量年同比增长 12%。

但受通胀压力和印度经济增长放缓的影响，2022 年第四季度出货量年同比下降 2%，但这也只不过是自 2020 年以来智能手表市场在 8 个季度以来的首次负增长。

实际上，如果我们将市场进行细分，还能看到更有表现力的数据。

高端价位(特指 400 美元，约合人民币 2800 元及以上) 的智能手表出货量较去年增长了 129%;

低端价位(特指 100 美元，约合人民币 700 元及以下) 的智能手表出货量较去年也增长了 34%;

毫无疑问，对价格因素推动较大的玩家是出货量份额独占鳌头的苹果。

得益于去年发布的 Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra 和 Apple Watch SE，苹果的出货量年同比增长了 17%，造就了苹果历史上首次年出货量增量到 5000 万只的里程碑，并一举拿下了约全球智能手表市场营收的 60%。

Apple Watch Ultra 是苹果去年发布的全新高端智能手表，首发价格为 6299 元，凭借着坚固耐用的设计、持久的续航以及各种突破性的科技，自发布后便收获了大量用户，推动了高端市场的销售并巩固了其在高端市场的地位。

《2023-2028年国内智能手环行业发展趋势及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。