老年旅游市场发展趋势及投资机遇分析2024

近年来，随着我国人口老龄化程度持续加深，老年旅游成为市场和政策关注的热点。党的二十大报告明确提出，“实施积极应对人口老龄化国家战略”。发展老年旅游成为提升民生福祉的重要抓手、促进“银发经济”的稳定力量。

随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，老年人的可自由支配收入也在不断增加。一方面，社会保障体系的完善使得老年人有了固定的退休金，中国传统的储蓄理财观念又使大部分的老年人都拥有一定的积蓄;另一方面，当生命周期进入老年阶段，子女在经济上已经独立，家庭负担大为减轻，子女也会在自身经济条件许可的情况下，在经济上给予老年人一定的支持。这些因素都促成了老年人可自由支配收入的增加。可自由支配收入越高，相应的旅游支付能力也就越强。

为确保　老年旅游行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解老年旅游行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能老年旅游从业者抢跑转型赛道。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国老年旅游市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析

老年旅游行业市场深度分析

未来老年旅游市场的需求越来越大，旅游行业应该注重老年游客的利益和需求，精心开发适合老年人的旅游项目，提高服务质量和安全性，满足老年游客的需求，创造更好的旅游体验。

老年旅游市场是一个庞大且不断扩大的市场。随着老年人口数量的增加以及社会中对老年人旅游需求的增长，这个市场的潜力也在不断释放。旅游行业是老年旅游服务的主要提供者，应该重视老年游客的利益和需求。为此，旅游行业应该优化旅游项目，针对老年游客的兴趣爱好和身体状况进行开发，提高服务质量和安全性。通过充分满足老年游客的旅游需求，为他们创造更好的旅游体验。

发展老年旅游是促进社会和谐的重要方式。老年人“老有所乐”是生活幸福的重要标志，是构建健康和谐老龄化社会的关键。发展老年旅游，不仅能够提高老年人对物质生活和精神生活的满意度，还可以实现旅游与养老的深度结合，激发老年群体的旅游消费潜力，减弱老龄化对市场经济发展的影响，带动经济增长。

随着社会的日益稳定和现代医学的不断进步，越来越多的老年人可以享受到一个长寿、健康、充实的生活。同时，随着人们对生活质量的追求和健康意识的增强，老年人发现旅游可以提升身心健康，缓解退休后可能产生的负面情绪，老年人的需求更加多样化，他们更多地关注文化、安全和便利等问题。因此，老年人对旅游的需求愈加强烈，寻求更好的旅游体验和更多的旅游选择。这些因素都促使了老年旅游市场的不断扩大，需要更多的旅游服务。

截至2022年年底，全国60岁及以上老年人口已经超过2.8亿，占总人口的19.8%，据测算，到2050年，60岁及以上人口将增长至近5亿。随着老年人口规模持续增长、健康水平显著改善、生活需求显著提升，老年旅游蕴含的巨大市场潜力开始显现，引起各方关注。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出“发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态”。随着有钱、有闲、有活力、有健康的老年人群体出游活动日益活跃，老年旅游日益成为“银发经济”发展和旅游业增长的重要引擎。

《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》明确提出，发展银发经济，推动公共设施适老化改造，开发适老化技术和产品。适老化也应当成为衡量老年旅游发展水平的重要指标。

中国旅游研究院近日发布《中国老年旅居康养发展报告》，报告认为，老龄化是未来较长时期基本国情，2020年我国康养旅游人数已达6750万人次，老年旅游从福利事业向旅游产业转变，从小众市场向主流市场转型。老年旅居康养潜力巨大但存在供需错位的问题，老年群体需求尚未获得充分满足。

报告认为，据联合国预测，2020—2050年间我国15岁以下、15—24岁、25—64岁年龄组人口将分别减少22.2%、18.3%和16.9%。65岁以上老年人将增加112.3%。

随着人口结构的老龄化、亚健康现象的日益普遍以及全球整体健康理念的革命性影响，人们对养生的需求已经成为继温饱需求之后的又一主流市场趋势和时代热点。目前，中国老龄化发展迅速，预计2050年老年人口将达到4.5亿。可以预见，未来在养老产业带动下，养老旅游市场前景广阔。

目前，跟团游依然是很多老年游客的重要出游方式。然而，过去那种“上了大巴就睡觉，下了大巴就拍照，最后买点土特产”的跟团游早已不能满足老年游客的需求。如今，老年游客尤其是低龄老年游客，乐于接受新事物，体验新玩法，更加追求旅游品质。他们期盼通过旅游看青山绿水、感受发展成就、获得康养新体验等。因而，旅游业界应当转变对老年游客的刻板印象，为老年游客量身打造一批旅游线路、旅游项目。

老年旅游行业市场机遇分析

老龄化是我国未来较长时期的基本国情，老年人积极走出家门，走入祖国的大好河山，既是这个特殊群体的基本权利，也是社会文明程度的重要体现，是促进积极老龄化、提升民生福祉的重要路径。

高质量推动老年旅游发展，是保障老年人权益、打造老年幸福生活的需要。一方面，通过发展老年旅游，完善适老设施、服务和产品，保障老年人休闲度假等基本权利，能够显著提高老年人在物质生活和精神生活上的满意度。另一方面，发展老年旅游，可以满足老年人社交需求，帮助他们保持和社会的有效连接，在连接中促进身心健康。

高质量推动老年旅游发展，是促进“银发经济”、增强市场动力的需要。通过促进旅游与养老、休闲、健康等多业态之间的深度融合发展，可以有效延伸服务链、构建产业链、塑造价值链，在补链强链的过程中充分激发“银发经济”的发展活力。老年群体错峰出游的特征可以有力地缓解季节性给旅游业发展带来的压力，增强旅游市场活力。

企业端应不断增强老年旅游创新活力。一是旅游产品打造方面，着力打造老年友好型旅游产品。旅行社和在线旅游企业加大力度开发设计老年旅游线路，依托康养旅游资源、红色资源、历史文化资源等打造适宜的旅游产品。同时，为不同出行需求、不同兴趣爱好、不同身体素质的老年群体提供个性化、定制化的旅游产品。二是旅游服务提供方面，重视服务的便利性与安全性。鼓励旅游景区有针对性地为老年群体每日预留一定数量的线下门票、建立老年群体绿色通道、优化标识系统、加强公厕的防滑检测等，多措并举为老年群体提供舒心、安心与暖心的旅游环境。三是旅游营销推广方面，数字赋能线上推广模式。利用大数据平台精准营销，关注老年短视频市场，尤其是老年短视频市场的KOL(关键意见领袖)的推荐路径。因为老年旅游的购买决策可能是子女，所以也要重视面向年轻人的老年旅游产品宣传。四是探索新的商业模式，在面向老年人的免费服务(包括景区免门票等)持续优化的情况下，形成新的盈利模式，推动企业健康发展。

老年旅游行业报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析老年旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘老年旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，欲了解更多关于老年旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国老年旅游市场深度全景调研及投资前景分析报告》。