2023网络直播行业深度分析及行业现状分析

一、网络直播的概念、产业链

直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧，介绍产品知识及销售产品等。

网络直播大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”;另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台)，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

直播行业产业链上游主要为MCN机构;中游直播平台主要包括电商直播、娱乐直播、游戏直播和体育直播平台;合作和支持公司主要有电子商务平台、云平台服务商和5G服务商;行业下游为收看直播的用户。

二、网络直播行业市场发展现状分析

数据显示，2018年以来，我国网络直播用户规模呈逐年增长趋势。截至2021年12月，我国网络直播用户规模达70337万人，较2020年12月增长8652万，同比增长14.03%，占网民整体的68.2%。截至2020年12月，我国网络直播使用率为62.4%，较2020年3月提升0.4个百分点;截至2021年12月，我国网络直播使用率为68.2%，较2020年12月提升5.8个百分点。截至2020年12月，我国电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%;截至2021年12月，我国电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579 万，占网民整体的44.9%。

在6.17亿网络直播用户中，电商直播用户数量最多，规模达到3.88亿，占网民整体的39.2%;其次为真人秀直播，其用户规模为2.39亿，占网民整体的24.2%;另外游戏直播的用户规模为1.91亿，占网民整体的19.3%;演唱会直播的用户规模为1.90亿，占网民整体的19.2%;体育直播的用户规模为1.38亿，占网民整体的13.9%。

从MCN机构数量来看，相关数据显示，2015年以来，我国MCN机构数量爆发式增长。2021年增速有所放缓，国内MCN机构数量超过3万家。从直播用户来看，根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2022年6月我国网络直播用户规模达到了7.16亿，占网民整体的68.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络直播行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

截至2020年12月，我国游戏直播的用户规模为1.91亿，较2020年3月减少6835万，占网民整体的19.3%;截至2021年12月，我国游戏直播的用户规模为3.02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29.2%。截至2020年12月，我国体育直播的用户规模为1.38亿，较2020年3月减少7488万，占网民整体的13.9%;截至2021年12月，我国体育直播的用户规模为2.84亿，较2020年12月增长9381万，占网民整体的27.5%。

从用户侧来看，娱乐直播城市线级主要分布在低线城市和新一线城市，分布占比27%和22%，一线城市占比最低，占比13%。游戏直播用户方面，与娱乐直播用户类似，用户主要分布在四五线城市及新一线城市，一线城市同样分布最少。直播对于提升用户粘性作用较大，以抖音短视频、快手和哔哩哔哩为例的典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长都超过120分钟，远高于非直播用户。整体来看，抖音短视频、快手和哔哩哔哩的直播用户都以年轻用户为主，其中，抖音和快手的直播用户集中在19-35岁，而B站19-24岁的年轻用户占比高达56.4%。

从主播类型来看，抖音巨量星图头部主播类型多样。根据抖音巨量星图(抖音旗下连接广告主和创作者/主播的广告投放平台)，从粉丝数前50的主播类型来看，总共涵盖了语言互动、商品销售、媒体、等10个类别，其中占比最高的主播类型为语言互动、商品销售和媒体。

2021年4月23日消息，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，自2021年5月25日起施行。2022年3月15日，央视315晚会第一弹指向直播运营，直播公司聚享互娱传媒公司、亿泰传媒公司被曝光。截至2022年底，我国网络直播用户已达7.51亿，占网民整体的70.3%。2022年，中国网络直播领域市场规模为1249.6亿。

2023年3月发布的《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，中国网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高。网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。2023年6月8日，中国演出行业协会在主管部门的指导下，组织网络表演领域相关会员单位起草《网络表演(直播)平台运营服务要求》《网络表演经纪机构运营服务要求》两项团体标准发布。

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