婚庆市场旺季 婚庆行业市场机遇深度调研分析2023

秋季，婚庆市场迎来了旺季，许多餐厅的宴会厅被大量预订，特别是在消费者认为的“好日子”里。正因如此，部分投资者对婚姻产业也持一定的乐观态度。

今年婚庆产业的兴旺，与消费需求得到一定释放不无关系。民政部的数据显示，今年第二季度，全国结婚登记178.1万对，较去年第二季度同期相比，增加15.6万对。天眼查数据也显示，目前我国已有近150万家婚庆企业，其中79.52%的企业成立于5年内，行业发展速度之快可见一斑。

如果你想了解婚庆行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国婚庆行业竞争分析及发展前景预测报告》。重点分析了我国婚庆行业将面临的机遇与挑战，对婚庆行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

目前中国婚礼市场以婚宴服务为主，占比约50%;其次是婚礼策划消费，占比约30%。2016年至2021年，我国婚礼市场整体年复合增长率为18.2%，市场增长较快，市场需求旺盛。

其实，婚庆产业也是有完整产业链条的，并不局限于一场婚宴。消费者越来越重视婚礼全流程的“幸福体验”，这使得相关企业需要优化相应的产品和服务，向消费者提供多元化、个性化、定制化的婚庆产品，这些产品不仅需要有更具新鲜感和美感的创意和设计，也需要专业人员来实现这些创意和设计。

不过，当下婚庆产业，依然是“小作坊”多，专业性的大企业少，很多小微企业只是深耕细分领域。这使得在筹办一场婚礼时，婚庆组织方更像“包工头”，将婚礼的各个环节分包给不同的企业和个人，比如布场、司仪、摄像等，这就使得服务质量可能出现不可控的情况，专业人才的培养也无从谈起。而对于产业链上的相关企业而言，分包过细也会将每个环节可以获得到的利润摊薄。

目前婚宴服务提供商之间存在明显的地域性特征，婚宴服务大多为酒店独立承办，不同服务提供商存在明显的差异性，婚宴场所及婚宴服务的复制能力较差，且行业缺乏规范性、统一性的标准，因此婚宴服务提供商们难以突破地域限制，实现规模化发展。我国婚礼策划市场整体分布零散，其中以小规模企业、工作室较多。工作室、小企业的知名度有待提升，因此获客成本较高。此外，优秀的婚礼策划师资源紧缺，企业难以形成稳定的品牌形象和口碑，因此其盈利能力难以保障。新一代婚礼消费者对婚纱摄影和婚纱礼服的关注度也越来越高，对供应商提供服务的质量要求也逐渐提高。

与发达国家对比，我国的婚礼策划服务渗透率较低，在整体婚礼市场中的占比为31%。在美国、日本的婚礼市场中，婚礼策划服务市场的占比分别为80%和35%。

正因如此，对于有意在婚庆行业进一步发展的企业而言，当下需要改变过去的“分包”模式，通过培养专业人才和积累相应资源，逐步从“分包”过渡到“全包”模式。只有当全部产业链条和服务环节都处于可控的状态之下，才能够给消费者更好的“幸福体验”

十一结婚旺季，新人们抢占国庆档。有数据显示，今年十一假期全国婚庆的涨价幅度在10%-15%。在这样的情况下新人们经历了“财力与速度”的抢夺，从婚礼策划师和婚宴场地等档期的预约，还有优秀婚摄、化妆师、摄影摄像等环节加价预约。

婚礼策划研究报告：今年的档期已经全部约满，整个10月都非常忙碌，排不上黄金周的新人们选择了国庆之后10月份剩余黄道吉日”。由于“延期婚礼”扎堆以及市场上盛传的2024年“无春日”习俗，很多婚礼策划工作已“爆单”。

婚庆行业机遇深度分析

在消费升级以及年轻一代消费者对独一无二婚礼的追求驱动下，高效便捷的“一站式”婚礼服务兴起，中国结婚行业将逐步释放增长势能，迎来蓬勃发展时期。

近年来，年轻人“不恋爱”“不结婚”的婚恋观受到全社会的关注，但在刚刚过去的国庆假期却出现了“结婚潮”现象。

据婚礼纪结婚吉日排行榜10月数据显示，国庆7天全国累计有14.57万对新人预约结婚。而此前发布的《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》中提到，2023年“国庆婚礼档期”的预约咨询量环比增长412%。

不仅结婚的人数变多了，时下的年轻人在婚礼消费方面上也是创意百出、卷出新花样。从结婚登报、婚礼舞蹈到小而美的户外婚礼……年轻消费者追求个性化、多元化的趋势日益显著，还衍生出许多新现象、新观念，越来越高的婚礼成本也催生出一个由超百万婚庆企业支撑起的婚庆消费市场。

如今，95后、00后逐渐成为婚礼市场消费的主力军，年轻一代消费群体对小众婚礼、高端婚宴、定制婚纱照等服务的需求不断提高，他们更追求婚礼服务的时尚化、个性化，及婚礼筹备流程的高效便捷。因此，为了迎合新一代消费人群的消费需求， 高效便捷的“一站式”婚礼服务模式开始兴起。

数字化营销、社交媒体广告营销、智能化婚庆服务等新技术，为传统婚庆行业注入新动能，催生出一批新技术企业，加快行业发展步伐，推动行业升级转型。这也为中国婚庆行业提供了新契机，为婚庆行业带来了新的发展动能。

迄今为止，在企查查的婚庆相关公司注册数量已经超过214万，但是处于正常状态的仅为146万，存活率不足70%。这146万企业中，成立10年以上的仅为7.7万家，占比仅为5.27%;成立不足3年的为85.6万家，占比将近60%;成立不足5年的为116.7万家，占比将近80%。

未来婚庆行业可以探索一些新的婚庆模式，如以社区婚庆模式为核心的综合性模式，利用多种营销渠道组合，以提升婚庆行业市场渗透力。婚庆行业还可以有效运用大数据管理、智能系统等技术，实时跟踪客户动态，提供个性化更优质的服务。

欲了解更多关于婚庆行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国婚庆行业竞争分析及发展前景预测报告》。