潮玩全球市场规模市场机遇分析2023

潮流玩具最初起源于日本，盛行于美国、香港，又叫艺术家玩具或设计师玩具，是玩具与艺术摆件融合的产物。谈及潮流玩具的历史，最早可以追溯到20世纪90年代的日本和中国香港。潮玩行业发展经历“起步期-探索期-快速成长期”三大阶段，以IP及设计师人才为内部因素，渠道、媒介和用户为外生动力进行迭代发展。

目前，中国潮玩行业线上渠道销售模式存在三种，分别是现货、众筹和预售。三者运行模式。

如果你想了解潮玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。重点分析了我国潮玩玩具行业将面临的机遇与挑战，对人工智能医疗行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。它多为摆件或雕塑，具有轻奢属性。其受众主要是年轻人，高颜值与强设计感满足年轻人的个性化审美需求。

潮玩行业参与者的主要竞争优势在于设计策划与品牌渠道，推出优秀的设计原型吸引消费者，或者拥有成熟广阔的销售渠道、以及品牌力。因此，潮玩行业是一个重IP(上游)和重渠道(下游)的行业。

目前中国潮流玩具注册企业主要分布在华北和华东，其中广东是潮流玩具企业主要注册的热土。 截止2022年7月，潮玩行业内的上市企业主要集中于东南沿海全区域，其中广东省上市企业最多。

潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。无论是乐高、迪士尼、漫威还是泡泡玛特，都在用IP打造自己的文化品牌，通过在主题乐园中融入IP设计，构筑起以内容体验为核心的乐园生态，为品牌持续打造IP形象、扩大IP知名度提供了发挥的空间。

95后，即Z世代是潮玩行业的主要消费群体。根据京东超市的报告数据，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁购买潮玩的消费者占比超过75%。另外，以95后为主的Z世代表现出了强劲的购买力，该群体占总体比重的超过40%，Z世代购买盲盒类商品的成交额同比增长达580%。

以泡泡玛特为例，2023 年上半年在其营收中，自主产品收入占比 91.9%，这些自主产品又分为艺术家IP和授权IP。9月26日，泡泡玛特城市乐园在北京正式营业，作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园，泡泡玛特城市乐园以小而美的方式为消费者提供沉浸式体验，实现IP的破圈和受众群体的扩大。据悉，未来泡泡玛特将进军动画和电影领域，通过赋予IP更多的内容与灵魂，以实现IP价值的延伸。

新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布了《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告(2023)》详细介绍了潮玩的渊源、发展现状，从满足新消费需求、吸引新消费人群、衍生新消费价值等角度分析了潮玩产业兴起的内在机理，从带动新消费增长、推动文化繁荣、提升文化自信、打造出海新模式等维度分析了潮玩带来的人文经济价值，《报告》还就推动潮玩产业持续健康发展提出了建议。

2021年，中国潮玩行业消费人群中男性消费者占比不到40%，女性消费者占比较高。

从一定程度上说明，目前女性消费群体对于潮玩产品有较强的性别偏好。根据泡泡玛特和TOPTOY的公司资料，目前两家公司的主要产品均主打女性向消费，但是公司均计划对消费者群体进行分层分级，以泡泡玛特为例，泡泡玛特创始人兼CEO王宁表示将通过推出连接男性群体所更喜欢的漫威、变形金刚等爆款IP，以及潮玩设计师龙家升、大久保博人等，以挖掘男性消费群体需求。

根据第三方机构弗若斯特沙利文的调研报告，中国潮玩行业的年增长率将从2022年的35%左右逐渐趋于平稳，未来数年逐渐落入20%左右的稳定区间，于2026年整体规模突破千亿。

潮玩全球市场规模预计

与其他国家相比，我国潮玩产业在市场规模、产业链发展、文化底蕴方面都有着显著优势。据了解，2016年，泡泡玛特联合Kenny Wong(王信明)推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推动中国内地潮玩市场进入到迅速发展阶段。目前，泡泡玛特已经走向国际，成为全球潮玩领域的代表性企业。

在中国，潮玩市场规模不断扩大，潮玩消费者数量和消费额也不断上升。《报告》预测，中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额预计在2025年和2030年将达到194元和254元。

全球潮玩产业处于快速增长期。《报告》显示，潮玩全球市场规模预计2023年接近400亿美元、2024年达到448亿美元。在中国，在潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

近年来，潮玩企业海外影响力持续上升，推动潮玩企业和全产业链国际化。例如，截至今年6月，泡泡玛特港澳台及海外门店达到55家(含合营)，机器人商店达到143台(含合营及加盟)，跨境电商平台站点数达到28个。《报告》称，在潮玩领域，目前全球范围内还没有与泡泡玛特完全同质的竞争对手，预计泡泡玛特未来在国际和国内市场上仍有极大的发展空间。

《报告》认为，文化创意产业的海外扩张不仅将产品推向外国消费者，也将中国的创意和设计理念推向了全世界。潮玩产业在宣传中国故事、彰显文化自信方面有着积极意义。

《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》对中国潮玩玩具行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了潮玩市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

未来市场发展如何?想了解关于更多潮玩玩具行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。