节假日消费行业市场观察分析 假日期间各地消费市场持续升温

内需是经济发展的基本动力，扩大消费是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。中央经济工作会议提出，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

节日消费是观察消费趋势的重要窗口。挖掘“假日经济”的内涵和外延，是提升消费质量、拉动经济高质量增长的关键要素。

2月15日，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。

其中，重庆生活服务业日均消费规模同比增长33%，较2019年春节增长164%，消费规模位居全国城市第三。异地用户消费较去年同期增长76%，与本地消费一起迎来强劲复苏，成为拉动经济回暖的“双引擎”。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国节假日消费产业发展前景分析及投资风险预测报告》显示：

节假日消费是指在法定节假日或特定的休息日，人们进行的购物、餐饮、旅游和其他形式的消费活动。这些消费活动受到多种因素的影响，包括消费者的收入、消费习惯、文化背景，以及商家提供的促销活动等。

在节假日期间，许多商家会推出各种促销活动，如打折、满减、赠品等，以吸引更多的消费者。这些促销活动通常会刺激消费者的购买欲望，增加他们的消费量。同时，节假日也是人们放松和休息的好时机，因此他们可能会更愿意进行消费，以享受这个特殊的时刻。

此外，节假日消费也反映了社会的经济状况和人们的消费观念。在经济发展较好的时期，节假日消费可能会更加活跃，人们的购买力也会更强。同时，随着消费观念的改变，人们可能更加注重在节假日期间进行体验式的消费，如旅游、文化娱乐等。

节假日消费行业市场观察分析

消费是中国经济发展的一面镜子，春节市场供需两旺折射出中国经济持续回升向好的态势。商务部相关数据显示，大年初一到初五，节庆商品销售红火。商务部重点监测零售企业绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长10%以上。服务消费明显升温，重点监测电商平台住宿营业额同比增长超六成，其中黑龙江哈尔滨周边乡村民宿营业额增长3倍以上。生活必需品货丰价稳，全国百家大型农副产品批发市场粮油、肉类、禽蛋、蔬菜库存充足;粮食、食用油、猪牛羊肉、鸡肉、鸡蛋价格与节前基本持平，蔬菜价格比节前下降1.2%。

(1)出境游市场需求加速释放

近年来随着我国经济的不断发展，人们的生活水平有了较大幅度的提高。现在的人们已经不满足于温饱问题，而是有了更高的生活追求。而随着我国法定节假日的增多，越来越多的人们开始有时间充分享受丰富多彩的假日生活，旅游成为了人们假期活动的重要选择。美团数据显示，春节假期间，重庆住宿、景区等文旅消费规模同比增长超过76%。外地客源主要来自成都、北京、上海、深圳、西安等地。春节假期，洪崖洞民俗风貌区、重庆动物园等景区热度最高。

夜经济同样为春节消费增添更多活力。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。

出境游市场需求加速释放，成为春节旅游市场的一大亮点。支付宝平台数据显示，8天长假期间，平台上用户境外消费金额同比增长140%。其中，东南亚地区受免签政策推动，消费金额同比激增580%。

中国出入境游热度攀升，助力国际旅游市场复苏。根据世界旅游组织1月19日公布的《世界旅游业晴雨表》，国际旅游人数有望在2024年恢复到疫情前的水平。由于签证便利化和航空运力提高，预计中国出境和入境旅游市场将在2024年快速发展。中国旅游研究院日前发布的《中国出境旅游发展报告(2023-2024)》显示，随着中国旅游市场动能和居民出境游意愿的增强，国际旅游复苏节奏有望明显加快。

(2)春节档电影市场走势强劲

猫眼专业版数据显示，截至昨天21时，春节档总票房突破80.23亿元，超越历史最高的2021年春节档78.42亿元的票房成绩。观影总人次达1.63亿，总场次393.7万场，也创下中国影史春节档总观影人次新高和总场次新高。

今年春节档票房前四名分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》。其中，贾玲执导并主演的《热辣滚烫》以27.15亿元票房拿下档期冠军。

从数据统计看，今年春节档女性观众占比达63.1%，男性观众占比36.9%，女性观众占比连续4年上涨;三四线城市票房份额突破54%，显著高于去年的50%，多部喜剧片下沉市场表现优异，尤其是《熊出没·逆转时空》三四线票房份额超过六成;30岁以上观众占比首次突破38%，三人及以上结伴观影占比首次达到24%，家庭观众数量增长明显，《热辣滚烫》《飞驰人生2》三人及以上结伴观影比例超过25%。

2024年春节档影片中，不少A股、港股上市公司参与其中。二级市场上，春节期间，港股市场相关电影概念板块都有不错表现。如受益于深度参与的《热辣滚烫》《飞驰人生2》以及其联合出品及发行的《熊出没·逆转时空》的亮眼票房成绩，阿里影业近五日涨幅超10%。另一家港股公司阅文集团近五日涨幅亦超10%。

机构人士认为，作为全年电影市场的重要风向标，春节档票房的强势表现有望提振市场信心。伴随观影需求的持续释放以及市场活跃度的提升，相关出品公司、院线公司业绩表现也有望进一步改善。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国节假日消费产业发展前景分析及投资风险预测报告》。