动漫产业市场机遇深度分析2024

去年热映的动画电影《长安三万里》，以盛唐诗人高适的视角讲述了“诗仙”李白的一生，一上映便为西安旅游业平添一把火。放在20年前，你很难想象一部国产文艺作品竟拥有如此巨大的魅力，能激活一座城市的文化价值，释放出强大的文旅产业势能。

此前，　凝聚中国传统剪纸特色的系列动画《葫芦兄弟》、体现中国写意花鸟古典绘画审美风格的水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》、基于我国民间艺术皮影戏形态创作的《猪八戒吃西瓜》等，不仅在艺术表达上融汇了中国传统文化元素，更引发了观众的情感共鸣，可谓“叫好又叫座”。

像笔者一样的“80后”都对上海美术电影制片厂当年出品的一系列美术作品印象深刻，其中的中国历史典故、独具历史意涵的成语、中国传统审美意蕴的美术风格等，可以说是我们这代人最早的视觉文化启蒙。

为确保动漫行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解动漫行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能动漫从业者抢跑转型赛道。

此后，《大鱼海棠》《大护法》等一系列有着中华优秀传统文化基因的动漫艺术作品不断推陈出新，追光动画、彩条屋影业等中国动画制作公司崛起，中国动漫呈现“满眼生机转化钧，天工人巧日争新”的繁荣景象。

2019年，另一部以中国传统神话小说《封神演义》为题材的国风动画电影《哪吒之魔童降世》，以50.35亿元的票房打破了国内外诸多动画电影票房纪录，掀起又一个国风动漫的创作高潮。

动画电影经济效益喜人，背后的艺术创作历程却无比艰辛。

目前，我国动漫产业总产值已接近3000亿元，市场前景十分可观。如今的中国动漫，以文化为基础、以艺术为形式，正发挥出巨大的乘数效应。

在各行各业深度融合、多元发展的今天，中国动漫不再是一个辉煌却单一的艺术作品，而是在文旅产业中扮演了极为重要的角色，甚至成为拉动区域经济增长的重要力量，这也是爆款动画《长安三万里》迅速催热西安旅游市场的原因。

事实上，在动漫产业激活文旅灵感的背后，“文化赋能”是核心与根本生命力，中华优秀传统文化是推动“中国制造”转向“中国智造”的重要力量，而动漫艺术创作领域的国风审美潮流，正是依托于中华优秀传统文化。

用户规模是衡量动漫产业发展水平和潜力的重要指标。随着二次元文化在我国的普及和传播，我国动漫产业的受众群体不断扩大和多元化。根据尚普咨询数据，预计到2023年，二次元用户规模将达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。这些用户群体具有较高的消费能力和消费意愿，对动漫内容和衍生品有着强烈的需求和偏好。同时，随着移动互联网、社交媒体、在线平台等技术的发展和普及，动漫内容的获取和传播更加便捷和多样化，也为动漫产业带来了更多的机会和挑战。、

区域分布是反映动漫产业发展水平和区域差异的重要指标。根据《2020中国文化文物和旅游统计年鉴》数据，截至2019年我国共有518家国家认定动漫企业。从区域集中度来看，我国华东地区认定动漫企业数量最多，有171家，占全国企业数量比重达35.04%，竞争最为激烈。其次是华北和华南地区，企业数量分别为117家和77家，占比分别达到23.98%和15.78%。

企业数量是反映动漫产业竞争格局和活力的重要指标。根据国家文化和旅游部、财政部、税务总局2009年联合发布《动漫企业认定管理办法 (试行)》。根据国家文化和旅游部数据显示，2022年我国国家认定动漫企业数量达到1100家左右，同比增长10%，创下2010年以来的最高增速。其中，动画创作、制作企业数量为450家，增长15.4%;其他类型企业数量为650家，增长6.6%。

从区域分布看，华东地区认定动漫企业数量最多，有200家，占比达18.2%;其次是华北和华南地区，企业数量分别为150家和120家，占比分别达13.6%和10.9%。从市场竞争看，我国动漫产业仍处于“小且分散”的局势，每年都有大量企业淘汰。不难看出目前我国动漫产业竞争最为激烈的领域是动画制作，其他领域由于企业数量较少，市场竞争缓和。

动漫产业市场机遇分析

我国正在把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济支柱。国家相应推出了一系列推进动漫文化产业发展的政策，从限播措施、税收优惠、版权规范等方面全力扶持我国动漫产业，尤其是国产动漫的发展。

2006年，在国产动漫受到外国动漫冲击的环境下，《关于推动我国动漫产业发展若干意见》及《广电总局进一步规范电视动画片播出管理的通知》出台，开始限制国外动漫节目播出时间，扶持我国动漫产业发展。2013年税务总局发布《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》，在增值税、营业税方面给予动漫产业相关税收优惠政策。2017年国务院发布《关于印发2017年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点的通知》，进一步加大网络文学、影视、动漫、教材等领域和电子商务、软件应用商店等平台版权整治力度，规范动漫产业发展。

首先，从技术角度来看，随着虚拟现实技术、增强现实技术等新兴技术的不断发展，动漫行业将迎来更多的技术突破和应用场景。这些技术将为动漫制作带来更加逼真的效果和更为丰富的互动体验，进一步提升观众的观看体验。同时，技术进步还将带动动漫行业的产业升级和转型，推动行业向更高层次发展。

其次，从市场需求角度来看，随着消费者对于文化产品的品质和种类需求不断增加，动漫行业将迎来更多的市场机会。未来几年，动漫行业将更加注重产品的创新和多样性，以满足不同年龄、性别和兴趣爱好的观众需求。同时，随着全球化的不断深入，动漫作品也将更加注重跨文化传播和交流，推动不同国家和地区之间的文化融合。

此外，从政策支持角度来看，政府对于动漫行业的支持力度也将进一步加大。随着国家对于文化产业的高度重视和大力推动，动漫行业将获得更多的政策支持和资金扶持，促进产业的发展和壮大。同时，政府还将加强对于动漫行业的监管和管理，规范市场秩序，保障行业的健康发展。

未来，我国动漫产业将在政策、市场、技术创新等多方面发力，推动产业持续健康发展，为消费者提供更多优质的动漫作品。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年动漫产业深度调研及发展现状趋势预测报告》。