洗发水行业市场情况分析2023：高端洗护产品的销售额增长迅速

中国洗护市场经过几十年的发展，已走过启蒙期、探索期，从1.0到2.0再到3.0时代，正朝着4.0时代迈进。在变化的时代里，变的是功效需求的多元化、细分化、高端化，不变的是消费者对美的追求、对高品质生活的追求。

对于洗发水产品，除了基本的清洁功能外，美发和护发效果需要速效、持久并能满足各种发质的需求;消费者对产品的功能需求，促使洗发水企业在各个细分领域，以市场需求为出发点并行开展多项针对性的技术研究。

在2022年中国洗发水消费者发质情况中，45.2%消费者为油性发质，37.2%消费者为中性发质，16.4%消费者为干性发质，1.2%消费者表示不了解自己的发质。

洗发水的种类很多，其配方结构也多种多样。按形态分类有液状、膏状、粉状等;按作用性能分为普通冼发水、调理洗发水、祛屑止痒洗发水、儿童洗发水以及洗染洗发水。

因此，在市场上，消费者可以根据自己的发质选择不同类型的洗发水，如适用于正常头发、干性头发、油性头发等不同发质的洗发水;或具备去屑、营养等不同性能的产品。

洗发水行业市场情况分析

洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

市场数据显示，宝洁旗下的海飞丝、飘柔、潘婷牢牢占据国内市场优势地位，国产品牌还难以撼动。

据媒体走访北京多家商超时发现，几乎每家超市在洗发水售卖区的两到三个货架中，约2/3被宝洁和联合利华旗下品牌占据，拉芳等国产品牌则偏安角落。

在线上平台，外资洗护产品更是牢牢占据“双11”“6·18”销售榜单前列。有美妆类产品主播表示，欧莱雅、宝洁、联合利华、拜尔斯道夫和花王旗下洗护产品销售成绩亮眼。

从低端到高端，从去屑到滋润，外资品牌的洗护产品几乎覆盖了所有细分领域。

宝洁、联合利华均把2023年的第一笔投资投向了洗护领域。

年初，宝洁宣布收购黑人护发品牌Mielle Organics，联合利华旗下风投公司宣布以200万美元投资澳大利亚头皮护理品牌Straand。据知情人士透露，其后续新品牌将逐步进入中国市场。

除了新年的第一笔投资外，宝洁还在去年年底收购了高端护发品牌Ouai，并将其引入中国市场。目前，在社交平台上Ouai已获得众多达人种草推荐。

消费者对外资洗护产品的好感，在某种程度上受到了高举高打的广告营销影响。

“我不知道哪些是国产品牌、哪些是外资品牌，哪个知名度高就用哪个。”一位90后消费者坦言，“隔一段时间，我就会换换洗发水。有很多都是超市导购员推荐的，或者在电商直播间购买的，并不关心具体是哪个品牌。”

据中研产业研究院《2023-2028年中国洗发水行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

从各大电商平台的数据来看，以养发、护发为代表的高端洗护产品的销售额增长迅速。

京东发布的数据显示，高端洗护市场持续爆发，京东超市高端洗发水2022年11.11期间销售同比增速达120%;选购护发产品时，消费者更偏爱功能完善、香味独特且包装设计精妙的高端洗护产品。

随着消费升级，全球洗护市场发展迅猛，需求强劲。在发展浪潮下，个人洗护市场也不断细分，精细护发和功效护发产品并驾齐驱，站上了市场前列。

数据统计显示，我国有1.4亿人脱发，4.2亿人白发，80%的人群有染烫焦发、头屑头痒、脱发、白发等症状出现，高达90%的人头皮处于亚健康状态，价值9000亿的养发市场空前膨胀。

如今，消费者对于洗发的需求已经从之前的“洗”过渡到了“洗+护”，并对护理提出了润发、去毛躁、增加光泽度等更加细分的需求。

卡诗、欧莱雅、资生堂等高端洗护产品逐渐成了消费者淋浴间里的新宠儿。京东趋势预测显示，京东超市高端洗发水2022年度GMV同比增速达78%，11.11期间销售同比增长120%。

洗发水行业报告对国内外洗发水行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对洗发水下游行业的发展进行了探讨。

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