产后恢复中心行业SWOT分析

欲了解更多中国产后恢复行业的未来发展前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国产后恢复行业市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

一、行业优势分析

政策优势利好释放：

产后康复行业属于朝阳产业，近年来我国政府相关管理部门出台了一系列与产后康复相关的政策，鼓励、引导产后康复行业健康发展，促进整个产后康复产业向高品质提升。

2021年，中共中央国务院发布《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，提出实施妇幼健康保障工程，加快补齐生育相关公共服务短板。在此态势下，我国产后康复行业发展更是迎重磅利好，市场规模将保持快速增长趋势。

二、行业劣势分析

1、资金实力方面

产后恢复中心在发展初期，资金是限制市场扩展的主要原因，同时资金也制约着公司的运营和品牌建立。公司在营销、扩张等多个方面都需要资金支持，但新企业融资渠道比较少，在没有独特的盈利模式前也不能够吸引风投的投资。特别对于产后恢复中心场地、设备等都需要大量的资金投入，而这些都是发展初期的产后恢复中心难以解决的问题，而中后期的规模扩张更离不开资金的支持，因此解决好资金来源是产后恢复中心发展的关键因素。

2、同质化服务严重

经过十几年的发展，我国产后康复服务模式在不断更新升级，但其服务内容创新程度不足，同质化程度严重，主要还是针对孕产妇在产后出现的盆底肌、腹直肌、体型体态等问题，在心理健康等方面的服务缺少。

3、专业人才资源匮乏

目前，由于相关标准尚未完善，我国产后康复行业缺乏权威的人才认定标准与培训机构，大部分服务人员多数只经过短期培训，专业度不够，造成服务质量良莠不齐。其次，我国产后康复人才分布也不均衡：一线城市和大医院对产康人才有着较强的“虹吸效应”，三四线城市相关从业人员缺少获得专业培养和持续在职培训的机会，难以与国际先进治疗理念接轨。专业人才资源匮乏，与当前产妇群体日益增长的康复需求的矛盾日益激烈，不利于行业向高质量方向发展。

4、经营风险方面

因为涉及到产妇和新生儿，都是需要特殊照顾的群体，而产后恢复中心本身并不是专业医疗机构，需做好隔离消毒的预防工作，如若发生交叉感染事件，将产生巨大的经营风险，避免发生类似“月子喜喜”婴儿传染红眼病事件，而企业单独案例极有可能影响整个行业的信誉，因此在行业发展初期，因尽可能规范、专业化经营，为行业的长期健康发展打好基础，因此内控是企业经营的重中之重，更是关乎行业发展的关键因素。

5、法律法规方面

国内产后护理行业还处于萌芽期，政府相关管理部门对产后恢复中心的性质尚未做出明确界定，也没有出台针对产后恢复中心的法律法规。目前花一二十万元去坐产后恢复中心的人还是少数，相对大众而言还属于新事物，行业还处于无人监管的真空地带，利润率较高，没有统一的行业标价，物价部门也没有指导价格，整个行业还处在市场自我调节的探索阶段。

这就造成了多领域的经营者抢先进入，如部分经营者安全责任意识不强，将会影响了市场健康发展。在实际操作过程中，一旦发生纠纷，不但顾客维权缺乏法律依据，企业维权也很艰难。

三、行业机会分析

1、产妇群体的康复需求日益增长

随着医疗科技不断创新、生活水平与质量持续提高以及女性在家庭和社会地位的崛起，女性越来越重视自身健康问题，同时孕育家庭对育龄妇女和新生儿健康质量日益重视，将增加对产后恢复等服务的需求。

2、服务模式逐渐成熟

目前我国产后康复行业商业模式初步成熟，包括服务项目、服务专业性、人才培养、盈利模式等成熟，已经具备市场扩张的条件。

产后恢复中心行业的目标顾客群稳定，且呈稳定扩展的态势。中国正处于第四次婴儿潮之中，人口再生产态势相对稳定，有着广阔的潜在消费者群。随着婚育高潮的来临与我国居民生活水平的提升，数以千万计的适龄妇女、新生婴幼儿将产生庞大的母婴生活护理需求。

四、行业威胁分析

1、竞争者的干扰

包括：家政服务的市场干扰以及潜在竞争者的加入;前者因为从事的是低端服务，在价格上会相对有一定优势，会吸收部分工薪阶层的，有一定意向的准客户，造成干扰;后来的潜在竞争者，或许资金实力雄厚，扩张速度比原有产后恢复中心更快，造成干扰;另外，部分私立医院和公立医院将来会加入护理服务项目，将会给客户带来更多的选择空间，竞争将会比较激烈。广东等多家医院均开始涉及产后恢复中心，如金美济妇幼儿童医院预计在2017年年底，将其中一整层楼改为高端病房，共17间，用作产科VIP服务、产科产后恢复中心服务。

2、经营成本方面

目前产后恢复中心区域来看，以一线城市为主，二线核心城市为辅的发展格局。特别北上广深等地区，由于人员结构素质、收入水平较高，对产后恢复中心的接受程度在前列。但这些地区共同的特点就是成本较高，如北京持续高涨的房租价格，物价上涨、人力成本上升都将提高会所的经营成本，降低企业的经营利润。

3、资金链的断裂

在企业发展的初期，围绕资金链的周转会呈现两对矛盾关系：

第一是品牌建设与盈利空间的关系。顾客能切身感受到的实惠是公司打造持久品牌的必要条件，这在一定程度上会影响企业的盈利空间及公司对资金的周转需求，进而对公司能否扩大规模产生一定的影响。

第二是发展规模和融资的关系。企业发展初期会有资金需求压力，需要外部融资。但当公司规模程度有限的条件下，过早融资会让企业承受更多的资本压力，不利于长远发展。而产后恢复中心的发展前期投入资金量较大，特别一线城市的产后恢复中心，其成本较高，一旦资金链断裂对于月产后恢复中心的发展来说非常不利。因此，公司管理者需要有足够的专业知识和资金周转能努力，防止公司受到资金链断裂的威胁。

4、异地复制困难

因该项目跨酒店、餐饮、护理等多领域，管理流程细致繁杂，难以形成统一的标准化流程。如果是开设独栋的产后恢复中心，初期固定投资巨大，靠公司自身积累难以实现迅速扩张。另外，服务产业的快速扩张能力较差，与风险投资不相适应。