2024年寒潮南方暴雪带动京东保暖服饰热销 2024年保暖内衣行业市场深度分析

随着龙年首场寒潮来临，1月21日起，京东保暖服饰品类也迎来全面爆发，其中，男士羽绒服成交额同比增长10倍、皮草增长20倍、棉裤增长16倍;羊绒衫、毛呢大衣、棉服、针织衫等品类均增长超5倍，华中、西南、华南等地区成交额增幅最快。

消费者也可以通过带有生肖龙元素的保暖服饰，寄托对新年的美好愿望和期待。龙元素防风夹克既温暖又有个性，像采用三防面料的森马张新成同款龙年外套，前胸的萌趣肥龙造型增添喜庆感，适合年轻人在南方过年穿着。内搭则可以考虑具有精致龙纹刺绣的雅戈尔龙年生肖款针织套头卫衣，内里加绒更保暖;消费者也可以选择焦内热皮303抗菌加绒内衣套装，里层抓绒、双层袖口脚口设计锁温性能更好。

搞定了保暖时尚服饰，返乡过节不仅要提前备好箱包，也得注意手、脖颈等关键部位的锁温。如Sansonite欧洲设计时尚行李箱，高性能PC材质耐摔耐磨;再背上具有龙年刺绣印花的TUMI印花双肩包Voyageur，多功能口袋便于存放随身携带的钱包、手机等必需品，让你愉快踏上返乡旅途。还有“怕冷星人”必备的蕉下多功能保暖围巾，实现披肩、毛毯、围巾、手套于一体的穿搭体验，温暖又方便!

为确保保暖内衣行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解保暖内衣行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能保暖内衣从业者抢跑转型赛道。

“去年受疫情影响，冬天也没什么人出门。今年出门的人多了，再加上降温比较明显，生意确实好了不少。”辽宁省某市的针织品零售商刘女士近日告诉中国商报记者，尽管售价比去年有小幅上调，但入冬以来，其经销的保暖内衣一直卖得不错。

随着近段时间多地气温骤降，保暖内衣这一御寒“神器”的销量也节节攀升。飞瓜商品数据大盘显示，近一个月来，仅抖音平台的保暖套装销售额就已突破1亿元，GMV增长率达36.94%，多日浏览量突破1000万。

美团数据显示，近一周，羽绒服、棉拖鞋、围巾、棉被销量环比分别增加了68%、256%、73%、31%，保暖内衣订单量环比增加超过十倍。除此之外，取暖器销量近一周也增加了335%。

从区域上看，北京、长沙、太原、天津等城市消费者偏爱“电器取暖”，取暖器等设备销量排名靠前。武汉、郑州、南京、济南等城市人民更爱“衣物取暖”，羽绒服、保暖内衣等销量较高。

数据显示，去年10月以来，保暖内衣的销售额环比增长246%。其中，秋衣秋裤在法国、德国、意大利、荷兰、波兰等多个国家均有3倍以上的环比增长，分别为372%、362%、365%、316%和311%。

“保暖内衣长期以来对北方地区的消费者，尤其是对工薪阶层来说，都算得上是冬季的刚需品。”服装产业分析师表示。身处国内冬季气温最低的地区，加厚和内层加绒的款式在当地卖得最好。

另一方面，哈尔滨等冰雪旅游城市的突然爆火，也让许多处在启程前“物资准备”阶段的南方游客“钻研”起了保暖内衣。

针对不同温度推出的“热皮保暖衣”系列产品，让蕉内在这个冬天“赢麻了”。在天猫旗舰店内，“热皮3系”保暖套装总销量显示为20万+，当月超4万人付款，“热皮302++”“热皮301+”等产品月售也均在1万件以上。在抖音平台上，近30天内“热皮501+”和“热皮301+”的销售额均突破100万元。

“价格虽然稍微贵一点，但效果真的超出我的想象，很薄但相当保暖，省去了冬天衣服繁多的麻烦。”一名选购了“热皮3系”的男性消费者说。

值得注意的是，除了上述两类服装品牌外，Lululemon等户外运动品牌近年来也在强势切入保暖内衣赛道。

保暖内衣行业市场机遇分析

近年来，伴随着服装工艺的升级，消费者也开始对保暖内衣的功能性、舒适性和时尚性提出更高要求。去年，TMIC天猫新品创新中心等机构联合发布了《保暖内衣品类洞察报告》，指出保暖内衣行业从2000年左右开始由“刚需意识期”进入“功能升级期”，继而在2010年后进入“场景延伸期”，产品的各类功能和适用场合比最初时已经实现了明显拓展。

经过对电商平台中的保暖内衣进行分类后发现，目前这一行业已细分出科技保暖、轻薄美体等不同垂类，前者常通过远红外、吸湿、吸光等技术手段及中空纤维材料实现保温蓄热，并加入羊毛、羊绒、蚕丝等材质提升保暖性，后者则更强调轻盈、裸感、无痕等性能。除此之外，抗菌、抗静电等技术也开始成为保暖内衣的卖点。

报告将帮助保暖内衣企业、学术科研单位、投资企业准确了解保暖内衣行业最新发展动向，及早发现保暖内衣行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握保暖内衣行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避保暖内衣行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

未来，了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国保暖内衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》。