五金卫浴行业市场需求及机遇深度调研分析2024

卫浴行业由卫生陶瓷、龙头五金、浴室浴柜、浴缸浴房等产品构成。卫生陶瓷包括坐 便器、蹲便器、小便器、面盆等;龙头五金包括淋浴花洒、龙头、地漏、挂件。

卫浴俗称主要用于洗澡的卫生间，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的空间及用品。卫浴产品主要包括卫生陶瓷、五金洁具、浴缸浴房和浴室家居等，是现代建筑中室内配套不可缺少的组成部分，卫生洁具既要满足功能需求，又要考虑节能、节水。材质方面，使用最多的是陶瓷、搪瓷生铁、搪瓷钢板和水磨石等。

为确保卫浴行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解卫浴行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能卫浴从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国五金卫浴行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

卫浴五金配件从字面上定义：指安装于卫生间的，悬挂、放置毛巾 浴巾(洗浴用品如：肥皂 洗浴液 洗手液 洗发水 润肤露等美容产品 牙刷 牙膏 漱口杯等)的金属制品。

卫浴五金挂件、款式、功能不同的产品的价格相去甚远。 卫浴配件由于使用频繁、产品更新很快，属于易耗品，另外，外观看来像精美艺术品，容易吸引消费。对于卫浴五金行业未来的发展，企业家们不约而同地锁定了乐观、电子商务与节能环保这三大关键词。

卫浴更新换代需求在不同城市间呈现差异性特点，一线城市旧房卫浴装修比例明显较高，三四线城市卫浴装修以新房为主。一线城市较其他城市有更多消费者选择旧房改造，全国26%的消费者为旧房装修，一线城市有35%的消费者为旧房装修。

卫浴行业上游行业主要是原材料开采和加工行业，下游主要是装修。原材料开采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等，上游产品的质量稳定，直接影响卫浴产品质量。下游变现主要是通过地产商(B端)、家庭用户零售(C端)，卫浴企业对下游企业的议价能力较弱，卫浴产品销售受房地产市场影响，但随着二次更新需求的增加，卫浴行业受房地产波动影响会减弱。

2023年1-2月商品住宅精装开盘项目总计103个，同比去年下滑46.6%，精装规模5.9万套，同比去年下滑57.3%。整体市场相比去年1-2月仍是腰斩下滑状态。具体卫浴部品情况如下：

2023年1-2月精装修市场普通坐便器配套项目个数96个，配套规模为5.4万套，配置率达到90.5%;花洒、洗面盆及浴室柜配套规模为2.3万套，配置率均达到满配;智能坐便器配套项目个数34个，配套规模为2.4万套，配置率达到40.5%;淋浴屏配套项目个数76个，配套规模为4.5万套，配置率达到76.5%;浴霸配套项目个数76个，配套规模为4.7万套，配置率达到79.1%，整体来看卫浴各部品配置率同比去年均有不同程度的提升。

虽然卫浴行业由于其特殊性，当前的主流市场仍以线下为主，线上渠道份额相对较低，但线上渠道近几年整体呈现上升的态势，头部企业以九牧、箭牌、恒洁等为例，在积极进行线上渠道的品牌推广和布局，线上渠道在未来卫浴行业的地位和关注度是在逐步上升的。

众多国产品牌在线上渠道通过核心单品形势迅速入局。以浴室柜、智能坐便器、花洒为代表的三大品类2022年线上增量明显。从奥维云网京东线上监测数据来看，在浴室柜、花洒、智能坐便器三大线上快速增量品类中，国产品牌占据绝对优势地位。

2021年，全球卫浴五金市场容量达172.55亿元(人民币)，同时中国卫浴五金市场容量达57.37亿元。报告预测至2027年，全球卫浴五金市场规模将会达到316.16亿元，预测期间内将以10.89%的年均复合增长率增长。同时报告中也给出了中国卫浴五金市场进出口金额以及不同细分领域发展情况等分析。

五金卫浴行业未来增长空间

随着工业4.0时代所催生的数万亿元的智能化增量填充市场，智能化产品的普及时代正在加速到来，在这种现象的背后，是卫浴行业的发展大方向、大趋势。此外，整体卫浴、个性化定制是卫浴行业发展的另一个大趋势。卫浴产品的消费核心人群已经从70、80后逐渐转变为90、00后，消费者变得更加年轻，喜欢多元化，个性化的产品，并且注重消费体验。同时，随着计划生育政策的宽松，小户型、二次装修等需求，定制卫浴市场存在很大的上升空间。

近几年来，整装卫浴行业出现了一系列边际变化，压制整装卫浴普及的因素得到改善，B端需求率先放量。政策刺激下游需求主要包括：(1)应用推广方面。住建部《建筑业发展“十三五”规划》推动全装修渗透率提升，拓展了整装卫浴的B端市场;住建部《“十三五”装配式建筑行动方案》推动装配式建筑普及，部分省市也对装配式长租公寓比例提出了要求，而整装卫浴是其中的重要组成部分;根据《装配式建筑评价标准》，整装卫浴在其百分制评分中可占6分。(2)产品性能方面。住建部《住宅项目规范(征求意见稿)》要求卫生间防水设计年限不低于15年，整装卫浴防水优点凸显;《关于推进建筑垃圾减量化的指导意见》要求2025年底新建建筑施工现场建筑垃圾排放不高于300吨/万平方米，装配式建筑不高于200吨/万平方米。

五金卫浴作为传统行业，当前的主流市场仍是以线下为主，线上渠道份额相对较低，但线上渠道作为新型营销渠道，其呈现快速上升的态势，其在新形势下的作用不可小觑。长远来看五金卫浴市场销售渠道建立应该是线上与线下的闭合链路建立，扬长避短放大各自渠道的推广效力，才能在快速在新形势下发挥出国产卫浴企业竞争优势。

随着越来越多消费者追求高效、便捷、健康的居家生活，未来消费者购买卫浴产品将更注重舒适智能需求，智能卫浴悄然崛起，据显示智能坐便器2022年第一季度规模达7.5万套，配置率29.2%，同比+5.8%，其中多为一体机产品。如今智能卫浴产品种类众多，不再仅仅局限于智能马桶这一个产品上，挂墙式或者落地式卫浴、恒温花洒以及智能坐便器的层出不穷，显然智能卫浴已然崛起，舒适化品类也在不断更新，智能化舒适类卫浴产品将成为精装卫浴市场发展的一大趋势。

中国已成为全球最大的卫生洁具生产、出口、消费国。2021年，我国卫生洁具市场规模达到2046亿元，同比增长7.12%。整体来看陶卫市场规模处于相对上升期，长远来看行业发展空间和市场容量足够大。随着未来智能卫浴的配套率逐渐提升，精装修仍是卫浴企业发展的重要市场，在“双循环”背景和我国装配式建筑市场刚性需求带来确定性成长机遇之下，五金卫浴产业正迎来新的机遇。

2023年伴随着疫情的消散，人们消费需求的热情逐渐释放，加上多项房地产利好政策的助推下，卫浴行业焕发升级，预计2023年行业生存状态优于去年。从需求规模上看，年度重装和换房带来的卫浴需求量超千万套，加上新房市场需求，2023年卫浴市场需求总规模约1786万套。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国五金卫浴行业供需分析及发展前景研究报告》。