电动剃须刀消费者需求调研 电动剃须刀行业市场机遇分析

男士剃须刀是一种专门用于男性剃须的工具。它通常由刀片、刀头、刀架和手柄组成。男士剃须刀的主要功能是将脸部的胡须修剪或刮除，以达到清爽、整洁的剃须效果。

从技术角度来看，男士剃须刀可以分为传统剃须刀和电动剃须刀两种类型。传统剃须刀通常采用刀片直接接触皮肤，需要使用剃须膏或者肥皂泡沫来润滑皮肤，然后通过手动操作来完成剃须过程。而电动剃须刀则采用旋转刀头或者震动刀片的方式，通过电力驱动来完成剃须过程，无需额外的剃须膏或者肥皂泡沫。

随着我国经济不断发展、社会商业化大幅提高，商务出差、旅游次数的增多使得电动剃须刀的普及力度及人均拥有量也将随之增加;而消费者对时尚追求力度的加大，使得电动剃须刀更换频率也相应增快。

如果你想了解剃须刀行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国剃须刀市场深度调查研究报告》。重点分析了我国剃须刀行业将面临的机遇与挑战，对剃须刀行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

男士每天必备的事情之一，就是刮胡子，相信很多男士都是这样认为的。因此选择一款好用时尚的剃须刀是只管重要的，选择剃须刀的过程，就像一场寻找自我形象的旅程。在这个旅程中，我们希望找到那把既舒适又实用的剃须刀，为我们塑造出整洁又自信的形象。但是，对于那些日常很少用到剃须刀的人来说，可能对这一领域并不熟悉，甚至只能说出几个品牌的名字，比如飞利浦和飞科。

电动剃须刀是现代社会科技的文明产物，解决了男生们之前用传统刀片来剃须的隐患，不会再轻易的划伤肌肤，使用起来更加的方便安全，只需要轻轻的按动按钮，就可以为自己剃掉烦人的胡须。每个男生都要使用剃须刀，并且这种工具也不能交换使用，所以整个剃须刀市场是非常庞大的，也就有了许多以剃须刀产品站上行业顶端的品牌，就比如我们熟知的飞科、松下、飞利浦，产品都非常出色。

男士剃须刀市场在全球范围内都有较好的分布。北美、欧洲和亚太地区是市场的主要消费地区，其中亚太地区的市场增长最为迅速。

近几年，我国居民收入水平不断增长，对生活质量的要求逐渐提高，剃须刀作为男性日常生活的必需品，市场需求不断增长。随着生产技术不断进步，电动剃须刀凭借其安全性更高，使用更加方便等优势，逐渐替代了传统手动剃须刀，市场渗透率逐渐提高。在此背景下，我国电动剃须刀市场规模呈现出稳定增长的态势。2022年，我国电动剃须刀市场规模达到106.8亿元，同比增长了6.4%。

从我国电动剃须刀销售渠道来看，大致可分为淘宝、抖音、京东、拼多多等线上销售渠道以及大型商超、零售店、便利店等线下销售渠道。随着我国互联网普及率逐渐提高，线上购物用户规模逐渐增长，电动剃须刀线上渠道销售占比逐渐提高。2022年，我国电动剃须刀线上渠道销售占比增长至48.7%。由于受到线上渠道的挤压以及疫情的影响，我国电动剃须刀线下渠道销售占比逐渐下降，但线下渠道仍为最主要的销售渠道。2022年，我国电动剃须刀线下渠道销售占比为51.3%。

男士剃须刀市场不断涌现出新的产品创新。传统剃须刀和电动剃须刀是市场上常见的两种类型，但随着技术的进步，一些高端剃须刀还具备智能化功能，如自动适应面部轮廓、自动清洁等，以提供更好的剃须体验。

2023年，全球健康科技领导者荷兰皇家飞利浦与天猫新品创新中心(TMIC)联合发布了聚焦男士消费观念与行为的《中国男士理容白皮书》提到，男颜经济，已进入大觉醒时代。而对男性理想颜值的看法受到来自自身审美和社会环境的综合影响，对颜值管理的态度和接受程度的差异使得男士的理想外表正在变得越来越多元，而这也催生了更多样化的需求。

剃须刀行业市场机遇趋势深度分析

目前，28%的用户在购买一款电动剃须刀时，将其外观设计作为前三重要考量因素之一。消费者们对于剃须刀的关注点，正在逐渐从功能需求向体验需求转变。

此外，“便携需求”为第二大趋势。根据淘宝和天猫的销售数据，便携式剃须刀在2022年的销售大幅增长，在家之外的理容场景，包括办公室、车内、差旅，甚至路途中等，对于剃须刀小巧易携带、满足基础剃净和舒适剃须的需求的出现，带来了男人第二把剃须刀的突破性增长。

女性购买剃须刀作为礼物的销售额，几乎占据行业的半壁江山。而女性在购买不同价位电动剃须刀时，送礼对象和考虑因素均有差异，如更倾向于购买高端款送给老公/男朋友，愿意为更进阶的产品功能和仪式感付费;同时，更常购买平价款于爸爸/长辈，更看重体面和产品的实惠实用。由此可见，关注剃须刀作为礼物时的考量，是启动品类的另一增长引擎。

目前，我国电动剃须刀市场集中度较高，头部企业已经显现。国外电动剃须刀企业主要有邑隆贸易、飞利浦、松下电器、华尔推剪、雷明登电器等，国内电动剃须刀企业主要有超人集团、小米科技、飞科电器、朗威电器、真和集团、上海奔腾、光科电器等。其中，国外企业飞利浦市场占比最大，为42.2%;其次为本土企业飞科电器，市场占比为23.7%。由于国外电动剃须刀企业进入中国市场较早，凭借其较高的知名度、完善的渠道铺设，占据了我国大部分市场。随着国内电动剃须刀企业逐渐崛起，品牌知名度逐渐提高，企业竞争力逐渐增强，市场占有率逐渐增长。

同样值得关注。消费者对于剃须刀的智能化已经有了更高的期待，如语音交互、皮肤检测。越来越多的品牌开始在智能化功能上寻求突破，以期为消费者提供更个性化、专业化和高效的智能剃须体验。

总的来说，男士剃须刀市场具有广阔的发展前景，市场规模不断扩大。随着技术的进步和消费者对个人形象的重视，市场上不断涌现出新的产品创新和品牌竞争。同时，渠道发展和地区分布也为市场的发展提供了机遇和挑战。

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国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。直到目前，300元以上剃须刀产品完全是国外品牌的天下。在这个细分市场中，飞利浦、松下、博朗等品牌相互视为竞争对手。而国内品牌则占据了300元以下的中低端市场。

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