智能家电市场形势分析　中国家电出口“绿色化”再升级

春节期间，智能家电成为亲朋好友的消费新宠和热议话题，智能电视、空调、洗衣机、厨房小家电等产品深受欢迎。有报告预计2023年我国智能家居市场规模将超过7000亿元，智能家居设备出货量约3.3亿台。踏入2024年以来，各大商场、电商平台的智能家电成交额、销量均呈现大幅增长态势。这背后反映的，是科技进步、产业转型和消费升级的新方向。

家电是新一代数字技术落地的最佳产品。5G、人工智能、物联网、云计算、大数据等前沿技术在家电行业深度融合应用，推动家电行业技术创新和产品迭代层出不穷，加速传统家电向智能家电转型步伐。随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，人工智能技术的积累逐渐成熟，将为家电全面智能化发展提供强大技术支撑。

随着居民收入水平提升，越来越多的智能家电走进普通人的生活。目前，智能家电市场的渗透率已经达到50%左右。智能家电本身具有便捷、健康、安全、智能、节能、低碳等特性，不仅可以帮助用户节省时间、节约能源、减轻负担，而且能够通过对光、温、湿等家居环境要素的感知调节，给消费者带来更加便捷、舒适的生活体验。

为确保智能家电行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解智能家电行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能智能家电从业者抢跑转型赛道。

城镇化进程加快为定制家具行业提供源动力。我国正处于城镇化快速发展时期，数据显示，全国城镇化率(城镇人口占总人口比重)从2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市场特别是整体家电市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分，我国城镇化进程的加快，将为智能家电行业的发展提供广阔的市场空间。

目前，国内传统的家电企业均在加快智能家电的开发。在行业边界越来越模糊的时代里，阿里巴巴、360、乐视、小米、京东等非传统家电企业也在跨界发展智能家电，或开发硬件，或提供服务，或打造平台。大量企业的参与也彰显了智能家电良好的市场前景。

从产品看，目前我国智能家电仍然多以智能单品为主，而终端互联和智能家居系统尚未形成规模，全屋互联带动智能家电的市场空间仍然较大，未来新兴家电、智能家电将成为我国家电产业重要的增长引擎。

复盘白电企业出海，海尔、美的、格力、海信等综合家电龙头作为第一梯队，出海相对较早、自主品牌占比高，国际化程度高，基本进入海外并购本土化运营的高级阶段;长虹美菱、奥马电器、奥克斯、惠而浦则以家电单项品类为突破口，作为出海第二梯队，产品基本以 ODM 为主，国际化基本处于产品出口初级至海外建立生产基地的中级发展阶段，整体海外收入规模不到 100 亿。

近期，欧盟公布了碳边境调节机制(CBAM)过渡期实施细则，2023年10月1日正式生效，标志着欧盟积极推动限制碳排放的进程。这一法规不仅对欧洲企业产生深刻影响，还将对中国供应商带来挑战。“CBAM目前涉及的六个行业(电力、水泥、钢件、化肥、铝、氢)不包括家电，但长远看对家电出口可能也会有所影响。” 一位业内人士认为。

今年广交会在疫情后，重新举办线下展。相比于今年春季举行的第133届广交会，受益于国际航班增加、对外交往恢复，今年秋季举行的第134届广交会的外商明显增多。同时，随着人民币汇率的变化及海运成本降低，有外商提出约8%~10%的降价要求。推出更多绿色智能产品、打造海外自主品牌，是中国家电出口行业提质增效的应对之策。

以俄罗斯为例，中国家电品牌填补欧美退出空白。根据《生意人报》披露，由于俄罗斯暂停进口和生产，博世、LG、三星、伊莱克斯等欧洲和韩日家电领军企业在过去几个月里节节败北，中国和土耳其品牌正在取代。

智能家电行业市场机遇分析

从政策层面看，智能家电是鼓励发展、促进消费的重要领域。近年来，各国政府纷纷出台与智能家电相关的政策，旨在推动智能家电行业的发展。我国也明确提出鼓励智能家电发展的政策，商务部等13个部门出台的《关于促进家居消费的若干措施》提出，创新培育智能消费，加快智能产品研发。各地通过开展家电“以旧换新”、家电下乡等活动，促进绿色智能家电消费。

总结来看，松下、大金和三星代表了三种不同的家电企业国际化及企业转型范式，日本松下成名于电视，在等离子换道液晶电视的技术革命下押注失败后，成功转型至汽车电子、动力电池公司;大金持续专注暖通空调专业化，在全球化开拓引领下成为空调霸主;三星则凭借产业集群优势，打造成有全球影响力的消费电子及家电品牌，同时在产业链上游半导体芯片、显示面板领域实力强劲。从财务数据检验全球化布局成果，2016 年后三星和 LG 的家电业务利润率水平从 2%左右大幅提升至 7-8%。

宏观政策的支持、消费需求的变化、基础技术的崛起为智能家电创造了良好的市场环境，再叠加我国超大规模市场优势和高效率生产制造优势，未来一个时期，智能家电将迎来黄金发展期。

当然，智能家电行业快速发展的表象之下，仍存在一些瓶颈制约，如同质化竞争较为明显，个性化、智能化水平不足;产品间存在壁垒，大量产品无法实现互联互通;部分智能家电操作过于繁琐，使用的便捷性、友好性不够;数据隐私、信息传输等存在风险，安全问题亟待强化。

要把握数字化机遇，通过深化供给侧结构性改革和着力扩大有效需求协同发力，以供给创新刺激消费需求，以消费升级带动产业创新，推动我国从传统家电制造大国向智能家电制造大国转变。在产品设计上，要更加贴近人们的生活习惯和方式，加快智能家电产品创新和升级，增强消费体验。针对细分市场，开发适应不同人群、不同场景的差异化产品，加速个性化定制、柔性化生产落地，尤其要满足年轻人对新潮科技的需求。提升“一键直达”、语音交互等功能，简化流程步骤，降低操作难度，提升对中老年群体的友好程度。

在产业生态上，要打通产品间和行业间的壁垒，加快智能家电产品标准化建设，实现产品的互联互通、应用的共用共享。同时，推动智能家电与智能家居、智能建筑、智能安全等领域贯通，探索建立智能设备标识机制，更好实现一体化、智慧化的全场景消费模式。加强智能家电对用户信息的保护，保证用户数据和隐私安全，让消费者用得放心。

未来，想要了解更多智能家电行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2027年中国智能家电行业市场形势分析及投资风险研究报告》。