森林旅游行业深度分析2024

发展森林旅游产业是林业经济转型发展的迫切需要。当全面停止木材采伐，实施“天保工程”以后，林区面临严峻的生存发展挑战。如何走出困境，使林区职工在新时代生活得更好，从实践看，一条有效路径就是发展森林旅游产业。随着我国经济社会的快速发展和人们生活水平的不断提高，我国旅游业呈现出蓬勃发展态势，尤其是以走进森林、回归自然为主要特点的森林旅游越来越成为民众特别是城镇居民的旅游新内容，人们对林区观光、休闲度假、生态养生、自然探索等方面的需求日益增大，加快发展森林旅游对于建设生态文明、满足人民对日益增长的美好生活需要提供了新业态、创造了新财富。

森林旅游产业在过去五年进入快速发展期，全国森林游客达到46亿人次，年均增长15.5%。2017年全国森林游客达13.9亿人次，约占全国旅游人数的28%，创造社会综合产值1.15万亿元，成为中国林业第三产业支柱。森林旅游直接收入从2012年的618亿元增长到2017年的1400亿元，保持了18%以上的年增长率。我国现有各类森林旅游地9000余处。有专家预计，到2050年，森林旅游收入将占全国旅游收入的50%以上。黑龙江省2016年林业总产值1800多亿元，森林旅游接待人数累计4019万人，同比增长15%，实现旅游收入61亿元。从这些数字分析，森林旅游重要地位和作用日益凸显。

为确保森林旅游产行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解森林旅游产行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能森林旅游产从业者抢跑转型赛道。

我国森林旅游也逐步摆脱以观光旅游为主的森林旅游传统模式，森林体验、森林疗养、自然教育、山地运动、森林马拉松等新业态新产品呈现出百花齐放态势，森林旅游产品的有效供给能力得到显著提高。

近年来，在借鉴国外国家步道发展成效的基础上，国家林草局依托大林区、大山区，推动我国国家森林步道发展。2017年以来，连续公布了3批12条国家森林步道名单，分别是秦岭、太行山、大兴安岭、武夷山、罗霄山、天目山、南岭、苗岭、横断山、小兴安岭、大别山、武陵山国家森林步道，步道总长度达到22000公里。调查显示，长距离野外徒步已成为很多城镇居民热衷的户外活动形式，森林步道已经成为公众深入大自然、体验大自然的重要载体。

大众旅游发展新常态下，旅游环境质量需求增长迅速，森林公园良好的生态环境，独特的景观资源、完善的旅游服务体系，成为旅游者健康休闲的重要场所。从功能定位上，森林公园要发挥它的环境质量优势和健康休闲价值，从产业发展水平看，第一家国家级森林公园成立的30多年以来，森林公园数量、接待旅游人数和收人增长迅速。另据测算,到2020年,我国每年到森林公园来旅游的人数将达到5亿人次,森林旅游的社会综合产值将达到5000亿元。到2050年,我国的城市人口将达到11亿,每年的户外游憩需求将迖到20亿人次以上。可见,我国森林旅游产业有着十分巨大的市场潜力和广阔的发展前景。

图片来源：行行查

森林旅游行业市场机遇分析

在产品需求方面，森林旅游最具吸引力的资源是森林植被、山石地貌、人文景观，其次是野生动物、水体景观等;而最受旅游者喜欢的产品是徒步登山、野营烧烤、漂流攀岩、休闲度假等参与性强的项目。

在消费行为特征方面，从传统的自然观光到休闲度假的转变，从一般娱乐项目到新奇旅游项目的转变，是随景区管理水平提升与经营模式转变而变化的过程。游客消费行为，受景区的引导和管理的影响较大。

曾经，我国森林旅游产品单调雷同、特色不足，只能满足“走马观花”“到此一游”的观光式旅游需要，难以满足人们观光、度假、康养等多样化的需求，无法留住游客。

国家林业和草原局国有林场和种苗管理司司长程红指出，发展森林旅游需要大力推进“四大转变”，即森林旅游形态从“看风景”向“过生活”转变、森林旅游开发从“工业化模式”向“生态化模式”转变、森林旅游经济从“单一门票”向“综合产业”转变、森林旅游管理从“粗犷型”向“精细型”转变。

由森林生态旅游向与森林文化旅游并重转变。黑龙江省森林物种丰富多样，高寒地区有许多极为珍贵的树木，由于长期大面积深度采伐，自然生态环境受到破坏，许多珍贵树种濒临灭绝或者存活很少，比如红松、水曲柳、黄菠萝、胡桃楸、山桃、水冬瓜等，这些树木有许多植物文化、地质文化、大气文化、生态文化、历史文化的内涵，发展森林旅游产业应把这些文化内容挖掘出来，以此提高游客森林文化知识和生态文明意识，会有很大的吸引力。同时在发展森林旅游产业过程中，应加快建立国家级珍贵树木基因库和研究基地，这是保护珍贵树木物种，保护生态平衡，实现青山常在，永续利用，为子孙后代造福，建设“金山银山”具有重大而深远的战略意义。

在产业升级的大形势下，各地努力摒弃单一“门票经济”做法，把森林旅游与森林种植业、户外运动产业等结合起来，促进森林旅游从观光旅游为主向多业态融合发展转变。

《广东省森林旅游发展规划(2021—2035年)》明确要将森林旅游培育成广东林业支柱产业、重点旅游品牌。预测到2035年，森林旅游游客年总人数达5亿人次，综合产值4000亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国森林旅游行业发展分析与投资前景预测报告》。