寒风吹热保暖市场 暖器行业市场机遇分析2024

今年，军大衣也颇受年轻人追捧，“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”。400多元置办一件纯羊毛、皮毛一体军大衣，不仅抗风保暖全齐活，还省钱。而冲锋衣内里或加绒或加棉，既保留了中年人士的风度，更保住了温度。

白天穿暖和了，晚上也要睡得暖。在睡眠保暖方面，降温让被类爆发尤为明显。今年天猫主推鹅系冬眠新体验，鹅羽绒被订单同比增长迅猛。相关数据显示，某品牌鹅羽绒被在“双十一”开门红阶段，累计成交近3万条，销售额超过5000万元。

逛一逛卖场，消费者就能发现无论是专门电器卖场，还是包罗万象的超级市场，取暖电器设备都在显眼位置，暖风机不断吹出暖风，“小太阳”不停转动，展示升温效果。油汀式取暖器和踢脚线取暖器主打“省电“，”碾压地暖房“。据现场专业销售人员介绍，受气温因素影响，近期取暖家电销售骤升，每天都有不少消费者来卖场对比取暖器的功能后，购买合适的取暖器。

取暖器是指用于取暖的设备，取暖设备根据加热介质不同、加热原理不同，大体可以分为：燃气取暖设备、电加热取暖设备、锅炉取暖设备、电壁挂炉取暖。可广泛用于住宅、办公室、宾馆、商场、医院、学校、火车车厢等移动供暖、简易活动房等各类民用与公共建筑。直接把电能或其他化学能转化为热能，通过辐射、对流接触等方式传递热量，使得用户在合适的温度环境下活动，多数情况下会降低空气湿度。应根据房间面积大小选购不同功率的电暖器。

为确保取暖器行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解取暖器行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能取暖器从业者抢跑转型赛道。

取暖器行业市场发展现状分析

通常情况下，12平方米的居室适宜用900W的电暖器;15平方米的居室适宜用1500W的电暖器;而20平方米的居室，在电源线路允许的情况下，可选用2000W以上的电暖器。比如说冬天写字时，手放在玻璃台板上感到冷，可购买写字台用玻璃电热膜;在办公室或房间中，只有一个人要取暖，可买一台石英管取暖器，若全家多人一起取暖，则买一台对流型取暖器。部分地区没有集中供暖，最好安空调的时候就装冷暖空调，经济允许可安装地暖、远红外取暖器。

进入2021年10月开始，各大线上平台的加热电器设备、取暖设备纷纷走俏，销量迎来爆发增长。有数据统计，天猫苏宁易购官方旗舰店内取暖器销售同比增长451%，电热毯同比增长256%;在1688批发平台上，取暖器在南方城市的销量比去年同期增长了300%;在京东平台，取暖器销量也同比增长约41%，销售额同比增长约61%。

我国燃气壁挂炉销量大幅提升，从2016年的210万台提升至2017年的550万台。而随着煤改气需求减少，2018年国内壁挂炉销量迅速回落至320万台。2020年，煤改气政策影响逐步消除，叠加新产品逐步投放带来增量，燃气壁挂炉销量回升至420万台。根据数据，2020年我国普通炉和冷凝炉销量皆有所下降，分别为333.5万台和22万台。随着环保政策日益完善，低氮炉销量快速增长，2020年销量为64.5万台，同比增长89.7%，成燃气壁挂炉主要增长动力。

在电商平台看到，踢脚线电暖器价格从200~2000元不等，月销8000+。不少消费者在评价里夸赞该产品“耗电量小”“升温快”“有加湿功能”“很智能”。不过，此类商品功率较高，消费者购买时要注意商品是否标有商标、产地、生产厂名、生产日期，是否附有产品合格证、使用说明书、保修卡等。使用时一定要仔细阅读说明书，了解取暖电器的使用方法，杜绝安全事故发生。

除了家用取暖设备走俏，“办公室御寒神器”逐渐成为保暖消费新趋势，石墨烯热水袋、石墨烯发热鞋、加热坐垫、桌面取暖器、恒温杯垫的身影频繁出现在社交平台的推荐首页。此类商品考虑到年轻人的需求，除了品质过关以外，设计得都是“高颜值”，随着流行风潮，今年的颜色设计从以往的莫兰迪变成了“多巴胺色”。

