漱口水行业市场调研分析

漱口水也称为含漱剂，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。漱口水已在欧美发达国家流行多年，可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新，以及宣称可消除口臭的细菌，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病，增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

漱口水按照产品形态可分为水溶液、浓集物和粉末等，其中水溶液漱口水又可按产品包装分为中大瓶(250~500mL)、小瓶装(30~100mL)和便携装(10~15mL)。便携装漱口水使用场景丰富，全面覆盖居家、办公、差旅和约会等社交场景。漱口水由洗必泰、CPC、度米芬等具有抗菌作用的成分组成，除了深层清洁口腔、减少牙菌斑以外，还能对挥发性硫化物(VSCs)和其他异味物质进行作用，从而改善生理性口臭和病理性口臭等异味。

据中研产业研究院《2024-2029年漱口水行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析：

中国口腔疾病患病人数已超7亿，国民口腔问题多样复杂，中国口腔疾病患者基数较大，在2021年总患病人群达到7.1亿人次。国民口腔问题多样，以牙疼、牙渍、口腔异味和牙龈出血等口腔症状为代表。龋病、牙周疾病、牙颌畸形、牙齿缺失、口腔粘膜病等口腔疾病在社会群体中累计患病率高达90%以上。

国家卫生计生委发布的全国第四次口腔健康流行病学调查报告显示，中国35岁至44岁居民口腔健康仍有待提高，其中牙石检出率高达96.7%，恒牙患龋率达到89.0%，牙龈出血检出率为87.4%。我国的国民口腔健康已经成为了不可忽视的问题。

近年来相关政策的利好以及国民口腔护理意识的提升，我国口腔护理行业蓬勃发展。分产品来看，牙膏和牙刷仍然是我国口腔清洁护理用品市场的第一、二大品类;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空间极大。

我国漱口水行业市场分析

在国内市场，口腔护理主流仍是牙刷和牙膏，这些产品的比例占到97%，漱口水、牙线、牙贴等其他产品只能分割3%的市场份额。虽然漱口水在国内市场已有近20年的时间，漱口水产品目前在国内市场正在被慢慢接受。其中，一线城市的消费者尤其是办公室白领对漱口水的接受程度较高，但是在二三线城市、甚至是三四线城市，漱口水的接受程度非常低。

在2022年中国“Z世代”群体使用漱口水频率中，42.9%消费者的使用频率为一天一次，有22.7%消费者的使用频率为一天多次，21.1%消费者的使用频率为一星期3-4次。

80后、90后群体是主要的漱口水消费者，80、90后年轻消费群体对个人口腔卫生问题较为关注，对时尚的追求度更高，漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品，既具备实用性，又兼具时尚性，同时也是一种身份、地位的象征，因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。

随着我国国民生活水平的不断提高，消费者对口腔护理的重视程度也日益加深，漱口水行业由此迎来了新的增长机遇。根据数据显示，漱口水在主要电商平台的客单价上升了30%，销售指数更是上升了50%。

虽然大多数情况下漱口水对人体是安全的、有益的，但目前市面上的漱口水种类繁多，创新概念、新型外观等层出不穷，对不同形式、功能的漱口水的评价标准单一，仍需对漱口水的有效性、安全性和稳定性进行长期深入研究和持续评估。

目前，漱口水作为口腔护理新崛起的品类受到越来越多的关注，漱口水对口腔健康的维护及促进调节作用已逐渐被认可，在口腔护理领域的市场占比增速显著，市场前景巨大。市面上的漱口水品牌及种类多样，市场反响较好。需注意，漱口水是辅助清洁作用，仍无法代替刷牙，每天应该坚持刷牙。

漱口水国内市场潜力大，但实际销售规模仍很小。首先，与大多数消费者没有形成消费习惯，厂家消费引导不够有关，如75%以上的消费者不习惯使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水产品概念;其次，目前市场上做专业漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是将其作为牙膏产品线的延伸;此外，目前国内部分消费者对漱口水产品仍持怀疑态度等。

人们对口腔健康重视程度的增加推动我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模不断扩张。数据显示，2014-2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模呈逐年增长态势。2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模约为7.5亿元，同比增长11.77%。

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中研普华发布《2024-2029年漱口水行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研，依据国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了国内企业并购重组政策及规模、上市公司并购重组与操作策略、漱口水行业兼并重组动因、漱口水企业兼并重组风险及对策建议，最后对漱口水企业海外并购风险及策略、融资渠道选择提出相关建议，是企业了解行业并购重组发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

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