行业深度调研 饰品行业发展趋势2023

今年，有颜值又保值的黄金饰品持续热销，珍珠也成为受年轻人追捧的“网红单品”，珠宝饰品不仅仅是物质消费，更是身份和时尚的象征。在社交媒体和电商平台的推动下，“黄金热”“珍珠热”流量不减，淘宝天猫无疑在其中扮演了重要角色。

如今品牌化发展已经成了饰品行业的重要战略，纵观当今市场，品牌化发展带来的优势是非常明显的。不但能节省广告费用，品牌更能深入民心。店面规模可以得到更快的发展，还能扩大其在市场上的影响力。品牌效应带来的优势是毋庸置疑的。当然人人都想要自立品牌，但是这条录也是比较坎坷的，毕竟市面上已有不少行业大品牌。最好最快的发展途径便是选择加盟一个行业大品牌，借用已有名气站稳市场。

如果你想了解饰品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国饰品行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国饰品行业将面临的机遇与挑战，对饰品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

事实上，饰品集合店并不是购物中心的“新物种”。无论是宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等为代表的欧美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等轻奢品牌，还是周大福、周生生、老凤祥等本土婚嫁品牌，抑或阿吉豆、MGS曼谷银等常见品牌，都出现在不同定位的购物中心里，满足消费者的多元化需求。

近年来，购物中心内涌现了大量新生饰品品牌，与传统品牌相比，这些新生品牌更重视店面设计。当然，产品质量与服务体验等因素都会影响品牌的未来走向。能够屹立不倒并长期发展下去的品牌，不论时代如何变迁，潮流怎样更迭，核心都在于用性价比高的商品本身来吸引更多的消费者。

电子商务对于现代的人们已经不再陌生，甚至达到离不开的地步，网购已深入人心，电商平台层出不穷的活动也是推动饰品行业发展的变革主因。不少饰品大品牌都多少组建了自有电商团队，线上+线下的营销模式，让收益更上一层楼。这也是为什么各大饰品品牌纷纷在网上开启官网、旗舰店的原因。

过去三年，淘宝天猫珠宝饰品行业消费规模持续增长，且近一年增长加快。从细分品类来看，黄金首饰占据市场近5成份额，为珠宝第一大品类，消费需求最为火爆;天然珍珠在直播带货和明星效应的影响下消费热度攀升，增速最快、增长潜力最强。

淘系黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线女性为主，注重健康、精致的生活。其中，年轻消费者增势迅猛，00后对黄金饰品的消费热情高涨。与以往相比，年轻一代对黄金饰品的认可度和购买热情明显增加，他们将黄金饰品视为一种自我品味和个性化的表达，同时也认可其保值和升值的特性。

据数据显示，2021年我国饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达两千亿以上，且每年保持近20%增长。另据估计，Z世代人群占首饰行业整体消费力的56%，年复购率达三次，对比欧美市场十次以上购买频率，市场仍有很大的提升空间。

Z世代成为饰品消费的重要力量，他们对于饰品的功能性需求也逐步发生变化，从情感需求、仪式需求演变到自我主张的彰显需求及多种妆饰需求.....他们对于饰品的需求变大，消费频次和消费意愿更强，同时注重个性化创意设计。

总的来说，饰品行业将会向着多元化、品牌化、电商化这几个方面继续发展。未来诸如借助VR和AI技术，饰品行业还将迎来更多的变革，届时市场更加庞大，因此把握机遇就能闯出一番事业。

饰品行业发展到今天，人们对于饰品的需求不仅仅体现在女性群体中了。不管男女消费者，从8至55岁的人群对于饰品皆有需求。随着消费者的“快速消费、快速淘汰”的心理也成了饰品店的赚钱密码。

随着Z世代年轻女性成为购物中心的主力消费客群，曾经遍布街头巷尾的饰品集合店正升级换代卷土重来进入购物中心。而这些高颜值的饰品集合店正成为购物中心揽客的利器。

得益于“她经济”的土壤，购物中心小饰品集合店迅速“出圈”走红。此类门店几乎都以超大门店为主，涵盖耳环、项链、手链、头饰、帽子等超多品类超多SKU，更加整齐的“强迫症式”整墙陈列也成为此类门店一大亮点。

