百度官宣：终止收购 直播平台面临在新市场情况下的重估 直播电商行业深度分析

1月1日，百度公告称，百度关联方Moon曾于2020年11月16日与欢聚就YY在国内视频娱乐直播业务签署股权收购协议，并约定如未在最后期限日之前完成交易交割，交易的任何一方有权终止协议。

截至2023年12月31日即协议最终截止日，股份购买协议规定的交割前提条件未能全部满足。于是，Moon按照此前约定，终止对YY Live的股权收购协议。

同日晚间，欢聚集团公告称，YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成，且某些事项仍有待未来完成，但百度在通知中声称，其已行使终止股份购买协议的权利取消了交易。对此，欢聚集团正在寻求法律建议，并将针对百度的通知考虑其可以采取的所有选择。

1月2日，就上述收购终止的具体情况等问题，百度、欢聚集团均表示，一切以公告为准。

2020年11月17日，百度曾宣布与欢聚签订股份收购协议。根据协议，百度将以36亿美元现金(根据协议或有对价调整)收购欢聚国内视频娱乐直播业务，包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等。

彼时，该项收购被认为是百度史上最大并购案。交割完成后，YY客户端将被保留，内容和技术同步提供给百度，国内直播团队也相应划归百度。

三年来，该收购交易的推进缓慢。2021年2月8日，欢聚集团发布公告称，YY直播业务出售给百度公司的交易已基本完成。但2021年8月17日，欢聚集团发布公告称，欢聚集团与百度已同意将拟议交易的最后截止日期延长。

资料显示，欢聚集团于2005年4月成立，2012年11月在美国纳斯达克上市，旗下业务曾包括YY直播、虎牙、海外社交平台HAGO、视频社交平台BIGO、短视频平台Likee等，覆盖全球150多个国家及地区。而作为国内最早的直播平台之一，YY直播前身是YY语音，成立于2008年，营收主要来源于直播打赏。年报数据显示，2019年，欢聚集团全年营收255.76亿元，其中，YY直播营收为122.3亿元，营收占比近5成。

此次风波，可见资本对泛娱乐直播平台的态度，资本对泛娱乐直播平台或已不再看好。对于百度来说，2020年收购YY直播是为了布局直播业务赛道。然而，百度与YY的三年“磨合期”，也是直播业务出现巨大变化的时期。

目前，以抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书为平台的直播业务风生水起，YY直播以泛娱乐直播为特色，并不以带货为主。因此，直播平台的价值也面临在新市场情况下的重估。

另一方面，百度目前聚焦于人工智能，百度2023年第三季度财报中，百度首席财务官罗戎表示，“展望未来，我们将继续优先投资AI，尤其是生成式AI及基础模型，同时我们亦将持续关注效率及战略资源分配。”

机构分析师在研报表示，百度终止与欢聚集团股份购买协议并不意外，百度正寻求出售非核心资产来削减成本。这可能也导致了百度对YY直播的交易价值重新评估，并最终导致了交易的终止。

近年来，随着互联网技术的不断发展，助农直播成为推动农产品销售、助力乡村发展的重要手段。

2014年至2022年，农村网络零售额从1800亿增长到2.17万亿。数据显示，今年前三季度，全国农村网络零售额达1.7万亿元，增长12.2%。

电商直播是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

我们的报告《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

直播电商行业是近年来新兴的一种电商模式，主要是通过直播平台进行商品展示、推销和销售。

直播电商是人才密集型行业，需要商务员洽谈合作、筛选产品，技术员上架、展示产品，主播讲解、促销产品，还有策划、运营、气氛烘托、售后服务等各个环节，均需要团队成员共同协作。

直播电商行业深度分析

近日，在中国国际电子商务中心主办的首届全国农村直播电商(县域)案例赛事中，北海市商务局以银海区直播电商为素材申报的“渔民化身主播 电商+产业相结合助力侨民走出疫情”案例，入选全国农村直播电商优秀案例。

2020年疫情暴发，广大消费者购买生鲜产品的方式逐步从线下转为线上。为适应市场需求，北海市商务局联合侨港镇政府、各农贸市场通过建设专业市场、配套冷库设施，引入电商和快递物流团队，全力推进生鲜海产品线上销售。

目前，每天约有1-6吨海鲜件通过冷运专线送到全国各地。

据介绍，每天大约有四五十名主播活跃在北海侨港电建码头以及各大农贸市场。他们是疍家人，捕鱼为生，下了渔船立即变身主播，现场直播带货销售北海生鲜海产品。每名主播日收入100元至2000元不等，在拓展海鲜销售渠道的同时也带动了当地就业。

据中研产业研究院《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析：

乡村振兴问题一直是重中之重，商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》，提出推动农村电商高质量发展，主要包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务。

直播电商的出现，则为农村打开了一扇窗，让“数商兴农”成为如今乡村振兴的重要力量。

商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛也认为，当前我国农村电商已经基本完成了县乡村三级服务网络的建设，打通了农村快递物流瓶颈，农村地区的电商意识和参与能力得到普遍提升，已经开始从普及应用向高质量发展阶段转型。

截至2022年底，建设县级电子商务公共服务中心和物流配送中心超2800个，村级电商服务站点15.9万个，农村网商达1750.3万家，同比增长8.5%。

《“十四五”电子商务发展规划》提出，扩大农村电商覆盖面，到2025年农村电商交易额达到2.8万亿元;推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及;支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业;鼓励各地因地制宜开展品牌设计、市场营销、电商应用等专业培训。

不过，如今虽然在抖音、快手等短视频平台经常会刷到农产品直播，但这些B2C和C2C模式往往产品和销量占比较小。并且随着农村电商市场规模的扩大，市场竞争愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同类型产品竞争陷入疯狂“内卷”。

趋势

总的来说，直播电商行业具有广阔的市场前景和发展潜力，但也需要注意风险和监管问题。未来，随着技术的不断创新和市场需求的不断增长，直播电商行业有望继续保持快速发展的趋势。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?本报告将帮助直播电商行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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