即时零售行业研究报告2023 预计2030年即时零售规模增至3.6万亿

近两年，“外卖当作快递用”成为新购物习惯，生鲜果蔬通过小规格、一人食的方式进入更大的市场。平谷大桃、增城荔枝等本地特色农产品在传统的线下商超、电商平台之外，还开拓了本地即时零售等新渠道。在美团买菜上，“2粒装平谷大桃”“庞各庄手捧小西瓜”“广东仙进奉荔枝250克”等商品长期位列本地应季水果销量前排。数据显示，今年以来，水果类商品数量和销量同比增速均超过30%。

从深受年轻人喜爱的奶茶到新上市的智能手机，如今，手机下单、门店发货、商品小时达的即时零售，正成为消费新常态。

京东加码即时零售市场

京东10月18日官宣即时零售三公里业务模式，即通过整合实体门店、仓储等本地化的零售供给，从而实现3-5公里范围内“消费者下单、附近门店发货、商品1小时内送达”的模式闭环。京东到家总经理李昌明接受《每日经济新闻》记者现场采访时透露，京东到家是沿着KA(KeyAccount，重点客户)到平台化这个路径行进的，走向平台化，意味着要服务更多中小实体商家。“三公里模式核心在于服务半径的拓宽，同时提高中小实体门店的覆盖，进一步迈向平台化。”他强调。

围绕此，京东还发布了“五年行动计划”，包括五年内将帮助超200万本地中小实体门店数字化转型等。

该模式将整合实体门店、仓储等本地化的零售供给，实现三公里范围内消费者下单、附近门店发货、商品1小时内送达的模式闭环，有利于提高中小实体门店的覆盖，代表了电商与实体经济进一步融合发展的趋势。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》显示：

即时零售行业市场发展研究

即时零售囊括了线上交易平台、线下实体零售商、品牌商、第三方(或商户自有)配送物流的完整零售体系，其时效性极强，即从消费者线上下单到货品送达消费者手中的配送时间一般控制在1小时以内，多数场景下可以实现30分钟内完成履约;服务半径在3公里至5公里，实现线上下单、线下履约;通常是点对点服务，配送员从商家取货直接送达消费者手中，没有中转环节。

预计2030年即时零售规模增至3.6万亿

中国国际电子商务中心联合京东消费及产业发展研究院、达达集团研究院，对外正式发布了《“即时+”2023即时零售发展趋势白皮书》。

白皮书指出，2023年即时零售行业进入提质升级新阶段，未来超大规模市场奠定即时零售潜在空间。预计2023到2030年，即时零售市场规模年均复合增长25%，到2030年有望增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额6%。

当前，即时零售已进入提质升级新阶段。白皮书总结了即时零售的消费趋势和产业趋势。品类上，迈向全品类商品小时达时代;业态上从商超、餐饮、生鲜便利店等向专卖店旗舰店、专业店集合店等新领域延伸;履约能力上从满足到家应急需求向到场应景需求转变;运营模式上自营模式与开放式平台融合发展;覆盖范围上从一二线城市向三四五低线城市甚至是县域城镇拓展。

即时零售属于典型的零售新业态和消费新模，其供给高度依赖本地门店。《即时零售行业研究报告(2023)》。报告提出，即时零售是“零售+科技”创新本地零售的产物，是新供给带动新需求的典型模式。

当然，零售的核心是效率和体验。无论是即时零售，亦或是其他商业模式，都必须建立在价值创造的基础之上，带来供给侧效率的提升和体验的丰富。

零售商业态也在持续进化，因满足“供需错配”而诞生的美团闪电仓，目前已突破5000家，日均订单突破150万单。传统零售商家在业态上也有进化，如永辉已拥有全仓135家覆盖15城;山姆前置仓已达300个，规模超200亿。品牌商在组织等层面加速进化，超过50%品牌在2022年做了组织升级，成立或升级即时零售部门。

根据京东到家的数据显示，随着即时零售的快速发展，“新青年”和“新老年”的人群渗透在快速提升。2023年，京东小时达新增用户中，18-25岁的消费者占比，比2022年提升了18%， 50岁以上消费者占比则同比提升了30%，即时零售的用户群体在向两端持续渗透。城市维度看，一线城市渗透高，中低线城市平台模式增长快。

京东到家数据显示，葫芦岛、铁岭、延边、潜江、通化等增速较快的十大低线城市2022年成交额占平台大盘的占比，较同期提升超过了3倍。

《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》对中国即时零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了即时零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

未来市场发展如何?想了解关于更多即时零售行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》。