农夫山泉投资50亿元扩产 矿泉水行业市场机遇分析2024

食品饮料行业的第一笔重大投资“靴子落地”。近日，农夫山泉披露与浙江省建德市人民政府签署50亿元投资项目协议。值此，今年饮料界的产能与扩张之战拉开序幕。

农夫山泉的公告显示，2023年12月31日，农夫山泉与浙江省建德市人民政府就“农夫山泉建德饮用水及饮料综合产业基地项目”签订投资协议。根据协议，农夫山泉计划在建德市通过招拍挂形式取得约1000亩工业用地的使用权，并承诺对该项目的总投资额将达到人民币50亿元。项目按两期多阶段实施，将于项目用地全部交付后的5年内完成全部投资。

为确保农夫山泉行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解农夫山泉行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能农夫山泉从业者抢跑转型赛道。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年版矿泉水产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析

据介绍，投资项目将分两期多阶段实施，涵盖饮用水、饮料及其相关产品的生产加工制造领域，致力于打造一个集中的饮用水及饮料综合产业基地。在用地规划方面，这个项目的总用地面积约66.67万平方米，位于浙江省建德市城南新区，其中一期约700亩，二期约300亩。农夫山泉此投资旨在为公司继续依托千岛湖优质的天然水资源，进一步扩大产能。

争夺市场份额，最核心在于水源地等关键资源的竞争。因此，优质水源地一直是兵家必争之地。去年11月，东鹏饮料浙江生产基地投产。同月，华润怡宝文成生产基地项目落户温州文成白鹭洲水经济产业园，项目计划于今年6月开工，投产后年产值约5亿元;农夫山泉拟投资2亿元，计划在巴宜区尼西村建设农夫山泉生产基地。

矿泉水是指天然含有多种特定矿物质如锌、钙、镁等的水，相较于普通饮用水，其独特的口感和营养价值备受关注。目前，国内外的矿泉水市场已经逐渐形成，成为了具有较高商业价值的行业。

从抢占线下冰柜，到布局水源地，巨头开启新一轮跑马圈地。1月1日晚间，“大自然的搬运工”农夫山泉宣布，拟在建德投资50亿元扩产能。自去年底以来，包括华润怡宝、王老吉、东鹏饮料、健力宝、加多宝、大窑在内的饮料品牌加快建厂布局，开拓全国市场。

饮料巨头之间竞争进入白热化，以扩产能、找水源地为主的竞争也全方位展开，与各地招商引资、提振经济形成双向奔赴。

矿泉水行业上游供应市场主要是矿泉水水源、PET包装等行业。在矿泉水领域，有“得水源地得天下”之说。矿泉水源的稀缺性非常突出，于是，各矿泉水企业在看到市场高增长性的同时，都意识到只有抢占更多的稳定水源，才能在未来竞争中立于不败之地。我国矿泉水的需求领域主要是居民、行政机关、企事业单位、学校等。

2024年1月1日晚间，农夫山泉发布公告称，公司与浙江省建德市人民政府就“农夫山泉建德饮用水及饮料综合产业基地项目”签署投资协议，同意通过招拍挂形式取得约1000亩工业用地的使用权，并承诺本项目总投资额为50亿元。值得注意的是，这是农夫山泉自上市以来，首次要以公告形式披露的有关扩大产能的投资。

对于投资建厂的原因，农夫山泉表示，“投资协议的签署，旨在为公司继续依托千岛湖优质的天然水资源，利用公司的品牌及市场地位，进一步扩大产能，提高为消费者提供产品和服务的能力，从而提高本集团的整体竞争力和投资回报，巩固行业内领先地位”。

根据公告，农夫山泉通过在浙江省建德市的各独立子公司分两期多阶段实施本项目，涵盖饮用水、饮料及相关产品的生产加工制造等领域，打造饮用水及饮料综合产业基地，本次投资的资金来源为公司自有资金。

矿泉水行业市场机遇分析

消费者挑选矿泉水的形式越来越多样化。除了传统的购物广场、便利店等途径外，电商平台、自动售卖机等新渠道也逐渐成为消费者挑选矿泉水的挑选。

我国矿泉水行业的未来发展趋势将是健康消费、品质消费、品牌消费、多元化渠道发展和创新发展的结合，这将为矿泉水行业带来更广阔的市场前景和发展潜力。但是也需要注意一些可能的风险和挑战，比如市场饱和度的增加、成本的上升等问题，需要企业做好市场调研和风险评估，制定合理的经营策略。

产品质量和差异化竞争将成为未来竞争的重要

随着市场竞争的加剧和消费者需求的改进，产品质量和差异化竞争将成为未来竞争的重要。纯水公司应持续提升产品质量，公布特色食品，以适应消费者的不同需求。

新兴市场和农村市场的潜力将进一步释放

随着城市化进程的加快和消费水平的提高，新兴市场和农村市场的潜力将进一步释放。纯水企业应加强对这些市场的研发和宣传，以抢占市场份额。

2023年12月，王老吉南沙大健康生产基地正式投产，项目总投资达7.5亿元，成为全国规模最大、自动化程度最高的凉茶生产基地;11月，农夫山泉正式落户林芝，计划投资2亿元，在巴宜区尼西村建设农夫山泉生产基地，并将注册成立农夫山泉的控股子公司;11月，华润怡宝两大项目接连签约落地，先后在福建武夷山签约茶饮料生产基地项目，在浙江文成落地文成生产基地项目;11月，东鹏饮料浙江生产基地投产仪式在衢州市智造新城举行，该项目总投资近10亿元，共建设6条生产线。

在国产汽水行业，企业扩张也如火如荼。异军突起的大窑，通过开辟“大汽水”赛道及餐饮渠道的差异化打法，向全国进军。11月21日，大窑饮品官微发布了“北商南援”计划，在2024年将重点打造华南市场，“在北方经销商中，分批次、分阶段推进。第一批‘北商南援’计划13名经销商已经完成市场选定，正式进入团队组建阶段，计划于12月正式执行铺市工作;‘北商南援’计划同步在西部战区进行推进，目前已有9名经销商进行对接”。

近些年，随着技术的不断发展，线上线下一体化将成为未来的发展趋势。各纯水企业要加强线上渠道的建设，提升线上与线下一体化和协同性，提高消费者的消费体验。

随着国民可支配收入不断提高，国外高端矿泉水以其品牌知名度及高品质逐渐受到我国消费者青睐。预计未来一段时间，我国矿泉水市场规模还将进一步扩大，到2024年其市场规模将突破1000.0亿元。

矿泉水行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析矿泉水未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘矿泉水行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于矿泉水行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年版矿泉水产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。