综合来看，2020年燃气壁挂炉市场总销量保持在4.5%的增长率，得益于“煤改气”工程的强劲驱动，但“煤改气”工程销量增长率大幅下滑，需要引起行业各方的警惕和持续关注。另一方面，虽然“普通工程+零售”市场整体下降，但冷凝炉在“普通工程+零售”市场占比却有所提升，从2019年市场占比9.9%提升至2020年的13.8%;低氮炉在“煤改气”工程市场占比也从2019年的14.3%提升至2020年的23.4%。目前国内市场中壁挂炉品牌众多，有数据显示，在中国壁挂炉市场中国内外企业多达400余个，其中国内主要品牌有小松鼠、万和、美的和海尔等。国内品牌仍是主要供给来源。

在过去十年中，我国房地产开发投资额由2016年的102581亿元增至2020年的141443亿元，带动了包括地产园林景观在内的多个行业的发展。但进入2022年，房地产市场表现不佳，投资出现下滑。数据显示，2022年1-8月我国房地产开发投资90809亿元，同比下降7.4%;其中，住宅投资68878亿元，下降6.9%。

浙江慈溪被称为“家电之都”，集聚众多电加热类产品工厂。当地100多家取暖器企业所生产的产品，出口量占全国近1/3。据宁波海关统计，2022年前三季度，慈溪取暖器出口40.62亿元，同比增长12.6%，其中出口欧盟18.67亿元，同比增长34.8%。

虽然国内市场需求不佳，但国外需求表现良好。尤其是进入2022年，受俄乌冲突、能源危机等因素影响，许多欧洲国家天然气使用量受限，各种取暖器需求量持续增加。据中国家用电器协会数据显示，在2022年大部分家电产品对欧洲出口呈下降趋势的背景下，空调、电热水器、取暖器、电热毯、电吹风等品类逆势增长;1-7月累计出口额分别为19.9亿美元、1.3亿美元、4.9亿美元、3340万美元和1.6亿美元，其中电热毯增长97%。可见目前我国电暖器海外需求旺盛。

数据显示，2022年前三季度，我国电热水器、电暖器等品类对欧洲出口实现快速增长，累计出口额分别为1.6亿美元、8.5亿美元，电热毯出口额同比增长46.1%。跨境平台速卖通提供的数据显示，2022年10月至今，和“光腿神器”一起并称中国过冬八件套的还有秋衣秋裤、法兰绒睡衣、热水袋、暖手宝、取暖器、电热毯和高领毛衣等中国制过冬产品正被欧洲消费者买爆。

2022年以来，我国生产制造的取暖设备畅销海外，前三季度出口额实现快速增长。这离不开企业的转型升级和技术创新，也离不开我国持续完善的产业体系和产业链。未来，企业还需持续发力，专注转型升级，打造自主品牌，把眼下的出口热度转化为长期的增长动力。

根据数据显示，出口量自2015年逐步回升，到2020年我国燃气壁挂炉出口量达21万台。随着低氮炉和各类新产品出现，出口状况逐步改善，随着我国市场发展，出口有望持续增长。国产品牌占比较重，进口品牌可分为原装进口品牌和国内生产品牌。根据中国土木工程学会燃气分会数据显示，2020年我国燃气壁挂炉国产品牌销量为307.2万台，同比2019(285.7万台)增长7.6%左右，占比全国销量73.2%。原装进口品牌销量为42.5万台，占比全国销量10.1%。

特别值得一提的是，今年市场上出现了一种新型的桌面暖风机，这种暖风机体积小巧，设计简洁，非常适合放在办公桌或书桌上使用。与传统的暖风机相比，桌面暖风机更加节能，发热速度快，而且噪音低，并且主打柔风功能，非常适合在工作或学习时使用。它不仅能迅速升温，还能有效避免空气过于干燥，对于保持室内温暖和舒适度来说是个不错的选择。

取暖器行业市场机遇分析

新式的取暖器不止围炉煮茶取暖器，今年，仿真火焰壁炉也深受消费者喜爱。在传统壁炉的基础上，仿真火焰壁炉有其独特的视觉效果和取暖功能。“这类产品不仅提供了实用的取暖功能，还通过LED等技术模拟出逼真的火焰效果，营造出温馨而浪漫的家居氛围。”在石湖东路的一家购物中心，家电区的导购告诉记者，很多年轻的家庭会来选购这款取暖器，其环保无污染、安装简便，店里一天最多能卖出10台左右。

专业人士提醒，市场上的取暖器种类繁多，从传统的电油汀、电暖气到现代的远红外取暖器，每种产品都有其独特的优点和局限性。消费者在选择时不仅要考虑到价格和性能，还要关注产品的安全性和节能效果，理智消费，温暖过冬。

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