皮鞋市场消费趋势与调研：品牌化、高端化和定制化成市场重要趋势

皮鞋行业是一个历史悠久且持续发展的行业，其市场现状和前景受到多种因素的影响，包括消费者需求、技术创新、市场竞争等。皮鞋行业的进入门槛相对较低，市场上存在大量的品牌和企业，竞争非常激烈。为了在市场中脱颖而出，许多企业开始注重品牌建设、产品创新和渠道拓展。

随着科技的发展，皮鞋行业在材料、工艺和设计等方面不断取得突破。例如，使用新型材料提高皮鞋的舒适度、耐用性和环保性;采用先进的生产工艺提高皮鞋的品质和美观度;结合时尚元素和个性化需求进行产品设计等。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年版皮鞋产业园区定位规划及招商策略咨询报告》显示：

皮鞋市场消费趋势与调研

近年来，随着经济环境影响，以及年轻人穿着观念的改变，我国皮鞋市场规模增速减缓。据统计，我国男鞋市场规模为 1879 亿元，同比增长达到 18.7%。在千亿级市场中，相较于运动鞋、休闲鞋，皮鞋多用于正式场合，在商务、特定社交场合下具有 " 刚需 " 属性。

2023年全年，规模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业企业营业收入7986.1亿元，同比下降5.8%;实现利润总额444.1亿元，同比增长2.0%。

随着中国城市化脚步的加快和人们对穿着的讲究，基于商务办公和社交职场的需要，鞋品需要与服装搭配，体现消费者个性化的气质，并随气候季节变化而改变，皮鞋越来越注重流行与时尚趋势。

目前我国皮鞋行业进入门槛相对较低，竞争激烈，市场正处于品牌竞争时代。我国皮鞋行业上市企业主要有际华集团、起步股份、红蜻蜓、报喜鸟、奥康国际等。其中，红蜻蜓以“传承鞋履文化，铸造百年梦想，成为中国商务鞋履领导品牌”为愿景，主要业务为设计、开发、生产和销售红蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及儿童用品业务。

红蜻蜓以“传承鞋履文化，铸造百年梦想，成为中国商务鞋履领导品牌”为愿景，主要业务为设计、开发、生产和销售红蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及儿童用品业务;报喜鸟主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品类服饰。

皮鞋行业上下游产品关联度高，制鞋行业的发展带动了上游多个行业的发展。制鞋下游行业是鞋零售行业，零售业的发展和居民的消费支出等都将带动鞋的消费和生产。

专注鞋业领域36年，浙江奥康鞋业股份有限公司面对“颜值经济”的崛起和男性消费者需求的激增，巧妙地找到了自己的突破口。2021年，奥康国际携品牌全新战略华丽登场，巧妙运用抖音平台，通过信息流、搜索词布局等高明策略，构建了“短视频、直播、商城”三位一体的营销生态圈。

借助抖音电商的营销IP合作，品牌影响力得以放大，与更多年轻用户建立联系，推动销量增长，为品牌注入了全新活力，以“更舒适的男士皮鞋”品牌新战略点燃“男士购鞋”的热情。最近，抖音平台揭晓了2023抖音电商金营奖的压轴大奖——行业营销大奖，其中，奥康与蕉内、衬衫老罗等服饰品牌共同荣获“2023年度服饰营销大奖”。

皮鞋企业发展调研

品牌建设的重要性：

增强消费者认知：品牌是消费者识别和记忆企业产品的重要标识。一个强大的品牌能够帮助消费者在众多产品中快速识别出本企业的产品，从而增加购买的可能性。

提升产品价值：品牌不仅仅是产品的标识，它还代表着产品的质量、信誉和企业文化。一个优秀的品牌可以提升产品的价值，使消费者愿意支付更高的价格。

增强竞争力：在激烈的市场竞争中，品牌是企业的重要竞争优势。一个强大的品牌可以使企业在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者。

渠道拓展的重要性：

扩大市场份额：通过拓展不同的销售渠道，企业可以将产品覆盖到更广泛的消费者群体，从而扩大市场份额。

提高销售业绩：多渠道销售可以增加产品的曝光度和销售机会，从而提高销售业绩。

增强抗风险能力：当某一渠道出现问题时，其他渠道可以作为补充，帮助企业保持稳定的销售业绩。

皮鞋市场发展需求

随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对皮鞋的需求逐渐从简单的实用性转向时尚、品质和个性化。品牌化、高端化和定制化成为皮鞋市场的重要趋势。

此外，皮鞋市场的需求有望持续增长。特别是在中高端市场，消费者对皮鞋的品质、设计和舒适度等方面的要求不断提高，为皮鞋行业提供了广阔的市场空间。

从皮鞋产品毛利率方面看，2020-2021年报喜鸟皮鞋毛利率赶超红蜻蜓，且报喜鸟皮鞋毛利率呈现增长态势。资料显示，2021年报喜鸟皮鞋毛利率为47.42%，较2020年增长6.81个百分点，而红蜻蜓皮鞋毛利率降为33.81%，较2020年下降1.93个百分点。

在消费升级的时代背景下，消费者主权意识在不断增强，尤其体现在消费品层面。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的皮鞋行业报告对中国皮鞋行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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