网络视听行业发展趋势及市场存在问题分析2024

综合视频、短视频、网络音频、网络直播……网络视听深刻影响着当今社会和深处其中的每个人。

从实体经济到数字经济，从物质空间到精神世界，解码网络视听蓬勃发展的原因，时代浪潮势不可挡、生产生活日新月异、受众需求多元深入……我们既为网络视听所影响，亦决定着网络视听的未来。

网络视听行业发展趋势及市场存在问题分析2024

伴随着爱好者、网红达人“纷纷上阵”，高校教授、业界专家“争相入网”，在满足娱乐休闲、社交互动等多样需求的同时，也涵盖了新闻资讯、学习知识、生活服务等不同领域，世界“触手可及”、人人“乐得其所”，在网络视听中寻找“同好”、收获共鸣，正成为越来越多人的共识与追求。

数据显示，我国短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。

当前，以短视频应用为代表的网络视听行业蓬勃发展，新场景、新业态不断涌现，不仅丰富了人们的生活，也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。

除短视频外，网络直播也成为网络视听行业的重要组成部分。《报告》显示，2022年，网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听行业的第二大应用，深入娱乐、教育、商业等多个领域。

《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。

这十年，是网络视听行业蓬勃发展，昂首成为主力军的十年。网络视听作为一支快速崛起壮大的新军，不断丰富表现形态、创新发展业态，在服务党和国家工作大局中展现出独特魅力和勃勃生机。

这十年，是网络视听行业正名立规，不断自我净化和革新的十年。网络视听行业综合治理的四梁八柱逐步确立，行业发展环境明显优化，主体自律能力显著提升，网络空间日益晴朗。

这十年，是网络视听文艺量质齐升，逐步迈入高质量发展阶段的十年。网络视听文艺从艺术与技术结合的新生力量，快速成长壮大为繁荣社会主义文艺的重要组成部分，为人民群众提供着丰富多彩的精神食粮。

当下，网络视听已超过即时通讯，跃升为互联网第一大应用，用户规模超10.4亿。在新技术、新动能催化下，行业生态不断嬗变。满足广大受众新需求、营造良好政策环境、引领行业高质量发展，显得愈发重要。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国网络视听行业市场深度调研与发展趋势报告》分析

如今网络视听行业不仅传达信息，而且向生产生活领域扩展，催生更多新场景、新业态。

近两年，凭借意外反转的剧情和跌宕起伏的情节，微短剧成为网络视频的新宠。网友们用真金白银表达了对微短剧的喜爱，不惜重金付费观剧，甚至出现了新剧推出24小时充值超千万元的景象。抖音、腾讯、淘宝、小红书、美团等互联网平台也纷纷布局微短剧。然而，在“购销两旺”的大好形势下，微短剧也被网友们吐槽收费存陷阱，吃相难看。

微短剧被称为“2023年最盈利赛道”。据微短剧推广方数据显示，《无双》上线8天便充值破亿元，《腾龙》上线24小时充值破2200万元，《化龙》上线24小时充值破2300万元……有消费者告诉记者，其家人曾1个月花费近6000元追微短剧。但是，网上也出现了“文化快餐怎么比正餐贵”“不花钱就停更，不充值就一直等”的不满声音。

虽然出现了一批创意独特的优质微短剧，赢得了观众口碑与流量，但也有不少微短剧剧情“撞衫”，甚至打起了色情、暴力的擦边球。微短剧播放平台多，平台间相互引流、跳转，收费形式多样，使得微短剧收费也出现一些不规范的现象，不少消费者甚至遭遇收费陷阱。微短剧作为最新流行的传播模式，如果不加以规范和限制，会引发不良后果。

中国本身存在网络视听行业的生态链基础，行业规范也在日益完善，加之随着互联网平台经济的崛起，互联网等短视频平台将会重构中国的劳动力市场，创造出大批的新兴职业，从而带动大量的用人需求，进一步推动网络视听职业教育行业的发展。

当前，为未成年人健康成长营造更有利的视听环境成为行业热点话题。近年来，在有关部门的引导下，网络视听平台通过推出青少年模式、建立专属优质的内容池、禁止营销广告推送、限制使用时长和时段等措施，共同为未成年人成长保驾护航。

行业政策

对于重大事件，各视听平台积极转载权威声音，提升优质视听内容的触达范围，形成正面舆论强势，引导广大群众多看主流和积极正向的视听内容。

网络视听是文娱传播的重要载体，在行业的快速发展中暴露出很多问题。网络空间不是“法外之地”。党的十八大以来，在习近平总书记关于网络强国的重要思想指导下，网络视听行业主管部门从维护国家意识形态安全、政治安全的高度，从无到有逐渐搭建网络视听行业管理的四梁八柱，做到业务延伸到哪里，管理就覆盖到哪里，监督就跟进到哪里，逐步形成规范化、长效化、流程化的网络视听综合治理体系。

1月9日，广电总局印发《广播电视和网络视听统计数据质量管理办法》，其中提到，各单位要充分认识加强广播电视统计数据质量管理的重要意义，建立健全统计数据质量管理责任制，按照统一领导、分级负责的原则，层层压紧压实统计数据质量管理责任，确保统计数据真实可靠，用真实、准确的统计数据支撑重大工作分析和决策。广播电视和网络视听行业各单位应全面防范和严肃惩治统计造假、弄虚作假，按照“集体领导与个人分工负责相结合”的原则，建立“谁主管、谁负责，谁统计、谁负责”“一级抓一级、层层抓落实”的责任体系，单位领导班子对防范和惩治统计造假、弄虚作假工作承担全面领导责任。

未来网络视听行业将呈现出舆论传播主流化、节目内容精品化、市场秩序规范化的良好态势。

未来，内容创作的门槛大幅降低，从业者的规模会呈指数级扩大，在AI技术加持下，内容竞争的关键点将会是创意以及沉淀IP。

未来网络视听技术化、数字化、智能化是必然趋势，新的技术将助推整个行业释放新动能。5G、元宇宙、AI等新技术的不断迭代和落地应用，正在不断推动打造更高水平的网络视听内容产品，让内容创新的影响力更大、传播效率更高。

网络视听行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析网络视听未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘网络视听行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于网络视听行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国网络视听行业市场深度调研与发展趋势报告》。