特色农产品借电商“出山” 特色农产品行业市场机遇分析2024

完善乡村基础设施、创新农货销售模式、开展电商技能培训……近年来，我国农村电商在促进农产品产销对接、推动农业转型升级、拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著。数据显示，今年前三季度，全国农村网络零售额达1.7万亿元，增长12.2%。

政策给力，农村电商已成为农村创业的大舞台。有专家表示，进一步优化电商高质量发展的业态模式创新，是新发展格局下培育成熟健康消费市场的重要路径。

为确保特色农业行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解特色农业行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能特色农业从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年特色农业行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

特色农业具有产品附加值高、产业融合发展能力强等突出特点，是发展立县主导产业、繁荣县域经济的重要切入点和着力点。乡村要振兴，人才是关键。职业农民是乡村种植、养殖等方面的“土专家”“田秀才”，把他们培育成新型职业农民，让他们成为乡村产业带头人，真正发挥传帮带的作用，才能更好地带动更多农民走上致富路。

习近平总书记关于发展农村特色产业的重要指示，对于广大农村地区充分结合实际发展特色产业、推动乡村振兴、实现富民兴村具有重要的现实启示意义和工作指导意义。特色农业对于拓展乡村多元价值、挖掘农业多种功能作用突出。

以特色农业为重要支撑点，全面推进乡村振兴，要注重发挥其多元效应。促进农民增收，始终是“三农”工作的中心任务，是全面推进乡村振兴的重点和难点。发展特色农业是促农增收的重要渠道。

我国传统农业特色农产品在历史发展中形成了多样化的市场品牌。这些品牌如新疆吐鲁番的葡萄、东北五常大米、阳澄湖大闸蟹、山东烟台苹果等，也有省市县甚至本乡本村之内的地方知名产品。

这些为数众多、内涵各异的特色品牌的存在，赋予我国农业丰富多样的产品魅力，构成了我国乡村特色产业产品的立体型结构，形成了乡村特色产品的产品系统。这是我国农业特色产业产品雄厚的资源优势和发展基础。

在地方特产领域中，一些具有地理标志的农产品备受消费者青睐。例如，一些来自山区、海岛的特色农产品，因为其特殊的生长环境和气候条件，具有很高的知名度和市场需求。在特色水果领域，一些稀有、高品质的水果如蓝莓、车厘子、榴莲等，因为其独特的口感和营养价值，价格往往较高，具有很大的市场潜力。

今年以来，贵州支持农业基础条件较好的县加快发展农业特色优势产业，提升农产品供给能力，做大做优做强农产品加工业，促进农业“接二连三”，健康发展。第一产业仍然是贵州各县经济发展的重心，前三季度，贵州农林牧渔业总产值3616.70亿元，比上年同期增长3.7%。12个农业特色优势产业稳步发展，中药材产量比上年同期增长11.3%，园林水果产量增长10%，茶叶产量增长8.9%，蔬菜产量增长4%，禽蛋产量增长15.2%，猪牛羊禽肉产量增长2.7%，为全省农林牧渔总产值持续提升作出了积极贡献。农业特色优势产业加工水平不断提高。贵州实施农业企业“双百”行动，培育100家引领(成长)型龙头企业和100家上规入统农业企业。

在荆门市东宝区牌楼镇来龙村一家花卉种植基地，几十名工人正忙着修剪、浇水，为盆栽春节上市忙碌。按照规划，荆门将在牌楼西河小流域下游，依托农业龙头企业，打造集农业生产、农事体验、科技研发、科普教育于一体的高效农业示范基地。围绕流域综合治理，荆门谋划60个项目，总投资70097万元。据悉，通过流域治理培育发展特色产业，牌楼西河流域内产业发展空间实现有效拓展。都市农业不断壮大，已建成精品果蔬基地350亩，累计代销农户花卉近10万盆、收入300余万元。

贵平镇依托当地农业资源，通过“党建+产业+电商”的模式，整合销售当地生产的桃子、李子、小龙虾等农特产品。截至目前，村集体经济公司自主运营的抖音账号已经获得超过30万的观看量和3000多名粉丝量。以优质的特色农产品作保障，贵平镇积极创新农产品营销模式，通过搭建产销对接平台，帮助农民拓宽农产品销售渠道。另一方面，通过举办农产品展销会、组织村民开展网络直播带货等活动，增加农产品的曝光度，培育村民自主销售能力。此外，村集体经济公司还积极推行农产品品牌战略，通过绿色商标“中岗脆桃”持续提升品牌声量，助力农产品上行，实现产业致富。

种好脆桃，卖好脆桃，村民们在致富路上越走越远。与此同时，贵平镇抢抓成眉同城建设机遇，将特色农业与旅游深度融合，着力加快都市近郊型现代农业发展，提升农业旅游供给水平。

今年，“山货上头条”项目从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，在特色产业产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节上深度投入。食用菌就是今年的重点扶助产业之一。抖音电商通过给予流量倾斜、营销专项等方式，鼓励新农人通过全域电商平台推介家乡农产品，打造特色文化品牌，助力地区特色产业发展。

过去一年，甘甜多汁的广东茂名荔枝、浏阳蒸菜的“点睛之笔”湖南茶油、融合多种菌类的福建闽东菌汤包，皆在“山货上头条”项目中销量高涨，一定时期内同比增幅分别达到576%、520%和237%。此外，宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方豆干等地方代表性农特产，也获得了更大的销售市场。

用户的消费需求往往以“兴趣”为驱动力。这与电商市场关注乡村，从兴趣电商向全域兴趣电商升级的大趋势是一致的。据悉，2023年“山货上头条”助农项目共扶持了49个乡村产业。

特色农业行业市场机遇分析

在此背景下，全域兴趣电商助农应运而生，其主要是对兴趣电商的拓展、深化和精细化，以满足消费者对美好生活多元化需求的追求。通过整合短视频、直播内容、商城、搜索等多种渠道和场景，将内容场景与货架场景相结合，发展出更多新渠道。

过去一年，许多商家和电商作者在电商平台上获得了新的收入。可以说，全域兴趣电商已经展现出了积极的作用。以抖音电商为例，其重点助农项目“山货上头条”聚焦乡村“人、货、场”，通过丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度。同时，通过专项扶助和培训指导，带动农货商家实现可持续发展，助推区域农特产产业发展。

特色农业对于拓展乡村多元价值、挖掘农业多种功能作用突出。以特色农业为重要支撑点，全面推进乡村振兴，要注重发挥其多元效应。发挥特色农业的产业融合效应。依托特色农业深化一二三产业实质性融合发展，推动形成“种养加储运销”一体化以及“特色农业+”文化、教育、旅游、康养等多元化产业发展格局。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的特色农业行业报告对中国特色农业行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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