儿童绘本市场需求及行业发展趋势调研2024

儿童绘本，以清新简洁的绘画为主，附有少量文字的书籍，近年来逐渐成为了陪伴各年龄段儿童成长的标配。

儿童绘本能够促进儿童和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用，是培养幼儿综合素质的优秀载体，所以绘本这种形式非常适合7岁以前的学龄儿童阅读，也被世界上公认的最适合儿童阅读的一种书籍形式。

儿童绘本基本情况

儿童绘本是一种将文字叙事与视觉图像相结合的文学体裁，通过生动活泼的图画，更易于激发儿童读者的阅读兴趣，营造身临其境的阅读体验，从小培养良好的阅读习惯。通过视觉媒介的刺激和人类想象力的催化，儿童读者可以置身于故事情节发展的过程中，沉浸在主人公的喜怒哀乐里，与书中人物缔结共情关系，甚至成为情节发展的组成部分。

客观而言，绘本对于儿童读者的认知能力提升、知识储备增加、社会经验启蒙以及道德是非观念的形塑都发挥着积极的作用。

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现代意义上的绘本(图画书)诞生于19世纪后半叶的欧美，凯迪克、格林纳威、波特都是早期的杰出代表。在亚洲，日本的绘本从20世纪50年代开始起步，至70年代崛起，目前已成为绘本大国。我国台湾地区绘本大致从20世纪60年代后期开始起步，至80年代后渐入佳境。

经过多年的积累，全球市场有着越来越好的绘本创作氛围和更为成熟的创作流程，这意味其可以更稳定地产出优质的儿童绘本，而各类相关奖项则成为了一种天然背书。国外的知名美院很多都有着专业的绘本课程和整套的绘本体系。

儿童绘本不仅具有娱乐功能，同时也有显著的教育功能。在许多国家，儿童绘本常被选作低年级学生的学习教材，旨在帮助孩子提升语言表达能力、问题分析能力、数学计算能力、想象创造能力和实践动手能力。牛津大学出版社推出的《牛津阅读树》系列就是一个典型的例子。该系列丛书包括800多本绘本，书中使用简单的语言和图画，力图提高儿童读者的发音能力和表达能力。除了语言维度的训练外，具有教育属性的现代儿童绘本还可以使儿童对深奥的哲学问题形成初步理解。例如，麦克·巴内特和卡森·埃利斯的《爱是什么?》就通过幽默的故事情节和精彩的插画，向儿童读者展现了爱的内涵和真谛。

近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

儿童绘本市场需求

我国阅读儿童绘本的适龄少儿约3亿人，据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

儿童绘本阅读的需求极大。除了家庭购买，公共图书馆、幼儿园的订购，全国大中城市的绘本馆十分普及，也出现影响力较大的网络绘本馆。以北京为例，方圆3公里范围，绘本馆可达5家甚至以上，成为普遍现象。每家绘本馆的藏书量可达万册，每家的少儿读者会员数百甚至上千人，年费1000元左右。

据中研产业研究院《2024-2029年儿童绘本行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析：

公开资料显示，伴随儿童绘本的市场普及程度扩展，由于绘本类书籍依赖印刷质量，精装、彩印、书页质量、故事创作等成本叠加，也造成了定价较高，但短时间内就能阅读完毕，而对于普通家庭而言，在购书花销之外，收纳保存也是负担。

儿童绘本行业发展趋势

随着科技的不断发展，技术应用和传统阅读方式的结合变得愈加深入。虽然传统纸质儿童绘本依旧是不少家长和儿童读者的首选，但智能绘本书籍、电子书籍和有声读物的出现为儿童读者提供了更加多元的阅读选择。

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