不久前，有两家饰品集合店先后在北京的商场亮相。会员制潮流饰品品牌万饰万物中国首店近日亮相北京欧美汇购物中心，店铺面积近300平方米，店内万款潮流饰品，包括耳钉、耳环、项链、戒指、帽子、胸针、发卡、头绳儿等，按不同类型以“一整面墙”划分区域，在视觉上形成了强大冲击力。再加上ins风格的网红打卡沉浸式购物环境，很有吸引力。

现如今，黄金饰品的设计已不再局限于传统的款式，进入市场的产品趋于多元、新颖，其中，带有莫比乌斯环和龙元素的黄金饰品消费热度持续攀升。同时，DIY黄金饰品也成为了一种流行趋势，消费者通过对各类饰品元素的组合，寄予自己的不同心愿，为首饰赋予个人风格和纪念意义。值得注意的是，DIY偏好人群对于整体黄金人群更熟龄购买力更高。

日前，“金价涨破600元/克”的词条登上热搜,“年轻人攒金豆”的现象也在社交平台走红，评论区常常见到“买基金不如攒金豆”的言论。金豆成了年轻人的新型理财方式，满足购物欲的同时还提供了一种另类的存钱方式，近八成的消费者表示，选择金豆的原因是“单个价格较低/理财入门之选”。此外，金豆衍生的多种形态，如瓜子、爱心、花生、大米、元宝等，将黄金与有趣的元素结合，也增加了年轻一代购买的趣味性和个性化选择。

此外，美拉德风自8月起迅速占领了大众视线，在各大社交平台上火爆出圈。这一风格的饰品通常采用焦糖色、米色和深棕色等色调，以其复古、优雅的特点成为消费者的“新宠”。喜欢这种风格的消费者更青睐在情侣之间、特殊节庆和逛街散步时佩戴饰品，注重其原创独一性，希望饰品能为整体造型增添一份精致与个性。

同时，甜心少女风和法式文艺风热度居高不下，甜心少女风的饰品以可爱、甜美、梦幻为主题，今年芭比大电影的上映，“粉色风暴”来袭，使得这一风格的社媒讨论热度增长翻倍。较之甜心少女风甜美的气息，法式文艺风营造的是自由随性的氛围，这类饰品通常具有温柔大气、怀旧典雅的气质，是旅游度假的风格首选，人均消费连年提升。

饰品行业市场机遇分析

饰品属于快消品，淘汰率高，有些用户会“月抛”“周抛”，甚至“日抛”，因此在很多年轻女性看来，实在没必要买昂贵的饰品。饰品主要面向的过路人群，走的也是平价路线，大部分商品的价格在百元以内，小部分包包、围巾、帽子的价格较贵，但大多也在三四百元以内。

日常佩戴、投资保值、婚嫁佩戴是消费者购买黄金首饰的主要用途，而悦己则成为了消费者购买黄金首饰的重要驱动力。黄金产品工艺、颜值不断升级，悦己主义兴起，随之也带来了消费观念的转变，现在，消费者更愿意将黄金首饰作为一种自我奖励，在消费和日常佩戴中获得满足感和幸福感。

2023年，珠宝饰品行业呈现出强劲的发展态势，《白皮书》通过大数据分析、对消费者行为的洞察，对于行业趋势进行了深入研判。在珠宝饰品行业，时尚的风向一直在变化，消费者的消费理念也会随之改变，业内人士只有具备与时俱进的能力，才不会在行业潮流变化下被淘汰。商家也应紧密关注行业发展风向，精准把握市场发展趋势，及时调整自身的经营策略，更精准地捕捉消费者个性化需求，才能实现在珠宝饰品行业的长足发展。

此外，很多饰品集合店还推出会员制模式，成为会员可享受全场5折的优惠活动。有些商家更是精准地抓住了消费者的价格敏感心理，推出价格不等的商品以笼络更多消费者。

在小红书上，也有商家分享经营之道。“10%是高端款，主要针对对品质有要求的高消费群体;20%是引流款，可以用它做活动、吸引客户;70%是大众款，符合大多数人的审美，也是能够做出利润的款式。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国饰品行业供需分析及发展前景研究报告》。