香水市场好不好?2024香水市场机遇深度调研分析

经过多年市场培育，如今的国内香水产业市场机制越来越成熟。在新消费群体不断壮大的背景下，产业未来发展及投资机会众多。尤其是从市场体量来说，不断膨胀的市场蛋糕正吸引越来越多的玩家进入赛道。疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。香水在我国市场具有低渗透率、高客单价的特点，中国香水消费者仅不到0.2亿人，但客单价多在500-800元。目前中国的香水消费市场规模仅占全球的2.5%，新兴国潮香水品牌主打年轻消费群体，未来有较大的市场发展潜力。

当前中国香水市场处于快速增长期，但香水的市场渗透率仍远低于欧美国家，故增长潜力巨大。

要把握香水行业发展趋势，需要从市场规模、消费群体、产品创新等多个方面进行全面分析。

为确保香水市场行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解香水市场行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能香水市场从业者抢跑转型赛道。

据我们业内数据，目前中国香水市场渗透率仅5%，这与美国的50%和欧洲的42%形成强烈对比，与欧美发展历程对比，中国用香率大幅提升还需约30年时间。

但这也意味着中国的香氛市场的发展空间也很广阔。有报告预测到2026年，中国香水市场规模将达53亿美元，呈现较快的增长趋势。

就我国香水销售渠道占比情况而言，随着国内电商产业持续发展叠加近年来直播电商带动，香水线上趋势持续推进，数据显示，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。

目前，中国香水市场的渗透率约为5%，而欧洲和美国市场的这一比例则分别为42%和50%，中国市场的可提升空间十分明显。

近年来消费者对香氛类产品的关注度逐步提高，嗅觉经济兴起，各类香氛产品频繁出现在大众生活中，产品类型也日益丰富，包括香水、精油、香薰蜡烛等。

尤其是在疫情期间，随着居家时间的增加，家居香氛消费增长强劲。香氛产品的多元化和香氛品牌的不断出新显示出中国消费者的香氛消费意识正在被逐步培养和深化。

在消费者对于身心健康、成分安全、产品品质等属性的关注度显著提升的同时，他们注重消费时的情感体验，对产品的追求出现情绪价值胜过功能价值的转变。

高端香水仍是中国香水市场增长的主要力量。欧睿数据显示，中国香水市场主要由高端香水驱动，高端香水市场销售额占比逐年上升，2021年增速为近五年最高，达到33%，较去年同期增速增长18个百分点。相比之下，大众香水市场规模则呈现出逐年下滑的趋势。

最近三年，中国香水市场份额前十均为国际品牌，但单一品牌市场份额未超过10%，TOP合计不到30%，TOP10合计约为42%，市场仍蕴含机会。资本和化妆品集团都看到了这一机会。仅欧莱雅、雅诗兰黛、璞致、资生堂等国际化妆品集团在3年内先后引进了9个国际知名香水品牌进入中国。目前国内90%以上的市场都被国际品牌占据，随着消费升级和年轻一代的观念改变，国货香水将会是一个新的增长点。

在香水的上游供应端，香料长期被国外巨头垄断。Leffingwell& Associates数据显示，近年来奇华顿、芬美意等四大香料公司占据了全球超过50%的市场份额。

在此背景下，近两年来，以气味图书馆、RE调香室、观夏、闻献为代表的国产品牌崛起，并有更多选手参与到该赛道中来，天眼查数据显示，目前涉及香水业务的公司超过9万家。

从企业竞争来看，占据全球香水市场份额的较高公司主要是科蒂、香奈儿、娇兰集团、欧莱雅集团、路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司、Joy Jean Patou公司、LVMH集团、Davidoff公司、法国拉科斯特(Lacoste)股份有限公司、雅诗兰黛公司等。其中，科蒂公司为市场巨头。

按主营业务营收金额来看，2022年，安道麦以36.15亿元的业务收入位列第一，上海家化业务收入19.77亿元，位列第二;珀莱雅、两面针和嘉亨家化业务收入分别位列第三、第四和第五，其余两家企业业务收入不足3亿元。

根据2022年天猫双十一彩妆/香水品类预售额情况来看，MAC魅可、三熹玉、圣罗兰、雅诗兰黛、花西子、玫苛菲、娜斯、兰蔻、德妃、肌肤之钥等品牌占据前十。其中，MAC魅可占比超8.66%，三熹玉占比超7.51%，圣罗兰占比超7.48%，雅诗兰黛占比超6.55%;其余品牌占比不超6%。

国内目前的香水原料供应端尚处于起步阶段，原料供应较分散，没有国际大厂的规模化发展，因此一些国内调香师更愿意去国外公司采购，可以一次性配齐原料。但随着国际香料巨头近年来进入中国市场，合作机会也随之增加，或对国产香水产业发展产生有利影响。

香水市场机遇预测

近年来，国务院、药监局、市监局等部门都印发了支持、规范香水等化妆品行业的发展政策，内容涉及规范香水等化妆品监督管理办法、支持加快香水等化妆品关键技术突破等：

随着越来越多的人迷恋上香味，“嗅觉经济”正成为一个新的消费风口，中国香水市场的发展空间被进一步打开。数据显示，在未来5年，中国香水市场的复合增长率预计将达22.5%，到2025年，中国香水市场零售额的增速将是全球市场的3倍左右，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

更多香水市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。