卸妆产品调研 卸妆产品行业发展现状分析2024

随着人们生活水平的提高，人们对美容的需求也越来越高，人们对于卸妆产品的需求也在不断增加。在原有的清洁功能之外，人们更愿意选择一些添加了保养、修护、滋润等功能的卸妆产品，以达到更好的护肤效果。此外，消费者对于卸妆产品的要求也越来越高，不仅要求卸妆彻底，还要求卸妆的同时不伤害皮肤，对于敏感肌肤的消费者来说，更是如此。

当前，卸妆水行业的市场规模已非常庞大。据卸妆水行业分析相关数据显示，2019年中国卸妆水市场的销售额超过120亿元，2020年达到150亿元。预计未来几年，中国卸妆水市场的规模还将继续增大。随着中国卸妆水市场规模的不断扩大，市场竞争也越来越激烈。今年，中国卸妆水市场已经出现了一些新的发展趋势，如护肤功能的增强、抗衰老功能的增强等。这些新的发展趋势将有助于满足消费者的多样需求，并为行业带来新的增长空间。

为确保卸妆行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解卸妆行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能卸妆从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内卸妆产品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

随着化妆人数的不断增加，大众对面部清洁意识的增强，卸妆产品逐渐成为爱美人士的必备单品之一。早期卸妆市场以卸妆水为主，但市场份额呈现下降趋势，逐渐被卸妆油、卸妆膏等品类瓜分市场份额。由于卸妆水产品是通过物理摩擦来达到卸妆效果，长期过度使用存在皮肤屏障受损的风险，对敏感性皮肤不友好，卸妆油产品“以油养肤”的特点逐渐被大众所接纳和认可。

卸妆护肤消费升级，需求进一步释放，卸妆市场将迎来新一轮的扩容。面对消费者对卸妆的各种进阶需求，护肤品odm、卸妆油代工厂家开始创新卸妆产品。比如护肤品odm企业诺斯贝尔革新技术，多维度配方延伸推出的臻养卸妆油系列、水感净澈卸妆油系列、植萃养肤卸妆油系列，成分更安全、功效更多样、肤感更高级，在激烈的卸妆油代工市场竞争中脱颖而出，是美妆品牌客户追求精细化、差异化卸妆油代工的优质选择。

卸妆产品能有如此强劲增势，原因主要有两点。其一，卸妆产品是必需品，只要化妆就会用到卸妆产品。彩妆产品使用频繁，卸妆残留、清洁不当等行为易造成皮肤问题，卸妆产品应运而生并受到消费者追捧。其二，卸妆产品使用频率高，市场容量大。目前，卸妆产品的消费群体仍偏小，只有彩妆消费群体的四分之一，未来发展空间巨大。

随着化妆人数的不断增加，卸妆产品也受到广大群众的喜爱。卸妆产品可分为卸妆水、卸妆液、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆(湿)巾等，其中卸妆水占比最多，为42%;其次是卸妆液，占比为16%。从消费者购买各类卸妆产品分布情况来看，有八成以上的消费者更愿意购买卸妆水，有七成的消费者更喜欢购买卸妆洁面巾，有五成以上的消费者更愿意购买卸妆油。

随着线上直播电商行业不断发展，国内卸妆产品线上市场规模不断扩大，进而带动国产卸妆产品品牌数量不断增加、产品不断更新迭代，行业竞争较为激烈。目前女性消费者仍是我国卸妆产品的主力军;从消费群体的年龄分布来看，25-29岁年龄阶段消费群体对卸妆产品的需求量较大;从区域分布来看，一二线城市居民对卸妆产品需求较大，需求占比为65.9%，三四线城市需求占比为34.1%。随着我国卸妆产品销售渠道不断增加，未来三四线城市将是卸妆产品的下沉市场，行业发展空间广阔。

目前国内卸妆产品市场需求不断扩大，越来越多新品牌开始进入市场，国外品牌市场份额逐渐减少，国产品牌逐渐占据更多国内市场份额。例如国产品牌逐本凭借分肤分妆、以油养肤销售理念，迅速扩大市场规模，2021年7月成为线上卸妆产品销售规模最大的品牌。国产卸妆产品品牌正在不断崛起，未来国产品牌将不断提升品牌竞争力，占据更多的国内市场份额，甚至走出国门占据更多的国外市场份额。

卸妆行业市场机遇分析

随着中国卸妆水市场规模的不断扩大，市场竞争也越来越激烈。今年，中国卸妆水市场已经出现了一些新的发展趋势，如护肤功能的增强、抗衰老功能的增强等。这些新的发展趋势将有助于满足消费者的多样需求，并为行业带来新的增长空间。

此外，借助互联网平台，中国卸妆水行业也在进行着电子商务营销。这种新的销售模式大大降低了消费者购买护肤品的成本，也提高了消费者购买护肤品的方便性。

另外，中国卸妆水行业也在不断发展新型卸妆水产品，以满足消费者的多样需求。新型卸妆水产品不仅保持良好的卸妆效果，而且还具有良好的护肤功能，可以有效改善皮肤的水油平衡，减少细纹的形成，从而起到抗衰老的作用。

总的来说，随着市场竞争的激烈，中国卸妆水行业将会经历一系列变化，市场规模也将继续增长。在未来几年中，中国卸妆水市场将会更加繁荣，新型卸妆水产品也将继续涌现，以满足消费者的多样需求。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内卸妆产品行业发展趋势及发展策略研究报告》。