2024美容口服液行业市场发展新方向分析报告

一、行业概述

美容口服液行业近年来呈现出快速增长的态势，市场规模不断扩大。随着消费者对美容保健需求的提升，美容口服液作为一种便捷、高效的保健方式，受到了广泛的关注和追捧。

美容口服液是一种以内服方式实现美容效果的保健产品，主要成分包括多种维生素和矿物质、植物提取物、胶原蛋白等，具有改善肌肤状态、延缓衰老、增强免疫力等多种功效。

二、市场现状

近年来，“抗衰”似乎已经成为了一种社会现象，且这种现象正呈现着年轻化的发展趋势。根据艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，56.6%的消费者年龄为19-35岁，23.2%的消费者在18-25岁时开始注重抗衰老。

互联网的发展一定程度上加剧了年轻人对抗衰领域的关注。

一方面，随着以小红书、微博为代表的社交平台上对“美”的讨论不断增多，“水光肌”“素颜女孩”等一系列概念引导着公众对健康与美的判断和定义;另一方面，直播、短视频的发展，也让年轻人看到了“颜值经济”，更多人开始提高对外貌的关注。

巨大的市场需求驱动着与“抗衰”相关市场的强势发展。根据中商产业研究院数据显示，2023年中国护肤品市场规模将达5696亿元，医疗美容市场规模将达2666亿元。作为区别于外抹护肤和医美的一种更健康、安全的方式，近年来口服美容在消费者心目中的好感度不断攀升，且消费者年龄不断下探。

市场的热情点燃了国内品牌跃跃欲试的心。一时之间，国货崛起，以胶原蛋白肽、玻尿酸为主要品类的口服美容产品占据各大营养保健消费排行榜。尤其是入局就主打口服胶原蛋白肽、在2020年618电商节一举成为销售黑马、善于制造话题又接连带来争议的新晋品牌“五个女博士”。今年5月，五个女博士品牌因发布不当广告被立案调查。原本就存在的争议和黑料迅速堆积一涌而上，五个女博士的风评急转直下，连带着整个口服美容行业。争议从广告低俗、制造焦虑、科研背景碰瓷等逐渐引发为产品“没效果”“智商税”。

目前，美容口服液市场规模持续增长，但竞争也日趋激烈。市场上存在众多品牌，既有国内外知名品牌的竞争，也有新兴品牌的挑战。消费者对美容口服液的需求日益个性化，对产品的品质和效果要求也越来越高。

2021年全球口服美容市场规模已达到527亿元。其中，中国有望成为亚太地区第二大口服美容市场。另有公开数据称，预计2025年中国口服美容市场规模将达到255.7亿元。

根据魔镜洞察《2023H1消费新潜力白皮书》，从上半年保健食品细分类目销售情况来看，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目23年H1销售额最高为87.1亿元，其中口服美容的胶原蛋白相关商品和蛋白粉相关商品等占据了该类目的大量份额。今年10月，魔镜洞察发布数据，从我国营养保健食品细分市场来看，口服美容市场的规模最大，2023MAT销售额达到了130.8亿人民币，同比增速为22.0%。

，预计到2027年，中国胶原蛋白的市场规模预计将达到15.76亿美元，约占全球市场的6.96%。

巨大的市场规模让各路玩家蠢蠢欲动，目前包括保健品品牌、药品品牌、护肤品牌、食品品牌以及国产新锐品牌等纷纷下场参与，国内口服美容市场已形成海外和本土品牌齐争艳的局面。如日本知名化妆品牌资生堂专门成立全球口服美容事业部，国内玻尿酸大厂华熙生物也于2022年推出口服产品，五个女博士等新锐品牌也是抓住契机切入赛道……

三、发展趋势

目前市面上的口服美容产品从功能性食品的角度来说可以分为三类，第一类是内调外养的传统滋补类，第二类是抗衰美白的皮肤护理类，第三类是护发护甲类。作为新时代下年轻消费者追求健康和美的新选择，口服美容在中国市场的潜力不可估量。

根据相关市场调查显示，在口服美容领域，销售额最高的品类是胶原蛋白类和玻尿酸，胶原蛋白肽作为胶原蛋白的细分品类，在口服美容领域一直是的“明星成分”。

随着消费者对美容保健的需求日益多样化，个性化定制将成为美容口服液市场的重要发展方向。品牌需要关注消费者的个性化需求，推出符合不同肤质、年龄、生活方式等需求的产品。同时，加强品质监管和认证，提高消费者对产品的信任度。

另外，品牌需要关注消费者的需求变化，加强产品研发和创新，推出更符合市场需求的产品。同时，加强与其他行业的合作，如与化妆品、医美等行业的融合，为消费者提供更全面的美容解决方案。品牌需要加强营销推广，提高消费者对产品的认知度和信任度。可以利用社交媒体、短视频等新媒体平台，通过内容营销、口碑营销等方式提高品牌影响力。

美容口服液行业具有广阔的市场前景和发展空间，但也面临着激烈的竞争和消费者需求的变化。品牌需要关注市场趋势和消费者需求，加强产品研发和品质监管，提高营销推广效果，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。同时，行业也需要加强自律和规范，推动整个行业的健康发展。

美容口服液行业研究报告主要分析了美容口服液行业的市场规模、美容口服液市场供需求状况、美容口服液市场竞争状况和美容口服液主要企业经营情况，同时对美容口服液行业的未来发展做出科学的预测。美容口服液行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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