2023年护发素行业市场发展现状深度调研分析

《2021国民头皮健康白皮书》显示，超7成消费者平均1-2天洗一次头发，超8成消费者会花15-30分钟进行头发护理。

头发毛躁、头发油腻、头屑、发丝分叉、发丝干枯是五大主要困扰，而导致这些头发问题的原因则包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、美发产品的使用不当等方面。对比过去，20年前市场上的美发产品只有洗发水和护发素，而现在除了这两样，还有发膜、护发精油、造型喷雾等各式各样的产品，可见消费需求更加多元化。

事实上，早期并没有洗发护发的概念，《中国植物志》里记载了一种植物皂荚，是公开资料里最早的洗发产品。国内第一个提出“洗发护发”的品牌就是蜂花，三千烦恼丝除了要清洁，保养也是颜值管理过程中的头等大事。

护发素行业市场发展现状深度调研分析

在上个世纪九十年代，国外日化品牌在消费市场上风生水起，蜂花照样靠着性价比安稳过活。2004年，在一众海外品牌的平均毛利润高达40%的时候，蜂花的平均毛利润只有15%，一年的销量量能达到3万吨，占全国护发素市场的35%，排名位列第一。

在中国前十大洗护品牌里，蜂花的地位稳如磐石，也是唯一一个国货品牌，中国护发素市场中，它的名次也仅次于资生堂与潘婷。

护发素，是专门为香波洗发后使用的护发产品，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素通过吸附在毛发表面上，形成涂层，使得毛发平滑，整体呈现良好状态的物质。

中国洗发护发市场的增长是由护发素和护理细分所带动，尤其得益于女性消费者采用了更多种类的护发产品以获得更好的护理效果，还有，中国男性和女性消费者都开始使用头皮护理产品，尽管这样的产品仍然是较新的细分。

目前看来，中国消费者对护发的重视度媲美护肤，品牌积极推出新品上市，将护肤概念融入洗发产品，支撑起几近饱和的洗发水细分市场的稳定增长。

据中研产业研究院《2023-2028年中国护发素行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

我国护发素行业正处于快速发展阶段，技术加持以及产品不断升级改造将促使消费者获得更好购物体验。近几年来，互联网发展为护发素产品提供了多种营销渠道，通过直播等电商平台加持，国产护发素品牌也将迎来更加广阔市场前景。

值得注意的是，2022年护发素市场格局发生巨大变化，市场集中度提升，市场竞争难度加剧。TOP3品牌市场份额接近七成，其中TOP1品牌潘婷的市场份额占比从2021年的13.0%猛增到2022年的60.9%。市场份额的快速提升离不开品牌爆品的支撑。三分钟奇迹护发素是潘婷的主打产品，也是大促期间多个头部主播直播间的热销单品，通常以多支装的套装形式进行销售，进一步提升了潘婷护发素的平均成交价格。

市场调研显示，国产老字号洗护品牌正在积极适应新的消费市场、消费人群以及消费需求。例如1987年成立的拉芳，没有依赖于其便宜大碗的性价比优势而忽略新世代消费者的需求，而是同其他新锐品牌一样，积极地展示其产品的成分、香调以及专利研发情况。

我们的报告《2023-2028年中国护发素行业发展分析与投资前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

企业越来越多地运用资本的力量来构建自己的“互联网+”模式，在电商方面、O2O方面、并购互联网+公司等方面有更多的动作。未来各行业必定有更多、更好和更新的“互联网+”的产品、服务和模式出现，而更好地理解和具备实业、资本、互联网思维和资源的企业将具备更强的竞争力和优势，并推动各行业往更高更广的方向发展。

对于老字号品牌而言，如何在新时代中保持活力是一直以来的重要命题，除了扎实的产品研发和生产基础，洞悉消费者的需求、抓住消费者的关注点也是不可或缺的部分。

护发素行业研究报告主要分析了护发素行业的市场规模、护发素市场供需求状况、护发素市场竞争状况和护发素主要企业经营情况，同时对护发素行业的未来发展做出科学的预测。护发素行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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