中国教辅书行业发展机遇深度分析2023

数字化时代，纸质书的衰落是否真的穷途末路已是老生常谈的话题。在电子阅读的效率与便捷面前，纸张的独特质感与纸质书的沉浸式体验，似乎在成为旧时代的遗迹：尽管美好，但不必眷恋。

不过，如果留意纸质书的销售情况，会发现，有一类图书依然保持着良好的发展态势——教辅图书。随便走进一家小区书店，大概率会发现，书架上留给文学、历史、科普、社科类书籍的位置已经很少。更多的区域，都用来售卖教辅图书。在大型书城，往往也是教辅图书的区域人头攒动，与其他区域的冷清场面形成鲜明对比。

如果你想了解教辅书行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》。重点分析了我国教辅书行业将面临的机遇与挑战，对教辅书行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

教辅资料是指与教科书配套，供学生使用的各种学习辅导、考试辅导等出版物。多年来，为促进行业发展，国家制定了《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》等系列政策，对净化教辅市场、提高行业门槛起到了积极的作用，这为教辅资料行业的稳定健康发展营造了良好环境。

九十年代发展至今，通过与出版社合作，世纪天鸿、金星教育、曲一线等民企已占据教辅图书策划90%的市场份额，形成了《优化设计》《中学教材全解系列》等一批耳熟能详的标杆式品牌。教培机构则是新近入局者。2021年后，新东方、猿辅导、好未来等头部教培机构陆续涉足图书市场。教育机构集体下场，与两年前的行业阵痛直接相关。多位业内人士指出，对比其他转型方向，教培机构入局图书更加“理所当然”。

目前，反映在考试上，就是各地学校的考题变得更新、更活，更注重考察学生的综合素养。学生想要拿高分，必须得学会使用“巧劲”，也就是说，盲目强调“刷题”的教辅图书，已经很难适应新课标下的考试需求了。

在教辅图书领域，这种变化一直如潜流般发生着。从最早的《教材图解》，到80、90后高中生熟悉的《5年高考3年模拟》，再到如今00后人手必备的王后雄高考导航系列。占据主流的教辅图书一直在变化、迭代。这既是市场竞争的结果，也从侧面反映了学生们的需求也在不断发生变化。

教育部等十八部门联合印发的《关于加强新时代中小学科学教育工作的意见》提出，加强中小学科学及相关学科课程标准及教材修订完善工作，同时将教辅书纳入监管体系。将科学类教辅书纳入监管体系，很有必要。相对于其他类型的教辅书籍，科学类教辅书对出版机构的专业门槛要求更高，不管是科学教育教材，还是科学类教辅书，都应该是最讲科学的地方，如果连它们都犯一些低级错误，或是失于严谨，除了可能传递一些错误的科学知识，本身也是一种缺乏科学精神的体现，反倒会弱化教师、学生对科学的尊重。因此，推进中小学科学教育教材的修订完善，强化对教辅书的监管把关，不仅要办，而且要办好。

2022年秋季以来，“新课标”在全国中小学落地。语文的奠基作用凸显，所占课时比例从13%至15%提高到了20%至22%，以阅读和写作为代表的语文核心能力，成为终身学习的基础学习力。但市场上的教辅产品却面临着青黄不接的困局：一边是家长和孩子们对“大语文”教辅的迫切需求，一边却是传统教辅书没有及时跟上变革，存在材料老旧跟不上时代、以巩固知识点和做题为主而无法系统培养阅读写作方法等一系列问题。

另一方面，在数字化时代的大背景下，学习的方式也在发生变化。对于成长于互联网时代的00后来说，教辅资料以更多样化的形式存在，而不再是一页页的纸张。如今网络上有着海量的教学视频和学习材料，学生们在课堂上搞不懂的东西，都可以通过互联网得到解决。手机搜题、在线解答、线上课堂···大量数字化学习应用也成为学生学习时不可或缺的重要工具。

如果教辅图书仍然秉持着“线下思维”，就书卖书，缺少与数字内容的联结，那么将很难满足现在的学生对数字化学习的需求。

从这两方面来讲，学生和市场都在呼唤新的、更贴合符合当前学习实践的教辅图书。

在我国，教育出版规模在图书出版市场中占比超过60%，而蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名的人民教育出版社(下文简称“人教社”)，其教材的市场份额超过50%。目前，人教社已成为“国内综合实力最为雄厚的单体出版社”，多年蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名。

教辅书行业市场机遇分析

我国教材教辅市场已形成三大梯队竞争格局。第一梯队是拥有天然垄断优势的国家级出版社和省、市级国有出版集团，诸如中国出版、凤凰传媒、长江传媒、南方传媒、城市传媒、中南传媒等。2022年，其教材教辅收入占比，长江传媒甚至超过了四分之三，而凤凰传媒、南方传媒也接近七成。其中凤凰传媒22年教材教辅收入甚至近百亿元，而中南传媒、南方传媒均超过70亿元。第二梯队，主要包括世纪天鸿、世纪金榜、小熊图书、金太阳教育、天星教育、曲一线、万唯教育等。第三梯队则是中小型出版社，代表包括智慧流、书链等。

不过，尽管这些传统教辅企业在数字融合领域进行了积极的探索，但是这种“小步碎跑”难以实现彻底、全面的转型，市场上需要一个新品类出现，去重塑这一传统市场

相较之下，具备数字化基因的教育科技公司，有着更为天然的天然基因。视频讲解、线上题库，再加上多年来的用户大数据资料，使得在线教育机构能够很好地了解学生们的使用习惯与学习需求。

事实上，猿辅导们等教育巨头自2021年末开始纷纷涉足教辅图书市场。

这意味着传统的教辅图书行业的边界正在模糊，传统出版社与新兴教育机构，都能够参与其中。两者的融合转型，将成为教辅图书行业的未来景观。

“双减”的背景下，减负增效、因材施教成为教育行业的重要目标。通过新技术的加持，教辅要满足的或不仅是学生千篇一律的学习需求，而是要将个性化学习、分层教育嵌入教辅产品中。唯有此，教辅才有可能符合“双减”政策提出的“全面压减作业总量和时长，减轻学生过重作业负担”要求。教育智能化的趋势下，基于学生学习数据提高作业设计质量，实现作业诊断、学情分析以及资源精准推送、高效辅导等功能，让学生告别无效的题海模式，教辅才能在合规的前提下，更好地生长。

本报告同时揭示了教辅书市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。未来，教辅书行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》。