行业改革和重新洗牌将重塑医美行业格局，推动其向更高质量、标准靠拢

近年来，国家卫生部、卫计委等多部门陆续发布了支持、规范医疗美容行业的发展政策和管理办法，包括机构运行规范、医疗美容服务规范、加强行业监管等内容。

在医美市场规模持续扩大的同时，医美市场乱象频出，主要表现为产品价格混乱、缺乏安全保证、虚假信息泛滥、无照经营等。对此政府不断出台政策支持医美行业的规范化，并陆续开展对非法医美现象的治理行动，医美行业监管环境趋严，并逐步探索多元化的长效监管机制。

我国医美行业监管可分为三个阶段：1)2017年5月之前为探索阶段：政府各部门积极开展整治活动，行业协会积极推动医美合规化发展;2)2017年5月至2019年4月为严厉整治阶段：在政府查处关停了一批非法营业机构，同时严监管下医疗机构利润收窄，导致大批机构因亏损自然淘汰，加速了行业洗牌;3)2019年4月至今为多元化监管试点阶段，在打击违法行为力度加强、行业规范逐渐细化的同时，有待进一步建立长效监管机制。

“十四五”期间，中国政府出台一系列政策，打造新一代生物医药与健康等十大战略性支柱产业集群，政策推动制造业加速转型，医疗器械等新兴产业迅速崛起，逐渐完善医疗设备领域产业链，与人工智能、大数据等高新技术融合发展，加速培育生物医药产业集群，推动行业稳定发展。

与此同时，中国医美行业监管态势趋严，各省市积极响应国家号召，结合各省市自身发展需求，积极展开医疗美容行业的监管规范工作，制定不同的监管规划或发展规划。

在行业资源聚集、政策逐步完善、互联网和新媒体渠道重塑的大趋势下，我国未来医美行业预计将呈现以下发展趋势：

行业改革和重新洗牌将重塑医美行业格局，推动其向更高质量、标准靠拢。全国范围内大规模取缔非法医美机构的行动，将为产业关键性转型铺平道路，消除激烈的低价竞争，为合法的医美机构重新创造能够渗透和挖掘的市场空间。

多数医美机构将通过采用标准化、易复制的门店运营模式进一步发展。我国大多数医美机构将从战略上向轻医美发展。医美连锁品牌将简化其轻医美产品类别，创建标准化的产品库存单位(SKU)和服务流程，便于推动连锁店的建立和网络营销。

其他医美机构将通过高度专业化模式进一步发展。一些美容医疗机构将继续专注于尖端整形外科和高端轻医美产品，提高技术标准及进入壁垒，来保持行业领先地位，提高利润率。

创新数字化工具的应用将为消费者带来更高的行业透明度和信息质量。建议医美机构和供应商在其核心营销战略中拥抱数字创新，迅速适应与终端客户连结的新方式，以实现精准营销，不断出现在高度知情和日益理性的消费者视野。

因头部企业的机构投资者将寻求资本市场退出机会，医美行业将持续关注并购机会。预计高倍数的市场估值和公司上市后积极稳健的二级市场表现，将继续刺激上市前并购以及战略收购，以创造协同效应，增加股东在医美行业的收益。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年医美产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

图表：医美市场产品构成图

数据来源：中研普华研究院

随着经济条件得到改善、生活水平不断提高，社会观念也逐步发生了改变，大众对美的感受和追求愈加强烈，医美市场呈现出快速发展的趋势。医美市场产品的构成呈现出多元化、个性化的特点，各类产品都有其特定的消费群体和市场份额。同时，随着消费者对美的追求不断提高和技术的进步，医美市场产品也在不断升级和创新。

图表：2021-2023年医美行业发展规模

数据来源：中研普华研究院

2022年受上半年防疫封控和年底感染高峰的影响，医疗美容市场增长暂缓，导致消费者到店次数减少、客单价下降;其中手术类项目受影响更大，2023年疫后消费修复，整体医美市场规模达到2232亿元，同比增长17.29%。

得益于我国经济发展的较强韧性，消费信心逐步重燃，我国医美消费者的关注点从局限在面部逐步拓展至身体、牙齿、头发等部位，医美消费需求正朝更加全面多元的方向发展，医美消费需求的多元化发展，以及机构和厂商对其不断深入的洞察挖掘，成为市场的重要增长点。

医美机构从既往围绕产品来设计项目，逐渐转向围绕消费者需求和效果来设计治疗，不断开发新产品/新适应症，以正向引导消费需求，使得消费者教育更加规范全面，更好地促进市场积极健康发展。

因此中国医美市场的良性发展仍需通过专业人才的稳定供给、消费者教育的持续推进、合规管理的不断夯实三方面共同助力。

中国医美市场趋势分析

对于医美潜在客群:—70%表示其有计划在2023年进行医美消费，整体呈现较高的消费意愿，且基于其对项目安全性的关注，更加愿意从非侵入式项目尝试

对于成熟医美消费者:—熟龄消费客群更加关注项目效果，而年轻消费者更加关注自身体验;高端消费者2022年人均到访4.5家机构，对机构选择较为挑剔，注重医生专业性。

对于男性客群:—更加注重机构环境及隐私保护，看重项目安全性

对于有出境求美意愿的客群:—在2022年有过医美消费或在2023年有意愿进行医美消费的人群中，16%表示其在2023年有出境求美的意愿，以中国港澳台地区、日本及韩国为主要偏好地区，主要偏好手术类、玻尿酸注射及紧致/抗衰类光电项目。

后疫情时代，国家多措并举促进消费、拉动经济增长、推进医疗健康产业的高质量发展，同时消费者投资自我的追求、技术的持续革新和客群的不断多元化均驱动医美行业发展。