2024葡萄酒产业现状与发展趋向

美酒的消费诉求也在转变，高品质成为消费诉求的第一顺位，个性化成为选择品牌的重要标志。葡萄酒在人类历史中扮演者非常重要的角色，它能舒缓疲劳、减轻病痛、消毒杀菌、美容养颜等等。

中国葡萄酒产业面临的问题

中国酒业协会理事长宋书玉表示，中国葡萄酒作为饮料酒中高度国际化的酒种，面临着全球产能过剩带来的市场竞争局面;关于文化根脉不清晰的问题，需要指出中国葡萄酒的根脉在哪里，解决从哪里来、到哪里去的问题。

宋书玉还指出，新时代美酒产业的目标，已升格为满足消费者在美好生活中对文化属性和情绪价值的追求。美酒的消费诉求也在转变，高品质成为消费诉求的第一顺位，个性化成为选择品牌的重要标志。因此中国葡萄酒要进一步明晰消费者的消费需求，明确能够给消费者带来情绪价值和精神需求的内涵，以此构建中国葡萄酒具有强黏性的消费场景。

尽管中国葡萄酒产业依然在深度调整中艰难前行，但行业依然看好葡萄酒产业的未来前景，前提是葡萄酒产业找准方向突围。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年葡萄酒产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

2024葡萄酒产业现状与发展趋向

中国作为全球第三大葡萄种植国家，葡萄园面积已达78.5万公顷，在发力葡萄酒产业上，拥有非常坚实的产业基础。

中国葡萄酒在近几年消费升级、渠道下沉的发展中，市场呈现出“头部品牌集中化”与“中小品牌碎片化”并存的格局。经历新冠疫情的影响，短期消费降级在所难免，伴随着消费需求的持续下降与消费购买的更趋理性，经销商在商业选择层面也更加谨慎。

葡萄酒市场将在较长一段时间持续下行，会导致大品牌集中度进程受阻，小品牌震荡中难以生存的现象，这反而对具有一定品牌基因或具备实力背景的企业，创造了崛起的新机会。

数据显示，2022年我国葡萄酒消费量预估为8.8亿升，同比下降16%。而2022年全球葡萄酒消费量估算为232亿升，中国葡萄酒消费量在国际市场中显著下滑，占比不足4%。在疫情压抑下，中国的葡萄酒市场大幅收缩，从其他消费来看，疫情开放后，有望释放了巨大的消费潜力。

宁夏葡萄酒“出海”

中国政府将发展葡萄酒产业作为一项政策来推动，中国葡萄酒不断在国际大赛中获奖，品质不断提高。中国向包括日本在内的海外市场出口葡萄酒也取得进展，今后在日本品尝中国葡萄酒的机会可能会更多。

宁夏回族自治区是中国葡萄酒酿造的关键地区。在海拔约3000米的山脉山脚下，宁夏酿酒葡萄种植面积约3.9万公顷，有228家葡萄酒厂，葡萄酒产量占全国的近一半。宁夏葡萄酒不仅规模大，质量也有口皆碑，在国际大赛上屡获殊荣。得益于适宜葡萄栽培的气候、广袤的土地和政府的大力支持，宁夏的葡萄酒产业持续以日本难以想象的速度发展。

中国目前可能正在认真竞逐世界葡萄酒市场。根据2022年的数据，中国葡萄酒的出口量仅占总产量的1%左右，出口主要目的地是香港和澳门。但我们采访的一些葡萄酒厂早在4年前就开始向日本出口葡萄酒了。

葡萄酒发展趋势

葡萄酒市场将在较长一段时间持续下行，会导致大品牌集中度进程受阻，小品牌震荡中难以生存的现象，这反而对具有一定品牌基因或具备实力背景的企业，创造了崛起的新机会。

目前，国内葡萄酒竞争如火如荼，国家政策风向直接影响国内进口酒格局，国产葡萄酒开始精品化，高端化转变，纷纷布局高端精品葡萄酒。

品牌化趋势：国内葡萄酒不但国产酒包括进口酒，品牌化趋势明显，主要是因为三大运作模式中贸易化做不长，精品化无法做大，只用品牌化可以做强做大做长远，另外，品牌不但可以提高产品的溢价，提高产品盈利水平还可以降低消费者选择的难度，降低营销成本，提高营销效率。

高端化趋势：面对白酒等其他酒水品类挤压式的竞争，葡萄酒品类首先只有站在同一价位才能与其他品类进行竞争，为此国内影响力较强的葡萄酒厂家纷纷出台高端葡萄酒品牌和产品，如张裕的龙谕、威龙的龙阙、长城五星、天鹅庄外交家，西鸽玉鸽单一园系列等，国内葡萄酒高端化趋势明显。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的葡萄酒行业报告对中国葡萄酒行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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