现阶段花卉行业消费模式以及2035年花卉行业远景目标

我国依托国内重点花卉消费市场，优化产业结构，改善供给质量，提升供给与需求的适配性，激发广大人民群众日益丰富的潜在消费需求。完善花卉生产要素市场化配置和花卉商品服务流通体制机制，降低花卉交易和运输成本。充分依托我国移动互联网、移动支付、数字化发展优势，大力发展花卉电商、直播带货等营销新模式，促进花卉消费线上线下融合发展，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，对园林景观的需求越来越大，花卉产业逐渐成为推动经济增长的新动力。花卉产业与旅游行业、交通运输行业等有着紧密的联系，相互促进、相互发展。花卉产业的壮大为旅游行业提供了丰富的旅游资源，吸引了大量游客前来观赏和旅游，从而拉动了旅游消费和经济增长。同时，花卉产业的发展也需要交通运输行业的支持，为交通运输行业提供了新的运输需求和市场机遇。花卉种植需要大量的劳动力，为农民提供了就业机会。随着花卉产业的壮大，农民的收入水平也得到了提高，进一步推动了农村经济的发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国花卉行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

花卉行业作为一种现代农业产业，具有高附加值、高产出和高效率等特点，不仅满足了消费者的需求，还促进了相关产业的发展和农村经济的提升，对经济增长具有积极的推动作用。

图表：2021-2023年国内花卉市场需求情况分析

数据来源：中研普华研究院

城市园林建设步伐的加快以及人们对花卉消费量的不断增加使得花卉市场需求日益增长，国内花卉流通网络已初步形成等均为花卉业发展创造了良好的外部环境，2023年国内花卉市场需求规模达到2294亿元，同比增长4.79%。

全球新冠疫情改变了人们的生活方式，提高了人们对花卉在提高生活质量，特别是在缓解压力、愉悦身心方面重要作用的认识，一定程度上刺激了花卉消费需求增长。

生态文明和美丽中国建设不断向纵深推进，人民对美好生活的需求日益增加，为花卉业发展提供了重大机遇。人民群众的花卉欣赏意愿和消费水平显著提高，花卉给人民带来的幸福感显著增强，我国在世界花卉领域的地位和作用显著提高，基本建成花卉强国。

在消费升级的趋势下，消费者越来越追求个性化与定制化的花卉产品，国民消费水平的增长对花卉行业产生了深远的影响，促使花卉行业不断创新和发展，以满足消费者日益增长的需求。

图表：2024-2029年花卉行业产值规模预测

数据来源：中研普华研究院

近年来我国持续优化营商环境，吸引更多企业投入花卉生产经营，带动花卉产业规模化生产、标准化种植、集约化经营，不断促进花卉产业升级。推动企业发展个性定制、规模定制、高端定制，推动产品供给向“产品+服务”转变、向中高端迈进，花卉行业的产值规模持续增加，预计2029年花卉行业产值规模达到3214亿元，同比增长8.8%。

国民消费观念对行业的影响

经过近年来的调整转型，我国花卉消费市场日趋成熟，花卉消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，由节庆消费、阶段性消费向日常消费、周年消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，消费范围由一、二线城市向三、四线城市乃至乡村发展，花卉消费群体不断扩大。随着产业规模的扩大，我国花卉流通体系愈加完善，已经逐步形成全国流通网络。

特别是近年来我国实行坚持扩大内需，推动国内国际双循环相互促进政策，发挥需求引领作用，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，遵循消费规律，引导居民扩大花卉消费。有利于消费升级和居民消费个性化、多样化发展的大趋势，加快培育新的花卉需求增长点，全面促进花卉消费。

现阶段花卉行业消费模式分析

2023年消费者将更注重个性表达与情感体验，对产品和服务的定制化、场景化需求将不断增加。同时，跨境电商和农村电商也将迎来更大的发展空间，成为消费市场的新增长点。为促进消费市场持续高质量发展，应加强政策引导，鼓励创新，不断提升供给质量，满足消费者个性化多样化需求，并持续优化消费环境，提升消费体验。这离不开政府与市场协同发力，创造更为友好的消费环境，为消费者带来更多更好的新选择与新体验。

消费模式也由单一化、团购化向个性化、多样化转变。人们对于花卉的品种、颜色、形状、搭配等方面的需求越来越多样化，这为花卉行业的发展提供了广阔的市场空间。随着“自悦经济”和“她经济”的兴起，鲜花消费逐渐成为生活中常见的消费品。人们对于花卉的品质、新鲜度、搭配等方面的要求也越来越高，这促使花卉行业不断提升自身的品质和服务水平。

2035年花卉行业远景目标

展望2035年，我国花卉创新能力和科技支撑能力显著增强，种质资源保护体系基本完备，植物遗传资源多样性保护与合理利用能力明显提高，主要商品花卉品种和种子(种苗、种球)国产化水平大幅度提升，生产布局显著优化，质量效益显著提高，产业链供应链体系日趋完善，数字花卉体系基本建成，标准体系健全完善，社会化服务水平全面提升，花文化繁荣发展，基本实现花卉业现代化。我国花卉种植面积保持基本稳定，设施栽培比率达到20%;主要花卉自育品种市场占有率达到25%;花卉交易与物流网络体系健全;二三产业产值占花卉总产值的比重显著增加，力争年销售额超过7000亿元。人民群众的花卉欣赏意愿和消费水平显著提高，花卉给人民带来的幸福感显著增强，我国在世界花卉领域的地位和作用显著提高，基本建成花卉强国。