折叠手机行业市场机遇分析 联想moto折叠屏多平台销量领先

双十一”购物狂欢节于10月23日相继在京东、天猫等平台启幕。作为消费电子巨头，联想集团给消费者带来了众多品质卓越的产品和实实在在的优惠。

其中，主打女性市场的联想moto razr 40系列折叠屏手机，真正做到时尚与科技完美融合，在京东、天猫等平台引来众多女性消费者的青睐，已斩获抖音官方旗舰店小折叠销量TOP1、天猫官方旗舰店小折叠销量TOP1，以及京东自营官方旗舰店小折叠销量TOP3的成绩。

近年来，折叠屏智能手机作为一种创新的移动设备，已经引起了全球消费者的关注。根据Counterpoint Research的最新报告，2023年第二季度全球折叠屏智能手机市场同比增长了10%，达到了210万部。这一增幅与同期全球智能手机市场的下降形成了鲜明对比，后者出货量下降了9%，仅为2.68亿部。

这个数据显示了全球消费者对折叠屏智能手机的兴趣和需求不断增长。分析师认为，这一增长趋势将继续，市场有望从2024年起进入大众化折叠屏手机时代。

如果你想了解折叠手机行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国折叠屏手机行业发展前景及投资风险预测分析报告》。重点分析了我国折叠手机行业将面临的机遇与挑战，对人工折叠手机行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

折叠屏手机(折叠屏手机)一般指折叠手机，折叠手机是智能手机的一种造型，特点是柔性可折叠。屏幕合起来为传统手机的大小，方便携带，打开则变成一个平板电脑，兼具娱乐和办公的功能，迎合了当下消费者追求便携和功能多样统一的需求。拥有折叠屏手机的品牌有三星、华为、努比亚等。

在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近百万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了!企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求及前景。

2019年三星发布了全球第一款商用折叠屏手机Galaxy Fold，开创了折叠屏手机的先河。目前，三星在折叠屏手机领域处于领先地位，其折叠屏手机的引领促进了整个行业的快速发展。根据DSSC数据，截至2021年第三季度，三星在全球可折叠智能手机市场占据了93%的份额，其次是华为，占有6%的份额。

根据IDC的数据，2021年全球可折叠手机(包括翻盖和折叠屏)的出货量总计达到710万部，同比增长了264.3%。根据IDC的预测，到2025年，全球可折叠手机的出货量将达到2760万部，2020年至2025年的复合年增长率将约为70%。

尤其是进入2023年以来，折叠屏手机的新品发布更是明显提速，2023年第一季度，折叠屏产品出货量同比增长52.8%，预计2023年国内折叠屏手机市场保持快速增长。

而折叠屏市场之所以爆火，有其自身的原因，可以说行业突出一个“天时地利人和”。

一方面自然是换机意愿下降导致市场需求出现下降，中国智能手机市场出货量自2018年开始不断下滑，甚至已经跌破了年售3亿部的门槛，因此手机厂商们需要在一个新的赛道上找到增长点和创新点，折叠屏恰恰是在这个瓶颈期内出现的有潜力的子赛道。

另一方面，是市场需求的自发性。事实上，消费电子的发展史证明了一件事——绝大部分人都喜欢大屏，当初的划时代产品在最开始无一不是靠大屏取胜。然而智能手机的大屏化，在全面屏之后，碰到了人类手掌的“天花板”。但手机用户对更大屏幕的需求始终没有变，想要一边聊天一边浏览新闻;想要一边看攻略一边玩游戏;想要把文字/图片/文档直接拖拽到微信，甚至写Word、做PPT。折叠屏就是在这种市场需求催生的一种能带来更本质变化的产品形态。

折叠屏手机作为智能手机和平板电脑的集合体，将进一步拓展 APP 大屏显示的使 用场景，刺激用户换机需求。折叠屏手机具有大屏显示、应用分屏、自由悬停、 跨屏协同等功能，可以更好满足用户便捷移动办公等商务场景的需求。

数据显示，2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万部，同比大幅增长114%，今年前三季度国内折叠手机销量均高于去年同期。目前折叠屏手机已成为各手机厂商的创新主战场，除了苹果，几乎所有主流厂商都推出了折叠屏手机，市场关注度持续攀升，进入爆发阶段。从各折叠屏品牌具体数据来看，2022年第三季度华为市场份额达占比过半，达53.2%，连续三季度领跑中国折叠手机市场，具备无可撼动的地位。

根据第三方平台CINNO Research的数据，全球智能手机市场需求低迷，但中国市场的折叠屏手机销量在2023年上半年同比增长了72%。其中，一季度销量同比增长了51%，二季度销量同比增长了99%，连续11个季度实现同比正增长。

小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠表示，尽管手机行业竞争激烈，但仍存在许多新机会。他认为，未来手机行业的发展将取决于科技实力和技术积累，而折叠屏手机将成为重要的发展机遇。

在华为、三星这样的头部品牌开始积极推动市场的带动下，需求和产业链技术在逐步成熟，于是更多手机厂商也看到了折叠屏市场所具备高市场价值和差异化竞争优势，开始纷纷入局。尤其是考虑到目前的渗透率仍低，折叠屏手机的发展目前处于相对早期的阶段，为高端领域的竞争带来了差异化的可能性，这是厂商们不愿意错过的事情。

不过这也带来了另一个结果：有些厂商并不是主动进入赛道并试图带领行业开启新一轮的技术创新与产品革命，而单纯是因为被头部厂商带动，由于担心自己落后而被迫入局。

折叠手机行业市场前景分析

进入2023年，更有部分厂商已经将折叠屏手机的起售价拉低到4000元内，创下新低，甚至低于很多传统旗舰产品。

然而仅靠价格战就一定能赢得市场和用户认可吗?事实证明，并不是将“卷”的方向挪到折叠上，厂商就一定可以获得成功。

而在一众折叠厂商中，华为的表现最为喜人，据CINNO的数据报告显示，2023年上半年中国折叠屏手机市场，华为折叠屏的市场占有率排第一，并且得益于华为Mate X3超轻薄的独特设计，以及灵犀通信、防水、拍照、屏幕、电池、无线充电、悬停、北斗卫星等全能表现，取得了季度单品销冠的成绩，华为在万元以上超高端折叠屏市场占据半壁江山，取得50%的市场份额。可以说，“明珠”上的大部分光泽都是由华为亲手镀上，说华为在中国折叠手机市场的表现用称霸二字来形容也毫不为过。

华为的称霸并非偶然，而是“草蛇灰线，伏脉千里”，回顾华为在折叠行业的发展史，从2019年以来，就凭借着过硬的产品力始终占据折叠市场的销冠地位。而华为保持过硬产品力的原因，与它始终以用户体验为先的理念关系密切。

业界人士认为，未来折叠屏手机产品形态或将以竖折为主，定价下探至5000-8000元档位，面向大众中高端市场。而横向内折次之，定位高端商务市场，且以万元左右档位为主。例如横折的华为Mate Xs 2(8GB+256GB)售价9999元起，而竖折的华为P50 Pocket(8+256GB)，售价8988元起，从价格和实用性方面考虑，竖折的手机将更受大众消费者青睐。

而站在当下展望折叠屏的未来，铰链的创新、可靠内外屏的精益求精、内容生态的进一步打磨，或许对于厂商来说仍没有终点。

但对于走在每一个市场的前端做引领者和开创者的华为来说，它始终仍站在自己的起点，面向下一个仍未被突破的创新点努力，打造专属于自己的旗舰能力。

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