产业深观察 洗涤用品行业现状市场投资策略分析

中国洗涤用品市场参与者主要可以分为中国企业和外资企业，其中中国企业的代表为蓝月亮、纳爱斯、立白、上海和黄白猫，外资企业的代表为联合利华、宝洁和花王。

根据市场占有率，我国洗涤用品市场参与者大致可以分为三个梯队，第一梯队包括立白、纳爱斯、联合利华和蓝月亮，这四家企业在中国洗涤用品市场的占有率较高;位列第二梯队的企业包括威来集团、上海和黄白猫、山西焦化等，这些企业销售区域带有一定的地域性，市场占有率一般;而居于第三梯队的众多洗涤用品销售区域则更小，往往局限于一省内，市场占有率较低。

如果你想了解洗涤用品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国洗涤用品行业市场全面分析及发展趋势调研报告》。重点分析了我国洗涤用品行业将面临的机遇与挑战，对洗涤用品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

从我国洗涤用品产业链企业区域分布来看，洗涤用品产业链企业主要分布在广东地区，其次是在江苏、浙江和山东等地区;其余地方，如甘肃、贵州、内蒙古、宁夏和青海等省份虽然有企业分布，但是数量极少。

作为人们日常生活的一种消费品，洗涤用品无疑已有巨大的市场，众多品牌逐鹿其间，展开激烈的市场竞争。最早出现的洗涤用品是皂角类植物等天然产物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗涤去污作用。此外，草木灰中含有钾碱，用水沥淋出来的水溶液，也有助于去除织物上的油污。这些天然的洗涤用品沿用甚久。

洗涤剂行业产业链上游为原材料环节，主要包括表面活性剂、香精香料、洗涤助剂等原材料;中游为生产供应环节;下游主要应用于家庭及个人洗护、工业、医院、餐饮住宿等领域。

从中国各地区合成洗涤剂产量情况来看，广东地区合成洗涤剂产量最高，2022年广东省合成洗涤剂以325.08万吨领跑全国洗涤剂产量，具有较大的竞争优势，其次为浙江省和四川省。

我国洗涤用品市场趋于饱和，未来随着新技术、新概念的产品的出现，我国洗涤用品市场所面临的的压力将有所减小。近年来，我国洗涤用品行业生产技术进步飞快，在产品研发、设备装备水平上有显著提高。从企业数量上来看，2018年我国洗涤用品行业企业数量为360家。

从产品结构来看，2020年洗衣粉是我国洗涤用品行业占比最大的产品，占整个洗涤用品市场32.96%的市场份额;其次是自助洗涤剂占整个洗涤用品市场29.58%的市场份额排第二位;标准洗涤剂占整个洗涤用品市场26.64%的市场份额排第三位。值得注意的是2020年我国浓缩洗涤剂市场占比仅2.95%，远低于欧美等发达国家。

洗洁精虽然是刚需产品，但是大部分消费者并没有对它安排太多的预算。毕竟洗洁精作为日常家用品，并没有太“精致”，对于大部分消费者来说，都是“有就行。”但这并不表示未来洗洁精的市场状态仍是如此，随着生活水平的提高，消费者对洗洁精的功效品质也会逐渐重视。

2021年“家庭环境清洁剂”行业社媒电商行业市场规模(抖音+快手)销售额达11.8亿元，销量达6160万;其中，Q2季度环比增幅最大，涨幅达65.01%;Q3季度销售额最高，单季度销售额达4亿;Q4季度有所放缓，环比下降9.05%;上半年主要销售来源于快手平台，抖音平台自2月起持续快速增长，6月份之后赶超快手平台;2021年，快手平台月均销售额达3300万左右，抖音平台月均销售额达6500万左右;

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随着洗涤用品的发展，更多的人认识和使用洗涤用品，在各个领域为创建文明卫生的高质量的生活环境和洁净的生产环境而奋斗，清洁机械已越来越被各个领域所广泛应用。

目前我国洗涤用品行业发展空间广阔，但是其中也存在着一些问题。产业转型与升级是行业面临的首要问题。其次，相对于国际高端市场而言，我国的洗涤用品缺乏品牌力，国外品牌的进入使得国内企业在竞争中处于不利地位。再加上大量中小型企业的涌入，使得清洁用品行业的市场竞争更加激烈，甚至出现行业内部混乱，产品好坏良莠不齐等现象。另一方面，传统的销售渠道已经不能满足于市场的需求，开拓新的市场也是清洁用品行业面临的重要问题。

未来洗涤用品行业发展方向分析

近年来，随着国家“互联网+”政策的出台，各行各业都走上了互联网探索之路，与互联网的融合已是大势所趋。如今，互联网已渗透到社会各领域，也给洗涤用品行业带来了发展的新机遇。通过互联网提升产业的发展层次和水平，依托大数据、云计算等技术掌握市场信息和消费数据，以切实满足消费者需求。

随着我国对生态环境重视程度的提高和居民环保意识的上升，目前绿色环保成为了中国洗涤用品行业政策的主题。十年间，我国洗涤行业绿色发展步伐不断加快，绿色与可持续发展成为关键词。

目前，如何寻求新的发展契机，是国内洗涤用品业界必须面对的问题。从目前形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，具体而言，我国洗涤用品行业未来的发展将以液体化、浓缩化和绿色安全为主调。

洗涤剂大多是人工合成的有机化合物，如洗衣粉、洗涤灵等。其中含磷(磷酸钠)量较高，洗涤后含磷的废水流入江河湖泊，引起水体富营养化，致使水体中藻类繁殖旺盛，造成鱼类及其他水生生物缺氧死亡，直至水质变坏甚至变质发臭。另外高磷洗涤剂对皮肤有直接的刺激作用，可引发多种皮肤病。

随着我国对生态环境重视程度的提高和居民环保意识的上升，目前绿色环保成为了中国洗涤用品行业政策的主题。2019年发布的《产业结构调整指导目录(2019年本)》重，“多效、节能、节水、环保型表面活性剂、助剂和洗涤剂的开发与生产”被列入鼓励类产品;中国洗涤用品工业协会发布的《中国洗涤用品工业“十四五”高质量发展指导意见》中指出，要坚持洗涤用品行业绿色化发展。

近年来，全社会消费理念逐渐发生变化，绿色低碳产品越来越受到消费者认可。专业人士认为，中国洗涤用品未来将以液体化、浓缩化、功能化、绿色化、更安全为主基调，并将在市场端呈现绿色环保、功能性强、市场细分、抗菌抑菌和时尚便捷五个趋势。

“绿色低碳”是近年来频频出现在洗涤领域的热词，浓缩洗涤剂与普通洗涤剂相比，体积更小，去污力更强，生产、包装、仓储、运输成本更低，碳排放更少，符合绿色消费的发展方向。

中国洗涤用品工业协会表示，推动洗涤剂的浓缩化进程也是我国洗涤用品工业的绿色发展的重要工作。协会通过推广“浓缩洗涤剂认证标志”，向消费者推荐浓缩型产品，推动洗涤剂浓缩化。未来，协会将根据行业特点，开展全产业链绿色评价标准建设，持续建立健全绿色设计、绿色制造、绿色产品系列法规和标准，推动产品整体创新升级和行业绿色发展步伐。

想要了解更多行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国洗涤用品行业市场全面分析及发展趋势调研报告》。