电动剃须刀行业消费需求趋势 电动剃须刀行业未来市场机会分析

电动剃须刀行业相对饱和，传统线上渠道增长不足，电商平台持续发力，拉动行业规模增长。电商平台用户年轻化且追求高性价比，便携式电动剃须刀以小巧便宜来匹配用户诉求，在电商平台销售火爆，拉动剃须刀市场，占比持续增长。

电动剃须刀是个人护理小家电领域的细分品类，电动剃须刀一般由不锈钢网罩、内刀片、微型电机和壳体等组成，内刀片在微型电机的驱动下，将伸入网罩内的胡须和毛发切断。小小的剃须刀，却是男性日常生活中的必需品。

2022年，男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币，包括剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。，“悦己思维”已不再是女性的专属，审美观的转变以及男性对自身形象与颜值管理的需求增长使得男性消费意识崛起，正推动男士理容行业高速发展。越来越多的男士通过更全面、丰富的理容方式达到颜值提升的目的，包括护肤、美妆、头发造型、剃须等。“男颜经济”，已进入大觉醒时代。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电动剃须刀行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

2022年家电内销市场传统品类出现了不同程度的下滑，风口型品质家电增长态势良好，部分业内人士预计，今年家电市场整体将迎来一定程度上的复苏，但与此同时，产品格局的变化也悄然展开，市场份额将集中于个人护理小家电、个性化家电以及高端家电。

2022年全年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类零售额共计207亿元，同比增长6.9%;零售量共计11555万台，同比增长13.5%。

电动剃须刀行业消费需求趋势

作为男性理容的刚需品，随着男士对精致理容需求的变化，剃须刀已经不仅仅是一件简单的理容工具，越来越多消费者期待电动剃须刀有更高阶的功能和科技感，甚至超越功能属性本身，成为日常赏玩的物件，更好满足他们的情感需求。而这也让相对成熟、有着百年发展历史的电动剃须刀行业，开始出现新兴的细分赛道，来不断满足新的男士理容需求和消费习惯。

“酷玩特性”，即为第一大趋势。28%的用户在购买一款电动剃须刀时，将其外观设计作为前三重要考量因素之一。消费者们对于剃须刀的关注点，正在逐渐从功能需求向体验需求转变。为满足这一需求，很多新品剃须刀正在改变单一传统的设计，融入新的设计语言，从颜色、材质和造型三个维度进行设计创新;而为了更好地融入年轻人“酷玩”的生活方式，剃须刀甚至出现在了潮玩店的货架上，用体验式、场景式的购物方式吸引年轻消费者。

此外，“便携需求”为第二大趋势。根据淘宝和天猫的销售数据，便携式剃须刀在2022年的销售大幅增长，在“家”之外的理容场景，包括办公室、车内、差旅，甚至路途中等，对于剃须刀小巧易携带、满足基础剃净和舒适剃须的需求的出现，带来了“男人第二把剃须刀”的突破性增长。

趋势三“智能体验”同样值得关注。消费者对于剃须刀的智能化已经有了更高的期待，如语音交互、皮肤检测。越来越多的品牌开始在智能化功能上寻求突破，以期为消费者提供更个性化、专业化和高效的智能剃须体验。

电动剃须刀行业未来市场机会分析

我国个人护理小家电产品主要是电动剃须刀和电吹风。目前，就整个个护市场而言，剃须刀占比最大，约为80%左右，电吹风及其他美容电器分别占了12%和8%。数据显示，全国范围内共有近5000家剃须刀相关企业。近5年我国剃须刀相关企业注册量呈现持续增长。

在电动剃须刀市场上，已经呈现出海尔、美的等综合性品牌，以及有色、素士等互联网品牌，还有飞利浦、飞科、松下等传统品牌的经营新格局。原因正是便携式电动剃须刀这个差异化的产品，一个单品就能做到5个亿左右，而且随着年轻消费群体的需求释放，规模还会增长。这也会吸引更多综合性家电企业、专业化家电企业，以及一些创业企业加入到这个赛道当中。

在产品端，便携式赛道经历了2021年到2022年上半年的加速扩容期，下半年从7月份开始回归平稳，营销点可放在年轻化、男友礼盒、出差必备、男人的第二把电动剃须刀等方面;在“懒人经济”背景下，智能化成为每个小家电瞄准的潜在开发功能，催生出智能化剃须体验，智能开关、智能动力调节、智能清洗系统、智能双充电系统等智能化功能有望成为高端新卖点。

在适用场景方面，男性由于生活压力大，皮肤过敏长痘等问题为剃须带来困难，敏感肌适用电动剃须刀成为行业机会点。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电动剃须刀行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。