体育行业发展现状、相关政策梳理及市场投资机会

伴随我国经济发展进入新常态以及产业结构转型，体育产业作为新的经济增长动力之一，对于国民经济的拉动作用得以凸显。同时，我国居民生活水平以及健身意识不断提高，也进一步为体育产业的发展提供了强劲的发展动力。

2012年至2021年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.1万亿元、1.2万亿元，年均增速分别达14.01%、16.08%，产业增加值占同期GDP的比重从0.6%上升到1.07%。

我国体育产业规模不断扩大，已成为经济发展的新增长点。2021年体育产业增加值已达到金融产业的近八分之一、文化产业的四分之一、住宿和餐饮业的近70%，充分展现出经济新增长点的发展潜力。

体育行业发展现状

我国体育产业已形成结构多元、上下协同发展的完整产业链条，包括上游资源、中游运营传播、下游体育衍生产业;上游提供资源生产并带动全产业链繁荣，是产业链的核心与动力源;中游主要进行赛事培育、组织、运营及营销传播等，是产业发展的助推器;下游体育衍生业包括体育彩票、体育旅游、体育游戏、体育影视等，为产业相关企业提供变现出口。

天眼查数据显示，现存与体育相关的企业1100万余家，其中，2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。

体育消费作为一种对人本身的“投资”型消费，正获得越来越多的消费者青睐，推动体育消费发展，对城市发展、经济增长、国民健康和民族振兴均有裨益。根据国家体育总局的数据，2022年中国健身休闲业实现增加值为1.3万亿元，占体育产业的38.2%。

体育行业相关政策梳理

近年来，国家密集出台一系列的产业支持政策，如《体育发展“十三五”规划》(2016年)、《体育强国健身纲要》(2019年)，以期推动体育产业的快速健康发展。

2021年4月，国家发改委与国家体育总局联合印发《十四五时期全民健身设施补短板工程实施方案》，提出将在十四五时期安排20个亿中央预算内投资，重点支持体育公园、全民健身中心等6类体育健身设施的建设。到2025年推动全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上，每万人拥有足球场地数量达到0.9块以上，带动全国新建或改扩建1000个体育公园。

2021年7月，国务院发布《全民健身计划(2021—2025年)》(以下简称“《计划》”),提出了包括加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平等8个方面的主要任务。《计划》明确指出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

2021年10月发布了《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式，增加运动产品及服务资源，优化线上线下健身互动一体化，以及增加家庭健身场景及在线健身活动。

2022年7月，国家体育总局发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，从加大助企纾困力度和加大体育产品供给两个维度，提出15条共42项具体举措。体育相关政策环境持续向好，将带动行业健康快速发展。

体育行业市场投资机会

受经济环境等因素影响，我国整体经济正由“速度型”向“质量型”转变，随着我国国际竞争力的不断提升，体育产业参与国际产业经济的程度也逐步加深。

近年来，智能体育成为全民健身发展的机遇期的重要增长点。智能体育的进一步发展还将丰富和创造新的消费场景。“智能运动健身可以通过高效的用户触达与深度的用户培育，扩展运动场景，降低运动门槛，吸引更多人群进行多种运动消费，从而反哺传统运动健身行业。依托人工智能、5G、大数据等新一代通信技术，与现有文旅、健康、电商、教育、直播等行业创新深度融合，形成智能赛事直播、运动健身直播带货、运动康复指导等服务模式，创造更为丰富的体育消费场景。

万亿级市场大门渐开，各类企业主体都在积极探索智能体育赛道、探索新业务和应用形态。互联网企业结合自身技术优势，已渗透至体育场地设施建设、体育服务业，提供成熟的体育赛事运营、智慧场馆解决方方案，正在探索联通场馆、赛事、培训等多领域、多业态、多维度的产业创新和数字化升级方案。

信息技术科技型企业正在布局体育产业智能软硬件赛道，推出全民健身领域的智能可穿戴设备、运动健身APP、智能健身跑道、智能训练辅助、体育媒体传播方面的专属内容智能化推送等技术和产品。此外，传统体育器械厂商也围绕家庭、健身房、户外运动等场景推出更加智能化的体育健身器材，如智能跑步机、智能动感单车、智能瑜伽垫，正持续突破传统运动器材局限，创新智能体育器材品类。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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