体育用品消费市场也机遇深度调研分析2024

中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期，2020年中国体育用品制造行业营业收入达1340.33亿元，较2019年增加了162.54亿元，同比增长13.8%，2021年上半年中国体育用品制造行业营业收入已完成771.07亿元。

2021年，中国体育用品及相关产品制造业实现增加值为3433亿元，同比增长9.2%，较2019年增长0.9%。受新冠疫情影响，该行业增加值在2020年同比下降8.1%，为3144亿元。2022年上半年，该行业增加值同比增长18.5%，达到0.41万亿元。

从体育用品行业内部结构看，运动服装、运动鞋、运动器材、运动防护用具和户外用品是主要的细分市场。调查显示，2021年中国运动服装市场规模约为3800亿元，占体育用品市场的27.3%;运动鞋市场规模约为3300亿元，占23.7%;运动器材市场规模约为2800亿元，占20.1%;运动防护用具市场规模约为1700亿元，占12.2%;户外用品市场规模约为2200亿元，占15.8%。

为确保体育用品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解体育用品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能体育用品从业者抢跑转型赛道。

2020年中国专项体育器材及配件制造营业收入占体育用品制造行业营业总收入的32.45%，占比最大;健身器材制造营业收入占体育用品制造行业营业总收入的29.48%;球类制造营业收入占体育用品制造行业营业总收入的10.55%;运动防护用具制造营业收入占体育用品制造行业营业总收入的6.77%。随着中国体育用品制造行业营业收入的增加，利润总额也随之增长，2020年中国体育用品制造行业利润总额达92.35亿元，较2019年增加了1.40亿元，同比增长1.5%，2021年上半年中国体育用品制造行业利润总额已完成43.2亿元。

数据显示，在增加值方面，2021年的中国体育用品及相关产品制造业增加值为3433亿元，较2020年底增长了9.2%。2021年，中国运动鞋服零售额为3718亿元，占了全服装市场规模比例的13.4%;其中，运动鞋零售额为2151亿元，运动服零售额达到1567亿元。此外，2021年中国健身器材行业完成营业收入478亿元。

全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用品及高科技体育用品等方向发展，且各国体育用品均表现不俗，在国民经济中均处于较高地位。在我国，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级，体育用品产业在中国国民经济中的地位也将不断提升。

国家体育总局近期印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》(以下简称《方案》)，出台16条举措，旨在进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育对于扩大内需、助力构建新发展格局的重要作用。《方案》提出，引领各地加大市场主体培育力度，推动体育市场主体走“专精特新”发展道路，搭建展示平台，助力打造知名品牌。同时，加强部门沟通合作，统筹各省级体育行政部门，上下联动、协调配合、形成合力，在全国营造促进体育消费的浓厚氛围。

中国是世界上最大的体育用品生产和出口国。根据海关总署的数据，2020年中国体育用品出口额为281.6亿美元，同比增长9.5%;进口额为11.7亿美元，同比下降14.2%。2021年1-8月，中国体育用品出口额为125.1亿美元，同比增长23.18%;进口额为6.45亿美元，同比下降0.66%。出口主要集中在球类制造、训练健身器材、运动服装和运动鞋等产品。主要出口目的地为美国、欧盟、日本、韩国等国家和地区。预计2023年，中国体育用品出口额将继续保持较快增长，进口额将呈现波动变化。

我国体育用品制造厂家较多，从区域分布来看中国体育用品生产比较集中，主要分布在广东、浙江、江苏、上海等在东部沿海地区，这些省份拥有较为完善的体育用品产业链和市场渠道，具有较强的竞争优势。其中广东省体育用品生产厂家最多。2022年广东省体育用品及相关产品制造，总产出为2698亿元，占比43.11%

我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高，在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。

但随着零售实体终端不断增加与市场竞争激烈加剧，体育用品实体终端店因店铺租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;网络销售模式得以快速发展，网购商城不断涌现，体育用品网购已渐成趋势。

2021年8月，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，提出2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，全国体育产业总规模达到5万亿元。在国家促进全民健身和体育消费的政策推动下，体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，大众参与体育运动的积极性越来越高。

根据财政部的数据，2022年中国彩票销售额为4246.52亿元，同比增长13.8%。其中福利彩票销售额为1481.31亿元，同比增长4.1%;体育彩票销售额为2765.22亿元，同比增长19.7%。2022年是足球世界杯的年份，这项赛事拉动了体彩竞猜型彩票的销量同比大幅增长346.5%。相比之下，2020年中国彩票市场受新冠疫情影响，出现了近几年来的首次负增长。

从彩票市场结构来看，2022年中国彩票市场由两大类彩票组成，即乐透数字型彩票和即开型彩票。其中乐透数字型彩票销售额为1029.92亿元，占彩票市场的54.4%;即开型彩票销售额为430.68亿元，占18.1%。乐透数字型彩票又分为福利彩票和体育彩票两种。其中福利彩票销售额为591.8亿元，占乐透数字型彩票的57.5%;体育彩票销售额为438.12亿元，占42.5%。

“十四五”期间，体育产业的发展目标是总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，2020-2025年年均复合增长率需达到12.8%，宏观政策空间广阔，未来发展潜力巨大。体育产业发展将驶入“快车道”。

体育用品行业市场机遇分析

近年来，随着全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。

中国体育用品行业竞争格局呈现多元化和分化的特点。一方面，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等在中国市场占据较高的市场份额和品牌影响力，主要针对高端消费群体;另一方面，国内品牌如李宁、安踏、361度、特步等也在不断提升自身的产品质量和创新能力，扩大市场覆盖和渗透率，主要针对中低端消费群体。此外，还有一些新兴的互联网品牌和垂直细分品牌，如乐动力、拓步、派克等，通过电商平台和社交媒体等渠道进行精准营销和用户运营，主要针对年轻和个性化的消费群体。

中国体育用品业的技术创新速度逐年加快，且随着大量科研成果的转化应用，体育用品业产品质量、产品性能、生产效率、供给能力会进一步提升。因此，不少体育用品制造企业瞄准市场需求，加大科技研发投入力度，加快体育用品朝智能化方向发展的步伐。

随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。

中国体育用品行业市场的竞争格局日益激烈，市场份额主要由国内企业占据。同时，中国体育用品行业也逐渐向高端市场发展，高品质、高档次的体育用品不断涌现。 综上所述，中国体育用品行业市场前景广阔，市场规模将持续增长，并且呈现高端化趋势。因此，企业和投资者应该关注体育用品行业的发展机会，积极开拓市场，发掘投资机会。

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