美妆工具行业市场潜力分析：美妆工具成彩妆细分赛道“黑马”

中国“美丽经济”近年迅速崛起，目前已成为全球第二大化妆品消费市场。据国家统计局数据显示，今年上半年，我国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。中国化妆品市场规模将保持稳定增长，2023年预计将突破5100亿元。

天猫双11预售首小时，国货美妆最受欢迎

2023年天猫双11开启预售。平台公布数据称，品牌成交开局即迎来强劲增长，1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。

国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件;逐本卸妆油卖出超过40万件，花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件;极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%，增速引领行业。

美妆工具作为一种美容工具，是比较流行的消费者品牌。目前，美妆工具的市场发展是迅速增长的，市场需求也越来越多。

一支爱马仕口红刷售价675元，香奈儿腮红刷500元，植村秀55号粉底刷495元……近年，美妆工具以“小品类”的角色在行业中积极开拓蓝海市场。尽管高端市场仍以国际大牌占主导，但国货品牌也正以高性价比的产品抢占中高端市场，如毛戈平280元一支的眼影刷，彩堂139元的无痕粉底刷，均登上天猫榜单化妆刷·V榜榜单的前十。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美妆工具市场投资策略及前景预测研究报告》显示：

美妆工具即通过对人使用化妆品达到修饰目的的辅助类工具，而非使用科技手段改变自身形体或皮肤性质的美容仪器。美妆工具所指在使用彩妆过程中对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，以增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷所需的基本工具，例如化妆刷、化妆棉、美妆蛋等。作为“她”经济中影响力最大领域之一，渐成为美妆中必不可少的辅助工具。

美妆工具一般可分为四大类别，分别为底妆工具、眼妆工具、唇妆工具和美甲工具。美妆工具行业产业链相对简单，从上游原材料到下游用户消费者，整体涉及到的主体并不多，首先，上游原材料方面主要有动物毛、人造纤维、日用五金件、塑料、海绵等。

美妆工具行业市场潜力分析

中国美妆市场将达到万亿级的体量，在产业集聚、行业新技术、产业链优化等推动下，中国化妆品行业进入了“新经济”全面觉醒的时刻。

近日，多家 A 股上市化妆品企业交出了业绩正增长的成绩单， 其中上海家化净利润预计增长 81%—100%，珀莱雅净利润增长创下近 6 年新高，水羊股份、上美股份、爱美客均实现营收、净利润的双增长。

国产化妆品企业越来越重视线上渠道。以珀莱雅为例，财报数据显示，2021 年至今， 珀莱雅线上渠道销售额占比稳定在 80%左右;2022 年， 在珀莱雅线上多平台销售额中，天猫占比 45%左右，抖音占比约15%，京东占比约 10%， 唯品会占比在 10%以下， 快手和拼多多合计占比接近10%。

随着国内美妆需求增大，美妆社交平台发展，美妆工具作为“小品类”发展迅猛。2021年3月至2022年2月，美容工具品类年销售额达到104.3亿元。其中天猫近一年销售额高达50.7亿元，所占比重为49%，是美容工具销售额排名第一的线上销售平台;其次是淘宝，近一年销售额达40.09亿元，所占比重为38%。

在社交媒体平台上，美妆工具也颇具热度。截至9月，小红书关于美妆工具分享的话题阅读量约为1.9亿次，美妆工具笔记发布约17万篇，商品品类达30万件;抖音上“化妆工具”话题播放量为45.4亿次。商业分析师透露，即使是“小品类”，也可能因为消费需求变成“大生意”。

截至2022年底，完美日记、毛戈平、卡姿兰、玛丽黛佳、橘朵等众多新锐品牌异军突起，快速占领中国美妆工具的中低端市场以及部分中高端市场。业内表示，国产美妆工具品牌在国潮风尚的引领下仍有较大的市场发展空间。

目前，我国美妆工具多以线上渠道销售为主，但还未形成此细分赛道中极具代表性的品牌。

未来，美妆行业的营销方式将持续更多样化，以应对增大的市场规模以及拓展的电商销售渠道，因此美妆辅助性产品更应加强品牌建设，打造独特形象，进一步抢占年轻市场，布局更长远的品牌战略。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对美妆工具行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出美妆工具行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美妆工具市场投资策略及前景预测研究报告》。